Dans son rapport annuel sur l’état du commerce de détail chrétien, le groupe Parable a constaté que les ventes des magasins comparables dans les points de vente participants ont augmenté de 2,3 % en 2025 par rapport à 2024. Cette augmentation fait suite à une baisse des ventes de 1 % en 2024.
Le rapport, qui s’appuie sur les données de 165 détaillants chrétiens physiques avec un chiffre d’affaires de 72 millions de dollars, révèle que 47 % des magasins ont vu leurs ventes augmenter l’année dernière par rapport à 2024. Pendant ce temps, 25 % des magasins ont signalé des ventes stables, tandis que les ventes ont diminué dans 28 % des magasins ayant répondu. Les détaillants ont indiqué que leurs ventes ont connu des hausses et des baisses tout au long de l’année, les gains les plus importants ayant été enregistrés au début de l’automne.
Les Bibles sont restées la catégorie la plus importante pour les détaillants chrétiens, avec des ventes en hausse de 5,4 %. Soixante et un pour cent des magasins déclarants ont déclaré que les ventes de Bibles avaient augmenté en 2025, tandis que seulement 22 % ont indiqué que les ventes de Bibles avaient diminué. Avec leurs prix généralement plus élevés, les Bibles représentaient 28 % des ventes en dollars des magasins, mais seulement 10 % des unités vendues.
Selon le rapport, en 2025, les clients ont continué à privilégier les traductions en langues modernes, les New Living Translation Bibles représentant près de 23 % des ventes unitaires, tandis que les ventes unitaires de la nouvelle version internationale ont ralenti et ont représenté environ 19,5 % des ventes. Les ventes de la version King James sont restées stables, représentant environ 18 % des ventes unitaires, tandis que les ventes de la version anglaise standard ont augmenté, représentant un peu plus de 15 % des ventes de la Bible.
Les cadeaux ont égalé les Bibles en tant que principale source de revenus des magasins en 2025, à 28 % ; les cadeaux représentaient également 33 % de toutes les unités vendues. Alors que les cadeaux et les Bibles ont gagné des parts de marché en termes d’unités vendues, les catégories de livres et de cartes pour adultes ont connu de légères baisses.
Malgré cette baisse, les livres pour adultes représentaient toujours 24 % des revenus des magasins déclarants et 23 % des unités. La vie chrétienne est restée la plus grande catégorie de livres avec une part de 23,4 % des ventes unitaires, les ventes se stabilisant en 2025 après deux années de baisse. Les dévotions ont continué de gagner régulièrement en popularité, affichant quatre années de hausse et représentaient 17,5 % des ventes unitaires en 2025. Les ventes unitaires de fiction ont connu une légère hausse et ont représenté 10,3 % des ventes unitaires dans les magasins déclarants.
Colleen Coble était l’auteur de fiction à succès dans les magasins de reportages l’année dernière et Sarah Young était numéro un dans la non-fiction. L’étude a révélé que les best-sellers des détaillants chrétiens diffèrent sensiblement de ceux de tous les détaillants qui font rapport à Circana BookScan. Le principal point à retenir de cette comparaison est que les détaillants chrétiens sont bien meilleurs pour aider les lecteurs à découvrir de nouveaux livres.
Selon le rapport, 15 des 20 best-sellers les plus vendus en 2025 sur la liste des best-sellers chrétiens ont été publiés en 2025, contre seulement trois titres qui figuraient parmi les 20 meilleurs best-sellers religieux sur BookScan.
« Le commerce de détail chrétien est un puissant moteur de découverte de contenu confessionnel : son Top 20 est particulièrement nouveau par rapport à la liste de Circana », a commenté Randy Ross, directeur du marketing de détail chrétien chez Parable. « C’est un signal fort indiquant que la chaîne propose de nouveaux titres très tôt, influençant souvent la demande plus large du marché quelques années plus tard. »
Un autre point de consensus parmi les détaillants ayant répondu est que la gestion des stocks et de la logistique reste un défi en 2025. Dans l’ensemble, cependant, les détaillants restent optimistes quant aux perspectives pour 2026.
« Dans un monde bruyant, les détaillants chrétiens constituent des avant-postes vitaux d’espoir et une présence constante pour leurs communautés », a déclaré Greg Squires, PDG de Parable Group. « La croissance de cette année confirme la soif de bien plus que de simples produits : les gens recherchent la vérité, la Bible et la connexion. »
