Mattel Press explore son portefeuille de marques pour une nouvelle série de livres
Mattel Press lancera trois séries de livres pour enfants à l’été 2027, dont les premiers programmes d’édition basés sur les jouets classiques Rock ‘Em Sock ‘Em Robots et Chatty Cathy, ainsi qu’une série liée au monde de Monster High.
Le premier roman graphique basé sur Rock ‘Em Sock ‘Em Robots, arrivé sur le marché en 1964 et devenu l’un des jeux de table les plus vendus de Mattel plus de 60 ans plus tard, est Nous aurons besoin d’un plus gros robot. Il est écrit par Dustin Brady, auteur de Piégé dans un jeu vidéoet illustré par Dave Bardin. Brady a eu l’idée de lancer la marque dans l’édition. « Nous étions en contact avec Dustin et il a exprimé son dévouement au jeu de table Rock ‘Em Sock ‘Em Robots », a déclaré Ryan Ferguson, responsable de l’édition mondiale chez Mattel. « Il pensait qu’il y avait une histoire à raconter ici. »
Destiné aux lecteurs âgés de cinq à huit ans, le scénario du premier roman graphique est centré sur deux robots, Blue Bomber (« Sock ») et Red Rocker (« Rock »), créés par des fous concurrents. Ils s’affrontent dans des combats de robots constants avant de devenir amis. Le titre présente de grandes personnalités, des inventions extravagantes et un grand cœur. « Dustin a une voix drôle et enjouée et apporte de l’humanité et de l’aventure à ces robots », a déclaré Ferguson. Le deuxième tome de la série sera publié au printemps 2028.
La deuxième nouvelle entreprise, une série de chapitres de Rebecca Elliott, auteure de Owl Diaries et Unicorn Diaries, commence par Chatty Cathy et Planet Silent. Dans le titre, la bavarde Cathy Chatterson appuie sur un bouton mystérieux et se retrouve sur Planet Silent, où elle découvre que parler sans arrêt pourrait être le seul espoir de sauver l’un des endroits les plus calmes de l’univers. Les livres deux et trois sont prévus respectivement pour octobre 2027 et printemps 2028.
« Cela a juste commencé avec le nom », a déclaré Ferguson. « Nous avons examiné le nom de Chatty Cathy et nous nous sommes demandé : à quoi cela pourrait-il ressembler pour les fans de ce groupe d’âge plus jeune ? Elle ne peut tout simplement pas s’arrêter de parler et cela fait d’elle un personnage si attachant. Rebecca a pris l’idée et a couru avec. »
Chatty Cathy a été la première poupée parlante de Mattel, introduite dans les années 1960 et n’est plus sur le marché depuis un certain temps. Mais ce n’est pas une version vintage. « Il est axé sur la base de consommateurs plus jeunes et correspond tout à fait au style et à la voix uniques de Rebecca », a déclaré Ferguson.
La plupart des publications de Mattel Press à ce jour sont basées sur les principales franchises de jouets et de divertissement de Mattel, notamment Barbie, Hot Wheels, Fisher-Price, Monster High et Ever After High. Avec Chatty Cathy et Rock ‘Em Sock ‘Em Robots, l’entreprise approfondit son portefeuille un peu plus qu’elle ne l’a fait jusqu’à présent. « Nous examinons toujours notre propriété intellectuelle existante et voyons s’il existe une opportunité là-bas », a déclaré Ferguson. « Cela a toujours été l’un des objectifs de Mattel Press de raconter des histoires originales qui contribuent à développer toutes nos marques si appréciées. »
École Moonspell pour sorcièresquant à lui, est le premier titre d’une nouvelle série basée sur Moonspell Magic de Monster High, une extension de la longue franchise de livres, de jouets et de divertissement Monster High. Écrit par Jen Calonita, connue pour les romans A Twisted Tale présentant de nouvelles versions des personnages de Disney, le fantastique de niveau intermédiaire met en scène un groupe diversifié de cinq jeunes sorcières dans une école de magie, qui découvrent leurs pouvoirs, leur communauté et ce qui les rend spéciales. Le deuxième tome est prévu pour l’automne 2028.
« Jen était la créatrice évidente avec laquelle s’associer », a déclaré Ferguson. « Elle est la reine du milieu de gamme et elle capture vraiment la voix des 9 à 12 ans avec autorité et cœur. »
Random House se détend jusqu’à BeddyByes
Penguin Random House, par l’intermédiaire de ses marques Ladybird au Royaume-Uni et Random House Kids aux États-Unis, a acquis les droits de publication mondiaux de la série préscolaire JAM Media et Blue Ant Media. BeddyByesreprésenté pour l’octroi de licences par l’agent britannique Bulldog Licensing.
Les équipes PRH ont découvert le bien lors de Licensing Expo il y a deux ans. « C’est très jeune et doux, et c’est magnifique », a déclaré Dennis Shealy, directeur éditorial de Random House Children’s Books. « Vous voyez à quel point tout semble tactile. L’avion et les bâtiments sont faits de blocs, vous voyez que le nuage est une bouffée de coton, et MeMo et les autres personnages sont faits de feutre et de laine. Il a une merveilleuse palette de couleurs et est tout simplement époustouflant visuellement. C’est le genre de spectacle que vous pouvez presque atteindre et toucher. »
Les segments animés de 11 minutes, destinés aux téléspectateurs âgés de un à quatre ans, se concentrent sur les amis MeMo et BaBa, qui vivent sur la planète BeddyByes. Au fur et à mesure qu’ils avancent dans leur journée, le rythme ralentit, l’éclairage diminue et la musique s’adoucit tandis que les personnages se préparent à se coucher. « Le but du spectacle est d’établir une routine à l’heure du coucher », a déclaré Shealy. « C’est amusant et engageant, mais aussi suffisamment calme et discret pour ne pas énerver les enfants. »
L’émission est diffusée sur BBC iPlayer et CBeebies au Royaume-Uni et lancée sur Disney Jr. et Disney+ aux États-Unis en mars.
La première version publiée est un livre interactif à onglets appelé Il est temps de faire un dodosorti en octobre au Royaume-Uni et qui suivra aux États-Unis en janvier 2027. Trois titres supplémentaires feront leurs débuts par la suite : BeddyByes : ma première petite bibliothèque, BeddyByes : arcs-en-cielet BeddyByes : MeMo et les amis de BaBa : un livre cartonné à onglets. Chacun fera ses débuts au Royaume-Uni d’abord, puis aux États-Unis environ une saison plus tard. L’équipe américaine pourrait potentiellement ajouter à l’avenir certains formats locaux, tels que les Little Golden Books et les livres de coloriage, d’activités et d’autocollants.
Après quelques discussions sur la commande d’illustrations, les éditeurs ont décidé d’utiliser des captures d’écran de la série télévisée dans les premiers livres. « Le spectacle en lui-même est tellement magnifique, et les éléments tactiles sont présents dans les images fixes du spectacle, alors pourquoi essayer de simuler cela ? » » dit Shealy.
D’autres produits sous licence BeddyByes, notamment ceux du partenaire mondial de jouets Moose Toys, sont actuellement déployés au Royaume-Uni et prévoient également de s’étendre sur le marché américain.
Mary Engelbreit étend ses produits de consommation et publie avec un nouvel agent de licence
L’artiste, illustratrice et auteure Mary Engelbreit a retenu Moxie & Co. comme agent de licence pour étendre son programme d’édition et de marchandisage à de nouveaux domaines, notamment la décoration intérieure, les cadeaux, la papeterie, les textiles, l’artisanat, la mode et les accessoires.
« Mary est une dynamo », a déclaré Arlene Scanlan, associée directrice de Moxie & Co.. « Elle est enthousiaste et vraiment douée pour capturer l’instant présent dans son art. Elle a une voix et elle l’utilise. Elle est une sorte de trésor national. » La marque attire actuellement 32 millions de vues sur Instagram et 30 millions de vues sur Facebook par an et compte plus d’un demi-million de followers engagés sur les principales plateformes de médias sociaux.
Engelbreit est également prolifique, avec plus de 16 000 actifs dans son portefeuille sur lesquels les licenciés peuvent s’appuyer, et de nouvelles images ajoutées chaque jour. Les œuvres d’art comprennent des personnages, des motifs, des motifs emblématiques comme les chiens Scottie et les cerises, des designs contemporains et des œuvres d’art saisonnières. « Ils ont vraiment fait un travail incroyable avec Noël », a déclaré Scanlan.
La marque Mary Engelbreit célèbre son 50e anniversaire l’année prochaine, après avoir fabriqué plus de 6 500 produits au cours de cette période qui ont généré plus d’un milliard de dollars de ventes au détail, avec 30 à 40 licenciés vendant actuellement des produits. Néanmoins, Scanlan estime qu’il y a une marge de croissance et s’attend à ce qu’une douzaine d’accords de licence pour des articles tels que des journaux et des cahiers, des t-shirts et des jeux de mahjong se concrétisent dans les prochains mois. « Je pense qu’il y a tellement de choses qui peuvent être faites avec, malgré tout ce qui a déjà été fait », a-t-elle déclaré.
Les éditeurs travaillant actuellement avec Englebreit incluent Andrews McMeel, qui propose Mary Engelbreit No Kings : Un livre de coloriage révolutionnaire (sorti maintenant), Le livre de coloriage ultime de Mary Engelbreit (juin 2027), et une nouvelle édition de Quand un enfant naît, une grand-mère aussi (mars 2027), ainsi qu’une gamme de calendriers (toujours parmi les best-sellers de l’entreprise). L’empreinte Parragon de Cottage Door Press se vend Magasin d’autocollants : Mary Engelbreit et Autocollant par numéro : Mary Englbreit Sticker Emporium (tous deux sortis en décembre 2024), tandis que la marque Thunder Bay Press de Readerlink publie un agenda de 18 mois avec des citations inspirantes, des autocollants et des pages à colorier (mai 2026). Moxie & Co. a le droit d’explorer de nouvelles opportunités de publication et est actuellement en pourparlers pour un nouveau format innovant, a déclaré Scanlan.
Au fil des années, Engelbreit a publié de nombreux titres de livres destinés aux enfants et aux familles, notamment des livres d’images à succès. La veille de Noël et Mother Goose de Mary Engelbreit : cent vers les plus appréciés, ainsi que la série de livres d’images Ann Estelle, entre autres. Actuellement, le programme de licence s’adresse principalement aux consommateurs adultes, mais des discussions sont en cours sur des produits tels que les pyjamas maman et moi.
Scanlan a noté que ce n’est pas seulement le bilan de la propriété qui est attrayant, mais aussi l’ouverture de l’équipe à l’innovation. « J’ai été très impressionné par leur volonté de collaborer pour rendre le programme unique, meilleur et différent », a déclaré Scanlan. «C’est le rêve d’un agent de licence devenu réalité.»
Bref
Sarah J. Maas Une cour d’épines et de rosesreprésenté par IMG, s’est associé à Hasbro et sa marque Play-Doh pour un kit de bouquet Blooms by Play-Doh dans lequel le consommateur fabrique des fleurs à partir de Play-Doh à l’aide d’une extrudeuse spéciale…. Entreprises Dr Seuss s’est associé à First Book pour offrir un accès gratuit à la nouvelle application Dr. Seuss : Learn & Play aux écoles Title I à travers les États-Unis pendant un an maximum. L’application, qui comporte normalement un abonnement de 7,99 $ par mois, propose plus de 100 jeux d’apprentissage pour les enfants âgés de deux à huit ans… Et la société Lumistella s’est associée aux aquariums Sea Life de Merlin Entertainments pour Elfe sur l’étagère–des parcours de Noël interactifs thématiques dans neuf endroits aux États-Unis à partir du 20 novembre.
