Les ventes montent en flèche sur les Bibles et au-delà

Les Bibles ne remontent pas seulement le moral des croyants. Pour de nombreux éditeurs religieux, la Bible et les livres liés à la Bible constituent le principal facteur de croissance de leurs résultats. Le programme StatShot de l’Association of American Publishers a signalé une augmentation de 8,3 % des revenus pour les 10 premiers mois de 2024 par rapport à la même période en 2023 pour l’ensemble des 1 279 éditeurs participants, mais la catégorie des livres religieux a connu la plus forte augmentation, soit une hausse de 18,5 % au cours de la même période. laps de temps. L’année dernière, les éditeurs religieux ont également enregistré la plus forte augmentation de leurs ventes parmi toutes les catégories AAP.

Quand PW L’année dernière, lorsque nous avons demandé aux dirigeants quels étaient les moteurs des ventes, ils ont souligné les Bibles et les études, commentaires et dévotions centrés sur la Bible. Et c’est toujours le cas aujourd’hui, déclarent cinq responsables marketing PW. Mais, suggèrent-ils également, d’autres facteurs font grimper les chiffres. Ils citent des titres qui promettent l’inspiration, apaisent l’anxiété ou ouvrent la voie à l’harmonie au foyer ou à un leadership réussi à la lumière de la foi, ou pointent vers la joie.

HarperCollins Éditions Chrétiennes

Pour HCCP, qui abrite Zondervan et Thomas Nelson, qui publient des Bibles et des titres connexes par centaines, y compris des listes de fonds prodigieuses ainsi que de nouveaux formats, il n’y a pas de rival à l’importance de leur Bible. Les ventes d’études bibliques et de programmes d’études ont toutes deux augmenté de plus de 20 % en 2024 par rapport à 2023, déclare Doug Lockhart, vice-président directeur des ventes et du marketing. « En effet, pour HCCP, notre pourcentage de backlist sur les six derniers mois de l’année était de 84% des ventes. C’est historique pour nous. » Lockhart attribue cela à « une faim de quelque chose d’éternel et de stable ».

Il affirme également que les ventes de non-fiction commerciale, y compris de livres souvent classés comme titres chrétiens vivants, et de titres pour enfants, ont augmenté à un chiffre par rapport à l’année précédente, malgré la baisse du nombre de personnes qui fréquentent l’église ou s’identifient à une confession spécifique. L’âge d’or à venir : 31 façons d’être prêt pour le Royaume (Nelson), une version d’octobre et Éditeurs hebdomadaire Le best-seller de David Jeremiah, connu pour ses écrits sur les prophéties de la fin des temps, a été suivi un mois plus tard par une étude biblique d’accompagnement de Harper Christian Resources.

Lockhart affirme qu’en 2025, HCCP continuera à « accroître la visibilité de nos marques », en favorisant les ventes massives du produit. Jésus appelle des titres de feu Sarah Young, l’auteur à succès éternel de la société, et en tirant parti des nouveaux best-sellers d’auteurs pour Thomas Nelson tels que Lysa TerKeurst (Je veux vous faire confiance, mais je ne le fais pas : aller de l’avant lorsque vous êtes sceptique à l’égard des autres, effrayé par ce que Dieu permettra et douteux de votre propre discernement) et Max Lucado (Que se passe-t-il ensuite : un guide du voyageur jusqu’à la fin de cet âge).

Presse interuniversitaire

Shane White, vice-président divisionnaire pour les ventes, le marketing et la publicité, constate un succès continu avec les Bibles uniques d’IVP — celles de Terry Eastman. Version des Premières Nations : une traduction autochtone du Nouveau Testamentsorti en 2021, et son livre d’images dérivé de septembre 2024 basé sur l’Évangile de Luc, Naissance de l’élu : un récit des Premières Nations de l’histoire de Noël. Une version des Premières Nations Psaumes et Proverbes est prévu pour sortir cet été.

Parmi les autres livres liés à la Bible à forte vente, citons : le livre révisé et augmenté de plus de 1 200 pages en 2023. Dictionnaire de Paul et de ses lettres; l’illustré Notre Église parle une dévotion mettant en valeur les saints à travers l’histoire ; Le Nouveau Testament en couleurs : un commentaire biblique multiethnique avec deux douzaines de chercheurs contributeurs ; et des dizaines de livres LifeGuide et d’études bibliques ciblant des marchés de niche. White se dit « ravi » des ventes de Mamans au puits : rencontrer Dieu à travers les mères des Écrituresqui est une étude biblique interactive de 7 semaines réalisée par les auteurs Tara Edelschick et Kathy Tuan-MacLean, accompagnée d’une vidéo. Et une autre étude interactive, Rédempteur : la bonté de Dieu dans le livre de Ruth de Dorina Lazo Gilmore-Young, sort la semaine prochaine.[Feb. 11]

White déclare : « Les gens veulent vivre mieux à la lumière de la foi. Ils veulent plus que jamais voir des livres sur l’espérance. Ils veulent savoir que Dieu est là pour eux. Le christianisme et les Écritures et les gens qui écrivent dans ces perspectives. frapper les gens là où ils vivent. C’est pourquoi nous constatons les ventes que nous constatons.

Groupe d’édition Baker

« Quelle que soit votre confession religieuse, quelle que soit votre origine religieuse, vous vous intéressez davantage à la Bible aujourd’hui qu’il y a 10 ans », déclare Bob Gaudet, vice-président exécutif du marketing et de la publicité du GPB. Même si la société a toujours proposé une Bible, elle s’est fortement orientée vers les études et les commentaires bibliques avec le blockbuster de l’auteur Tara-Leigh Cobble, Le récapitulatif biblique et sa série d’études bibliques ouvre la voie. Gaudet l’appelle « la Wonder Woman. Ses ventes ont presque doublé de 2022 à 2023 et ont encore doublé de 2023 à 2024 ».

Qu’est-ce qui se vend gros d’autre ? « Des livres sur la peur et l’anxiété », déclare Gaudet, notant les ventes du premier livre de l’auteur Jamie Winship en 2022 pour la maison d’édition Baker Revell, Vivre sans peur : échanger les mensonges du monde contre la vérité libératrice de Dieu, « Il vient d’exploser. Il a bien démarré. Et puis il continue de grandir, de grandir et de grandir. » Aujourd’hui, c’est une période tendue, avec des guerres à l’étranger, des guerres culturelles dans le pays et des catastrophes naturelles aussi, de sorte que les parents se précipitent pour obtenir de l’aide pour leurs enfants d’un point de vue chrétien. Gaudet souligne les ventes florissantes des livres de référence pour la marque Baker’s Bethany par la thérapeute Sissy Goff (Élever des filles sans souci2019) et David Thomas (Élever des garçons émotionnellement forts2022).

Pour l’avenir, Gaudet entrevoit une autre voie de croissance : des livres qui abordent les questions difficiles que les gens se posent actuellement sur la religion. Il cite deux parutions de février pour Baker Books, Erin Hicks Moon’s J’ai des questions : la pratique spirituelle consistant à sortir avec Dieu et celui de Mark Tabb Suis-je un meilleur chrétien sous Zoloft ? Et d’autres questions que je devrais probablement garder pour moi. Selon Gaudet, « les gens ne trouvent pas de réponses sur les bancs, alors ils regardent dehors par eux-mêmes. C’est la nouvelle normalité. »

Groupe d’édition chrétienne Penguin Random House

Le groupe, qui s’est formé en octobre et comprend WaterBrook & Multnomah, ne publie peut-être pas de Bible, mais les livres bibliques sur la formation spirituelle et les dévotions qui exploitent des passages bibliques constituent une catégorie importante pour eux, explique Ginia Croker, vice-présidente et directrice du marketing. Par exemple : l’auteur à succès prolifique John Mark Comer vient d’enregistrer des ventes de 400 000 exemplaires pour son dernier titre, Pratiquer la Voie : Soyez avec Jésus. Devenez comme lui. Faites comme il a fait. Il a été publié par WaterBrook en janvier dernier et un guide d’étude a été ajouté en novembre. Croker dit : « Les gens sont attirés par sa voix chaleureuse et son adhésion aux principes bibliques. »

Croker voit également un public florissant pour les encouragements fondés sur la Bible que l’on trouve dans des œuvres telles que le livre de dévotion le plus vendu en 2024 pour WaterBrook, La joie de l’entre-deux : 100 dévotions pour faire confiance à Dieu pendant votre période d’attente d’Ashley Hetherington et le hit des fêtes de Mark Batterson Un million de petits miracles: Redécouvrez le Dieu qui est plus grand que grand, plus proche que proche et plus bon que bon (Multnomah). « Les lecteurs sont vraiment attirés par ces titres sur la joie et l’émerveillement. Ces livres résonnent dans un monde qui peut souvent sembler tendu et un peu source de division », explique Croker.

En 2025, dit-elle, l’éditeur surveille de près le marché de la génération Z avec un prochain dévotionnel, Hors du désert: Hors du désert : 31 dévotions pour marcher avec Dieu à travers vos saisons les plus difficiles (WaterBrook, juin) par le duo qui anime le podcast Girls Gone Bible, Angela Halili et Arielle Reitsma.

Eerdmans

Eerdmans, dont les revenus ont augmenté de 10 % pour l’automne 2024 par rapport à l’automne 2023, ne publie pas de Bible, mais Will Bergkamp, ​​vice-président senior des ventes, du marketing et des finances, souligne : « Nous sommes profondément impliqués dans les études bibliques à travers plusieurs séries de commentaires. qui sont essentiels pour les pasteurs, les professeurs et les étudiants et continuent simplement à être expédiés hors de l’entrepôt.

Il qualifie Eerdmans de « presse éclectique qui sert de nombreux intérêts différents ». Le succès de 2024 repose donc également sur des titres aussi variés que Le sage dirigeant par l’entrepreneur et philosophe Uli Chi, qui a eu plusieurs impressions et de fortes ventes de groupes et d’événements ; Brant Pitre, érudit du Nouveau Testament Jésus et la divine christologie« un titre charnu qui a dépassé toutes nos attentes; » Biographie de Daniel Silliman One Lost Soul : la recherche du salut de Richard Nixon ; et celui de Brad East Lettres à un futur saint : Fondements de foi pour ceux qui ont faim spirituellement, qui était finaliste pour Le christianisme aujourd’huis Prix du livre de l’année 2024. En 2025, attendez-vous à des livres qui abordent les courants tourbillonnants de la culture et de la foi d’aujourd’hui, comme le titre d’automne de Michelle Van Loon, Réduction des effectifs : abandonner les éléments non essentiels de l’évangélisme.

« Qu’il s’agisse d’histoire, d’études bibliques, de théologie ou de leadership, les livres fonctionnent bien parce que je pense que l’ambiance est désormais aux gens pour y creuser », déclare Bergkamp. Ces livres, dit-il, sont « des cousins ​​dans le sens où ils sont profonds, réfléchis et engageants. Ils sont similaires dans le sens où ils parlent de la faim spirituelle des gens. C’est l’ADN d’Eerdmans ».