Alors que les écrits générés par l’IA deviennent plus difficiles à repérer, un service basé en Australie appelé Proudly Human est la dernière entreprise dans un domaine de plus en plus encombré à proposer de certifier que les livres et autres produits culturels ont été créés par des personnes.
La société a été fondée à la fin de l’année dernière par Alan Finkel, qui était auparavant scientifique en chef du gouvernement australien ou conseiller scientifique principal. L’idée est née de son propre livre, Mise sous tension (Black Inc.), qu’il a terminé en février 2023, quelques mois seulement après la sortie de ChatGPT. « J’ai pensé, j’espère que personne ne pense que cela m’a aidé », a-t-il déclaré. À sa demande, l’éditeur a ajouté une « Déclaration d’origine humaine » sur la page des droits d’auteur.
Pour demander la certification Proudly Human, les auteurs doivent d’abord attester que leur utilisation de l’IA était « de minimis », un terme juridique signifiant trop petit pour être pris en compte, selon une norme adaptée des directives du US Copyright Office. L’IA peut aider à la recherche, au brainstorming et à des tâches telles que la vérification orthographique, mais pas à la rédaction de phrases ou de paragraphes. L’entreprise s’engage à ne pas utiliser de manuscrits téléchargés pour former des systèmes d’IA.
À partir de là, « c’est la guerre », a déclaré Finkel. « Ici, nous utilisons l’IA pour tester la présence de l’IA. » Chaque manuscrit passe par quatre détecteurs d’IA commerciaux, des programmes qui estiment si le texte a été généré par une machine. Les scores aberrants sont supprimés et le reste est calculé en moyenne. Étant donné que les fournisseurs mettent constamment à jour leurs détecteurs, l’entreprise les teste tous les soirs par rapport à des livres dont on sait qu’ils ont été écrits par des humains ou par l’IA. En gros, un livre avec un score inférieur à 10 % généré par l’IA réussit, un autre au-dessus de 30 % échoue, et tout ce qui se trouve entre les deux suscite une conversation avec l’auteur.
La certification coûte 60 $ par titre, payée uniquement après approbation, et couvre tous les formats pendant toute la durée de vie du livre. Chaque livre certifié reçoit un numéro unique et un code QR renvoyant à une page de vérification. Les journalistes peuvent être certifiés pour 10 $ par mois que leur travail est également sans intelligence artificielle.
L’entreprise a proposé une preuve de concept en certifiant le livre Cartes de l’espoir par le pape Léon XIV ; elle travaille actuellement avec une poignée d’entreprises, dont la maison d’édition numérique suisse Quibble.
Fièrement humain fait face à la concurrence. La marque Human Authored de la Authors Guild, qui repose sur la certification des auteurs eux-mêmes, apparaît sur environ 6 500 livres. La startup britannique Books by People vient d’obtenir l’approbation du gouvernement britannique auprès de l’Office de la propriété intellectuelle pour distribuer sa marque. Created by Humans, dirigé par Trip Adler, cofondateur de Scribd, concède sous licence des livres créés par l’homme à des sociétés d’IA. Finkel a déclaré qu’il s’attend à « une sorte de bouleversement ».
Les grands éditeurs agissent avec prudence. Finkel a déclaré qu’il était en pourparlers avec deux des Big Five, les plus grandes maisons d’édition américaines, qui « l’utilisent en quelque sorte en interne mais sont réticents à faire quoi que ce soit publiquement ». EDItEUR, le groupe qui gère ONIX, le format standard de l’industrie pour partager des informations sur les livres avec les détaillants, a ajouté un champ pour la paternité humaine vérifiée.
L’entreprise de six personnes est financée par l’épargne-retraite de Finkel ; il avait auparavant vendu une entreprise de biotechnologie de la Silicon Valley et la société de technologie éducative Stile Education. Pour l’instant, le service fonctionne uniquement en anglais.
Finkel affirme que la demande découle de la relation des lecteurs avec une œuvre, et non de sa qualité. « Mon objection n’est pas qu’un livre écrit sur l’IA soit inférieur », a-t-il déclaré. « C’est juste que je ne veux pas passer 10 heures à lire un livre qui a été suggéré et écrit en une heure. »
Il a ajouté : « Nous sommes pro-humains, nous ne sommes pas anti-IA. »
