Les éditions spéciales de livres prennent une touche spéciale

L’édition s’adresse depuis longtemps aux collectionneurs en publiant des éditions spéciales de titres bien-aimés. Pendant des décennies, les éditeurs, les détaillants et les boîtes d’abonnement aux livres ont reconditionné les romans classiques, comme Orgueil et préjugés et Frankensteinet des incontournables du genre, comme Dune et Seigneur des Anneauxdans une reliure richement décorée et digne d’être exposée pour plaire aux lecteurs collectionneurs qui apprécient la beauté et l’exclusivité de ces livres-objets-d’art.

Mais ces dernières années, le nombre d’éditions spéciales et collectors sur les étagères a explosé, avec non seulement des titres bien-aimés, mais aussi des premiers romans à la mode et des nouveautés à la mode bénéficiant de leur propre emballage unique, avec des bords pulvérisés, des pages de garde illustrées, des chapitres bonus, et plus encore. .

L’une des principales forces derrière ce boom des éditions spéciales a été l’essor fulgurant des genres romantiques et romantiques. Certains évoquent la première impression du livre de Rebecca Yarros Quatrième aile– qui présente des bords noirs pulvérisés avec des dragons au pochoir – comme point d’allumage pour l’afflux actuel d’éditions limitées. La vice-présidente et rédactrice en chef de la galerie, Carrie Feron, a déclaré qu’en particulier les lecteurs de romances, qu’elle qualifie de « fandom », sont « devenus beaucoup plus bruyants, et l’une des façons dont ils l’expriment est de collectionner et de montrer leurs étagères… ». Il y a une célébration et une communauté dans la romance aujourd’hui, ce qui, je ne suis pas sûr, existait il y a cinq ans. »

« Nous sommes toujours à la recherche d’opportunités pour donner aux fans ce qu’ils veulent », a déclaré Jean McGinley, vice-président directeur des droits et autorisations chez HarperCollins. « Il y a cinq ans, cela aurait pu signifier une nouvelle scène, du contenu bonus de l’auteur ou un aperçu de son prochain livre. De nos jours, tout cela peut encore tenir, mais les fans d’aujourd’hui veulent également un superbe package. »

Les éditeurs qui PW Les personnes interrogées ont reconnu que la demande des lecteurs pour des éditions spéciales a toujours existé, mais beaucoup ont suggéré que la prolifération des sociétés d’abonnement à des boîtes à livres, qui publient souvent leurs propres éditions exclusives de titres populaires, a rendu la demande plus évidente. Récemment, les sociétés FairyLoot, Illumicrate et LitJoy ont publié leurs propres éditions de la série Hades x Persephone de Scarlett St. Clair, de la duologie Monsters of Verity de VE Schwab et de celle de Gail Garson Levine. Ella Enchantéerespectivement. (Ces sociétés accordent aux éditeurs les droits de réaliser leurs propres éditions, dont les conceptions doivent être approuvées par ces éditeurs.) Et avec la croissance des communautés en ligne axées sur le livre comme Bookstagram et BookTok, les annonces de ces éditions peuvent se propager plus loin et plus rapidement, créant un buzz pour ces éditions rarement égalé par les versions typiques.

Désormais, les éditeurs veulent participer à l’action. Monique Patterson, vice-présidente et directrice éditoriale chez Bramble, a expliqué que depuis que « l’appétit » pour les éditions spéciales s’est accru grâce aux sociétés d’abonnement aux livres, les éditeurs « sont en mesure de les faire à un niveau où cela a du sens sur le plan financier » – c’est-à-dire maintenant que la demande est claire, ils misent davantage sur des éditions spéciales.

Pour Tim Holman, président et éditeur d’Orbit, l’intérêt croissant pour les éditions spéciales « est une expression de l’amour pour les livres, et particulièrement pour le livre en tant qu’objet physique ». Il est difficile de ne pas associer ce nouvel enthousiasme pour les livres au physique et, plus important encore, au visuel— des objets liés aux réseaux sociaux, et à TikTok en particulier. En effet, Justine Bylo, éditrice associée d’Entangled, a déclaré que « BookTok et Bookstagram font toujours partie de notre réflexion d’une manière ou d’une autre », ajoutant que « les lecteurs de ces plateformes jouent un rôle très important dans l’élaboration de la trajectoire de n’importe quel livre aujourd’hui ».

Plusieurs éditeurs ont noté que le support visuel des médias sociaux a permis à ces éditions collector d’être partagées entre les communautés de lecteurs plus rapidement et plus fréquemment que par le passé. Danielle Cantarella, directrice associée des ventes enfants chez Hachette, l’a dit clairement : « L’essor de BookTok et d’autres médias sociaux visuels – les fans partageant leurs achats et exhibant les caractéristiques, les bords peints en particulier – a conduit à une demande accrue pour ces éditions. » D’un point de vue marketing, Bylo d’Entangled a déclaré : « La couverture d’un livre a toujours été un outil marketing important, mais les médias sociaux ont rendu l’esthétique des livres encore plus essentielle pour attirer l’attention des lecteurs. La qualité de l’histoire compte toujours, mais un un beau package peut créer du buzz autour d’un titre avant même que quiconque ait eu la chance de le lire. »

Cantarella de Hachette a également déclaré que l’amour de BookTok pour certaines fonctionnalités, à savoir les bords pulvérisés et le papier d’aluminium sur les jaquettes, influence souvent la forme que prennent les éditions spéciales, mais elle a concédé que « si nous espérons avoir une tendance du livre sur BookTok, alors que nous ne pouvons pas faire quelque chose devient viral, nous espérons que le fait d’actionner certains leviers liés à la conception de l’emballage pourra augmenter ses chances.

La plupart des éditeurs ont cependant déclaré que BookTok n’était pas la seule raison de la prolifération des éditions spéciales, soulignant que les tendances sur les réseaux sociaux sont trop imprévisibles pour fonder des décisions commerciales sur elles. McGinley de HarperCollins a suggéré que l’une des forces motrices est une génération de lecteurs pour la plupart plus jeunes « qui sont des collectionneurs et apprécient les livres en tant qu’objets – et aiment les partager sur des endroits comme TikTok, Instagram et Snapchat » ; McGinley et Feron de Gallery ont tous deux cité les éditions de luxe et exclusives des albums de Taylor Swift comme point de référence.

La plupart des éditions spéciales ont des tirages limités, les éditeurs soulignant les mêmes normes de tirage qu’une version ordinaire : la demande projetée des lecteurs et des détaillants. (Patterson of Bramble a noté que les réimpressions bénéficiant du traitement d’édition spéciale obtiennent généralement des tirages plus petits que les premières éditions.) Cela crée également le potentiel du FOMO : ne pas acheter une édition particulière d’un livre maintenant pourrait signifier payer trois fois son prix catalogue auprès d’un revendeur. plus tard. (Sur eBay, un exemplaire de la première édition de Quatrième aile peut rapporter 300 $, tandis que la série complète Bridgerton définie par la société de boîtes d’abonnement aux livres Illumicrate coûte 900 $ sur Mercari.)

Une autre fonction des éditions de luxe est d’aider les auteurs à percer sur un marché encombré, ce qui, selon Bylo, est « la raison pour laquelle nos éditions de luxe sont conçues pour être des vedettes », avec des caractéristiques telles que des illustrations sur la page de garde réalisées par des artistes émergents et des bordures qui continuent l’histoire qui la couverture raconte. D’autres éditions spéciales pourraient inclure du backmatter exclusif, qui pourrait inclure des scènes et des cartes supplémentaires. D’autres fois, cette considération va plus loin. Les deux derniers livres d’Emily Henry, par exemple, sont sortis en couverture rigide alors que son premier, Plage Lireétait un original de poche. L’édition de luxe de Plage Lire La sortie cet automne a des lecteurs, comme l’a dit Craig Burke, éditeur associé et directeur de la publicité chez Berkley/Ace, ravis d’avoir une édition reliée à la hauteur des autres sur leur étagère.

Entangled publie fréquemment des éditions standard et de luxe de ses livres dès le départ, Le Wren dans la bibliothèque Holly par KA Linde et Brise-Ciel par Sara Wolf parmi eux, Bylo a dit que les deux types d’acheteurs – ceux qui se soucient des versions de luxe et ceux qui ne s’en soucient pas, comme les bibliothèques – obtiennent les livres qu’ils veulent sans délai.

Certains titres peuvent même bénéficier de plusieurs éditions spéciales. Ling a souligné l’édition collector 2023 de Holly Black’s Le prince cruel disant que sa création était due au fait que les éditions spéciales précédentes étaient exclusives à Barnes & Noble ou à Illumicrate et LitJoy ; LBYR, a-t-elle dit, souhaitait proposer une édition spéciale qui n’était exclusive à aucun détaillant.

Shannon DeVito, responsable des livres chez Barnes & Noble, estime que ces livres sont là pour rester et, de plus, maintenant que les éditeurs construisent leurs flux de travail internes pour les éditions spéciales et déterminent comment se procurer ces fonctionnalités, cela va changer ce qui se passe. à quoi ressemblera l’industrie dans les prochaines décennies. En effet, quelques éditeurs ont reconnu que les discussions sur les éditions spéciales commençaient plus tôt dans le processus de publication. « Nous parlons de plus en plus d’éditions spéciales au stade des acquisitions », a déclaré Holman d’Orbit. « Les éditions spéciales ne se limitent définitivement plus à des titres de backlist bien établis. »

En effet, de nombreux titres font l’objet de premières impressions spéciales « pour contribuer à susciter l’enthousiasme et le buzz », a déclaré Alvina Ling, vice-présidente et rédactrice en chef de Little, Brown Books for Young Readers, qui a cité les romans d’amour de YA. Belladone par Adalyn Grace et Sombre immortel par Tigest Girma à titre d’exemple. Quant à décider quels titres feront l’objet d’éditions spéciales, elle a déclaré que la discussion intervient généralement plus tard, « à moins que le livre acquis soit celui d’un auteur déjà à succès ». Si un auteur ou un livre est largement suivi sur les réseaux sociaux, a-t-elle déclaré, cela pourrait alors suffire à justifier une édition spéciale, mais « la demande peut venir de n’importe où : une base de fans donnée n’a pas besoin d’être sur les réseaux sociaux pour faire une édition spéciale viable.

Certains pourraient supposer que les éditions spéciales sont limitées aux livres pour adultes et YA en raison des consommateurs perçus de livres pour enfants : c’est-à-dire des parents soucieux du prix qui ont tendance à se préoccuper davantage du contenu que de l’emballage, et des enfants qui se considèrent comme des lecteurs plutôt que comme  » collectionneurs. » Mais les éditions spéciales ont toujours été présentes dans l’édition jeunesse et ne font que gagner en popularité.

« Les éditeurs de livres pour enfants sont présents dans le secteur des éditions spéciales depuis très longtemps : les éditions anniversaires et illustrées, les nouvelles couvertures… constituent une part régulière et très importante de notre activité », a déclaré Amanda Maciel, directrice éditoriale de Scholastic. Valerie Garfield, vice-présidente directrice et éditrice du groupe d’édition sous licence, de nouveauté et de marque chez S&S Children’s Publishing, a noté qu’avant, il aurait fallu une étape ou un anniversaire important pour réaliser une édition spéciale, mais maintenant les premières éditions deviennent le traitement de luxe également. À l’automne, Scholastic publiera une réimpression en édition limitée de La prophétie du dragonetle premier livre de la populaire série Wings of Fire, et Aladdin publiera, entre autres, une première édition spéciale de Le dernier dragon sur Marsle premier livre d’une nouvelle série fantastique.

B&N publie également régulièrement des éditions exclusives de livres destinés aux jeunes lecteurs. En fait, les offres commerciales de B&N se sont historiquement orientées vers les exclusivités YA et pour enfants, pour ensuite s’étendre aux titres pour adultes au cours des deux dernières années, a déclaré DeVito. « Une partie de la perception selon laquelle il y a autant d’adultes est due au fait que c’est ce dont tout le monde parle en marketing : c’est une sorte de prophétie auto-réalisatrice », a-t-elle ajouté. « Mais c’est absolument quelque chose que nous sommes fiers de maintenir dans la section enfants et YA. »

Alors que de plus en plus d’éditions spéciales inondent le marché, Madison Nankervis, directrice adjointe du marketing chez Bloom Books, a suggéré que les acheteurs pourraient devenir plus judicieux quant à celles qu’ils choisissent de se procurer. « Vous verrez peut-être moins de gens acheter la beauté juste pour la beauté », a déclaré Nankervis. « Je pense que ce sera davantage une décision consciente à long terme car il y en aura tellement. » En conséquence, a déclaré McGinley, les éditeurs devront « être très prudents et stratégiques » quant aux titres qui bénéficieront d’éditions spéciales, « et garder ces packages aussi « incontournables » que possible !

Drucilla Shultz est libraire et éditrice indépendante avec plus d’une décennie d’expérience dans le secteur de l’édition.