La Coupe du Monde 2014 en publicités

World cup advertising 2014
© Wired

Je pense que vous l’aurez bien compris, et que le monde entier l’aura bien compris, l’argument infaillible de vente du moment, est le Brésil, et, forcément, la Coupe du Monde de football ! Nombreuses sont les affiches et les publicités qui affichent les couleurs bleue, jaune et verte du drapeau brésilien comme élément de charte graphique, pour suivre la tendance commerciale du moment. On a par exemple le droit à de l’Orangina Bahia, du Ballantine’s Brasil et même des bonbons Haribo Brazil Pik. C’est donc une bataille sans nom que se livrent les grandes marques regroupant les sponsors et partenaires de cette Coupe du Monde de la FIFA.

Je vous propose donc ce soir de découvrir quelques-unes de ces publicités, pour lesquelles il existe un véritable duel de célébrités plébiscitées ! Je vous laisse me dire ce que vous en pensez, ou laquelle vous préférez au sein des commentaires. ;) Et d’ailleurs, si vous en trouvez d’autres qui vous plaisent, vous pouvez toujours poster le lien ici !

Bien boire, et manger !

Je commence cette petite sélection, non exhaustive, de publicités avec cette petite guère, bien connue, entre Coca Cola et Pepsi. Coca Cola nous montre d’abord, ces enfants brésiliens, en train de jouer au football de la manière la plus simpliste qu’il soit. Ils sont tranquillement installés, comme dans un après-midi de dimanche, dans leur propre quartier, à faire tourner la balle entre eux. Un des jeunes garçons tire trop fort dans la balle, et c’est là que tout commence. Il faut bien la récupérer cette balle : buvons un peu de Coca Cola… C’est là qu’une course poursuite folle démarre dans les rues brésiliennes, dans les quartiers de favelas, et même sur les toits. A la fin de cette pub, c’est finalement la notion de partage qui est mis en évidence, et ce fameux symbole dessiné par un street-artiste brésilien (dont je vous parlerai prochainement) qui nous est offert.

Pepsi nous propose une avalanche de stars. C’est ainsi qu’on retrouve Messi accompagné de Robin van Persie, Sergio Aguero, Jack Wilshere, David Luiz et Sergio Ramos. Et on y retrouve aussi un musicien qui fait chanter la belle Janelle Monáe à la guitare. C’est avec ce jeune pianiste talentueux que commence la vidéo. Il descend une rue brésilienne, et s’arrête pour jouer quelques notes sur un piano présent en coin de rue. Une cannette de Pepsi à la main, il croise Messi en train de lire un journal dont le titre est "Messi a magician ?. Dans cette publicité, il y a également un ballon qui descend les rues avant d’être arrêté par Sergio Ramos. Live for NOW est inscrit sur un mur.

La publicité mise en avant par McDonald’s pour cette Coupe du Monde 2014 a un axe légèrement différent des deux autres. Il s’agit d’un condensé de vidéos, qui semblent être « faites maison », dans lesquelles on aperçoit des personnes plus ou moins Monsieur Tout Le Monde, réussir à utiliser un ballon de foot, pour en faire exactement ce qu’ils veulent. Un très jeune garçon arrive, par exemple à inscrire un panier grâce à un escalateur. Un autre sonne la cloche du village rien qu’en tirant sur son ballon. Une jeune femme habillée en robe arrive à jongler du pied une balle alors qu’elle marche en talons et un vieux monsieur surprend plus d’une personne dans une rue grâce à sa maîtrise de la balle. Cette vidéo est plutôt sympathique, car on oublie facilement en la regardant qu’il s’agit d’une publicité, bien que le logo de la marque soit présent pour nous le rappeler.

S’habiller, mais pas n’importe comment !

L’une des mes autres publicités préférées est celle de Nike. Son concept est a priori simple. Deux équipes de 11 jeunes s’affrontent au football sur un grand terrain vague. Et là, deux garçons, disons les capitaines d’équipe, choisissent à tour de rôle de la composition de leur équipe pour cette rencontre. Et alors, tout est permis ! Il y en a un qui appelle Critiano Ronaldo, alors l’autre surenchérit avec Neymar. Puis, on retrouve Rooney, Ibrahimovic (notez d’ailleurs qu’il porte le maillot du PSG et non celui de la Suède, contrairement aux deux autres, y’a sûrement eu une discussion à ce sujet avec les Qataris, non?!), Pirlo, Iniesta, Hazard, et j’en passe. J’aime bien l’esprit de cette publicité à l’esprit bon enfant.

I am Brazuca, la vidéo commerciale d’Adidas joue dans le même registre. Elle présent un terrain professionnel d’abord, puis en parallèle une plage de joueurs inconnus et un terrain servant à l’entraînement. Cette publicité possède un invité d’honneur, Messi ! Ce joueur a visiblement été plus que sollicité pour les réalisations des vidéos promotionnelles de ce mondial.

Et un peu de technologie pour rester à l’air du temps

Je vous propose d’abord la vidéo de Sony. Dans celle-ci, c’est la fête ! C’est simple, on est un soir de match, et chacun des invités, des représentés, fait la fête… et sans cesse, un appareil commercialisé par Sony est donc montré subtilement. Sur la télé présente en arrière-plan, le terrain aperçu possède un écran "SONY", un mec filme de son portable la fête de ses amis, de l’autre côté, le match est également visible sur tablette en retransmission. Il y a deux jeunes tranquillement installés à jouer à la PlayStation. Etc etc… Vous avez compris l’idée !

Beats by Dr. Dre propose The game before the game, une vidéo qui possède un nombre impressionnants de célébrités présentes ! Juste hallucinant ! Il y a : Neymar, Bastian Schweintsteiger, Mario Gotze, Robin Van Persie, Bacary Sagna, Daniel Sturrideg, Chicharito, Jozy Altidore, Cesc Fabregas, Matuide, Robin Van Persie, Lebron James, Neymar Sr., Lil Wayne, Nicki Minaj, Rio Ferdinand, Sydney Leroux, Thierry Henry, Serena Williams et Rafaella Beckran. Rien que ça ! La chanson qui y joue est le titre Jungle de X Ambassadors et Jamie N Commons.

Visa joue la carte du monde ! Chacune des équipes participant à cette Coupe du monde est représentée dans la vidéo promotionnant le mondial pour cette marque. Les couleurs des drapeaux de ces équipes sont ainsi reprises par des dizaines d’enfants revendiquant leurs origines, et leurs désirs de vaincre. Ils courent, dansent, et chantent leur amour pour leur pays. Tous se retrouvent au même endroit, au Brésil !

La dernière que je vous propose ici est celle de Hyundai : Get in !. L’idée est de faire entrer un maximum de personnes dans une voiture (de la marque Hyundai, vous aviez suivi!). Des gargouilles, des motards, des mamans et leurs enfants, le monde entier… entrer dans le monde de la Coupe du Monde !

J’espère que cette liste vous aura plu ! Ces commerciaux/marketeux ont bien des idées !

2 réflexions sur « La Coupe du Monde 2014 en publicités »

    1. Je trouve que les mecs qui ont réfléchi à l’écriture des scénarios de ces publicités sont plein d’idées ! Je pense notamment à celle de Nike, j’adore le concept.

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