Abrams Books a réorganisé son département marketing sous un nouveau leadership, un déménagement qui, selon la société, est conçu pour mieux trouver et se connecter avec les lecteurs.
La restructuration, annoncée le 18 juin, établit des équipes marketing séparées pour adultes et enfants dans le but de positionner Abrams pour développer des campagnes basées sur les données des lecteurs et comment les gens achètent réellement des livres dans les catégories d’édition de l’entreprise. Melanie Chang, vice-présidente du marketing, de la publicité et des communications, supervisera le département réorganisé.
« Cette organisation reflète notre engagement à comprendre qui sont nos lecteurs et comment ils découvrent des livres », a déclaré Chang dans un communiqué. « La structure reflète notre vision d’un moteur de marketing plus agile, informé des données et audacieux – celui qui positionne Abrams pour un succès continu sur un marché en évolution rapide. L’objectif est de créer du marketing qui sert d’abord les lecteurs, qui sert finalement nos auteurs et nos activités. »
Adulte commercialisation
Cristina Gilbert rejoint Abrams en tant que directrice exécutive du marketing pour adultes. Gilbert apporte une expérience de marketing, de vente et d’édition de HarperCollins, Bloomsbury et Macmillan, où elle a d’abord été éditeur associée de Flatiron Books et a ensuite travaillé sur des plans de marketing et d’édition d’entreprise. À Bloomsbury, elle a dirigé le marketing, l’édition et le développement des ventes du programme Sarah J. Maas. Chez Macmillan, elle a travaillé avec des équipes d’édition sur des plans pour Leigh Bardugo à travers les empreintes.
Gilbert dirigera les efforts de marketing des adultes dans les départements, contribuera à sélectionner l’édition croisée et travaillera sur les relations d’auteur et d’agent.
Jenna Lisanti revient à Abrams en tant que directrice de l’association du marketing pour adultes, après avoir travaillé sur les campagnes pour adultes de l’entreprise en tant que pigiste. Lisanti possède 15 ans d’expérience en marketing de livres chez HarperCollins, Penguin Random House, et auparavant chez Abrams en marketing pour enfants. L’assistant marketing Maddie Brock soutiendra l’équipe marketing pour adultes. Lisanti et Brock se présenteront à Gilbert.
Enfants marketing et engagement des consommateurs
Borana Greku a été promue directrice du marketing pour enfants après sept ans chez Abrams travaillant dans plusieurs catégories. Ses campagnes ont soutenu des franchises, notamment Diary of a Wimpy Kid, The Lightlark Saga, The Quesketeers et Kitty-Corn. Greku se concentrera sur la compréhension de la façon dont les jeunes lecteurs et leurs familles trouvent et achètent des livres. Gaby Portugal et Maya Monteleone continueront de soutenir les empreintes pour enfants d’Abrams sous la direction de Greku.
Kasia Abrams rejoint l’entreprise en tant que directrice exécutive du contenu et de l’engagement des consommateurs. Abrams apporte une expérience de Gannett, USA Today Network et Open Road Integrated Media, où elle a dirigé des programmes de croissance, de vente et de marketing de l’audience. Son rôle se concentre sur la création de campagnes de marketing direct à l’aide de données de lecteurs pour des recommandations de contenu et de livre ciblées, en mettant l’accent sur le marketing par e-mail et en newsletter pour stimuler les ventes nouvelles et en arrière.
Le service de marketing restructuré travaillera avec les équipes numériques et sociales existantes, les équipes de marketing scolaire et de bibliothèque et de conception pour une sensibilisation coordonnée sur tous les canaux.
La réorganisation intervient après plusieurs embauches récentes, dont Julie Christopher en tant que responsable de la stratégie de la marque en mai et Jason Orlando en tant que directrice de Backlist et du commerce électronique en mars. L’intention est d’établir une approche intégrée pour trouver un public et créer la marque.
