Le pari éditorial de Taylor Swift a porté ses fruits grâce à la force de sa marque. Publié par sa propre maison d’édition, Taylor Swift Publishing, et vendu uniquement chez Target, Le livre de tournée des époques s’est vendu à un peu plus de 814 000 exemplaires au cours de sa première semaine de vente, selon Circana BookScan, ce qui en fait le 7e livre le plus vendu de l’année au cours d’une courte semaine de vente qui a débuté avec sa publication le 29 novembre. Le livre a été tiré à deux millions d’exemplaires en première impression, selon le Journal de Wall Streetet semble toujours en vente chez Target, ce qui suggère que le détaillant n’est pas encore à court d’exemplaires malgré la première semaine importante.
La décision de s’auto-éditer a eu quelques inconvénients pour Swift, de nombreux fans critiquant le livre pour un certain nombre d’erreurs, dont certaines étaient de simples erreurs de relecture. Et le livre ne peut pas figurer dans les tableaux de ventes hebdomadaires de BookScan car il est vendu par un seul point de vente. Toujours, Le livre de tournée des époques autrement, aurait facilement atteint la première place du classement, avec près de 16 fois les ventes du deuxième livre à succès de la semaine, le dernier livre de Jeff Kinney, Diary of a Wimpy Kid, Désordre chaudqui s’est vendu à plus de 493 000 exemplaires depuis sa sortie en rayon le 22 octobre et à plus de 51 500 la semaine dernière.
Comme BookScan l’a souligné dans un courriel adressé aux partenaires médiatiques, le livre de Swift s’est vendu à environ 2 000 exemplaires de moins que le premier volume des mémoires présidentielles de Barack Obama, Une terre promisel’a fait au cours de sa première semaine de vente en 2020, ce qui en fait la deuxième sortie de non-fiction pour adultes en importance dans l’histoire du service. Et cela via un seul point de vente, et avec trois jours de moins dans la semaine pour acheter. (Les mémoires d’Obama ont été mis en vente à la date traditionnelle de publication du mardi, plutôt que le vendredi, comme celle de Swift ; les ventes comptabilisées pour la semaine par BookScan se sont déroulées jusqu’à la fin du samedi 30 novembre.)
Le propre livre de Swift est le dernier d’une série de livres récents sur l’artiste. Celui de Rob Sheffield Heartbreak est l’hymne national : comment Taylor Swift a réinventé la musique pop s’est vendu à 10 989 exemplaires à ce jour depuis sa publication par la maison d’édition HarperCollins Dey Street Books le 12 novembre. Taylor Swift : un petit livre d’or s’est vendu à près de 506 000 exemplaires cette année et à plus de 1,1 million depuis sa publication en mai dernier, ainsi qu’à plus de 20 000 exemplaires de son « Ultimate Fan Edition » du livre depuis sa publication le 5 novembre.
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