L’American Booksellers Association a dévoilé une nouvelle campagne de marketing destinée aux librairies indépendantes intitulée « Indies Take The Gold ». L’initiative vise à contrer les Amazon Prime Days, les 16 et 17 juillet, en encourageant les clients à faire leurs achats dans les librairies indépendantes locales ces jours-là. Il établit des parallèles entre les librairies indépendantes et les athlètes olympiques, positionnant les magasins locaux comme des « médaillés d’or » dans divers aspects de la vente de livres.
« Année après année, les librairies indépendantes remportent des médailles d’or en matière de recommandations de livres personnels, de soutien communautaire, de création d’emplois locaux, d’établissement de relations et de défense des auteurs débutants et divers », a écrit l’ABA en annonçant la campagne. La cérémonie d’ouverture des Jeux olympiques d’été de 2024 aura lieu le 26 juillet à Paris.
Des supports marketing, notamment des ressources pour la promotion du site Web, des affichages en magasin et des messages pour les newsletters et les réseaux sociaux, sont disponibles sur BookWeb.org. Tout en fournissant une marque cohérente aux librairies indépendantes, l’ABA note que les libraires peuvent adapter le message aux besoins de leurs magasins individuels.
L’association encourage également les libraires à faire écho à la campagne dans les vitrines des magasins, en étiquetant certains titres comme « Livres de la médaille d’or », par exemple, ou en organisant les vitrines pour ressembler à des anneaux olympiques. L’ABA suggère également que les magasins organisent des événements, allant des plus ambitieux (organiser des Jeux olympiques liés au livre) à des projets plus modestes, comme l’organisation d’un défi olympique de lecture.
En fin de compte, la campagne « Indies Take The Gold » est conçue pour capitaliser sur l’enthousiasme suscité par les Jeux olympiques d’été, en l’utilisant comme une plate-forme pour promouvoir les librairies indépendantes et « mettre en valeur la valeur des achats locaux, favoriser un sentiment de fierté communautaire et encourager les clients ». pour soutenir les librairies indépendantes du quartier.
