Pour réussir dans la partie de l’entreprise où opère Printers Row Publishing Group, « vous devez être agile et devancer les tendances », a déclaré Simon Tasker, vice-président exécutif, directeur général et éditeur du groupe. La branche d’édition de Readerlink Distribution Services, Printers Row, a été suffisamment agile pour avoir enregistré de solides ventes sur plusieurs années et, ce faisant, a augmenté son nombre d’employés à 90, contre 60 juste avant la pandémie.
La société reste à l’écart des enchères d’auteurs et des guerres d’enchères en faveur du développement de séries et de franchises, la plupart des titres étant développés en interne. Sa production annuelle de titres varie entre 400 et 500, mais cette année, elle sera plus proche du nombre inférieur, a déclaré Tasker, expliquant qu’avec une liste de fond bien meilleure que la liste de front, il n’y a pas un besoin urgent d’apporter beaucoup de nouveaux titres dans un marché bondé.
Cela ne signifie pas que Printers Row n’a pas de nouveaux projets. L’une de ses initiatives les plus récentes concerne son empreinte Canterbury Classics, qui publie des titres du domaine public en deux séries : la série Leather-Bound Classics, qui comprend 41 volumes au prix de 24,99 $ chacun, et Word Cloud Classics, qui compte désormais 91 volumes au prix de 14,99 $ chacun. . Ensemble, les deux séries se sont vendues à près de huit millions d’exemplaires. Le secret du succès de Canterbury, a déclaré Peter Norton, vice-président et éditeur de Printers Row, est de donner à chaque série un look unique. « Les gens aiment toujours collectionner et exposer des livres », a déclaré Norton, ajoutant que Printers Row applique une « approche des livres en tant qu’objets » pour Canterbury. Norton pense que le succès des ventes de Canterbury « témoigne de la qualité de nos conceptions ».
Canterbury propose des titres classiques qui sont tombés dans le domaine public, ainsi que de nouvelles œuvres de non-fiction et de fiction où le matériel source était toujours accessible au public. Les titres les plus vendus de Canterbury montrent la gamme d’offres : Les romans complets de Jane Austen; Une encyclopédie de Tolkien; Contes d’horreur de HP Lovecraft; et La Constitution américaine et autres écrits. Les nouvelles versions incluent Discours de Barack Obama et Ruth Bader Ginsburg dissidence.
En plus de la ligne Canterbury, Norton reconnaît qu’il s’agit d’une entreprise en pleine maturité, donc pour ajouter plus de variété, il lance la série Crafted Classics au printemps prochain avec deux titres, HP Lovecraft Contes du mythe de Cthulhu et La Constitution des États-Unis et d’autres écrits américains clés. Tous les livres de la série comporteront une couverture décorative pour donner un aspect brodé unique. L’une des principales différences de la nouvelle ligne sera son prix – 16,99 $ – entre les prix des deux séries existantes. Norton a déclaré que chaque série réussit mieux dans différents canaux : les librairies et les clubs-entrepôts ont tendance à privilégier la ligne Leather-Bound, tandis que les aéroports et les boutiques de cadeaux se tournent vers les livres de la série Word Cloud. Norton espère que Crafted Classics trouvera sa place dans tous les canaux. Six titres en tout sont prévus pour l’année prochaine.
Un autre domaine de croissance a été le programme de licences de Printers Row, a déclaré Tasker. Alors que les licences ont toujours été une grande partie de ses activités pour enfants, au cours des dernières années, Printers Row a signé davantage d’accords pour des licences pour adultes, remportant des contrats pour des marques bien connues telles que Game of Thrones, Donjons et Dragons et Thomas Kinkade. Les accords ont aidé l’éditeur à élargir des domaines tels que les livres d’activités pour adultes, les livres de coloriage pour adultes et les forfaits livre-plus. L’un de ses vendeurs réguliers dans cette catégorie est ses kits de crochet sous licence, tels que Jurassic World Crochet, publié par son empreinte Thunder Bay Press, qui a vendu plus de 250 000 kits.
Semblable au reste de l’industrie, Printers Row voit les ventes de titres pour adultes mieux que celles pour enfants cette année, a déclaré Tasker. Pourtant, le marché des enfants reste le plus grand segment de Printers Row. Au cours des six premiers mois de 2023, Tu es mon petit insecte câlin vendu près de 269 000 exemplaires dans des points de vente qui relèvent de Circana BookScan, ce qui en fait le cinquième livre pour enfants le plus vendu au cours des six premiers mois de l’année. Insecte câlin fait partie de la série de livres cartonnés You’re My Little…, publiée par l’empreinte Silver Dolphin de la société et s’est vendue à plus de 3,5 millions d’exemplaires.
Les racines de Printers Row se trouvent dans les grandes surfaces et les clubs-entrepôts, et ceux-ci restent des comptes solides. La plupart des grands acteurs du secteur, a déclaré Tasker, y compris Walmart, considèrent les consommateurs de livres comme des clients importants et souhaitent maintenir des départements de livres sains pour aider à attirer les familles. De plus, Tasker a souligné qu’avec l’aide du distributeur Simon & Schuster, Printers Row « atteint tous les gros clients ». Et malgré une période lente, Tasker pense que davantage de croissance est à venir, car des choses comme BookTok « aident à créer la prochaine génération d’amateurs de livres ».
Une version de cet article est parue dans le numéro du 08/07/2023 de Editeurs hebdomadaires sous le titre : Printers Row Grows
