Les estimations définitives des ventes du secteur de l’édition de l’Association of American Publishers pour 2023 sont disponibles et indiquent que les ventes de l’année ont chuté de 0,8 % par rapport à 2022, à 29,9 milliards de dollars. Cette année marque un changement dans les rapports de l’AAP, car c’est la première fois que l’organisation fait appel à la société d’analyse de données Industry Insight, Inc, pour élaborer ses estimations finales. La société a apporté quelques ajustements aux totaux de ventes antérieurs et, par conséquent, les ventes remontant à 2019 ont été ajustées à la hausse pour chaque année, sauf 2021.
Si les nouvelles données présentent un secteur plus vaste, les tendances générales restent les mêmes : l’édition de livres est un secteur à faible croissance. Avec les chiffres révisés, les ventes ont augmenté de 6,1 % entre 2019 et 2023, une performance décente, mais inférieure au taux d’inflation global. Si l’on considère 2023 en particulier, une tendance notable est que les ventes ont été bien meilleures en termes de dollars qu’en termes d’unités. Alors que les ventes en dollars n’ont diminué que de 0,8 %, les ventes unitaires ont diminué de 5,7 %, à 3,05 milliards d’unités vendues, un résultat qui laisse présager des prix nets du livre plus élevés en 2023.
L’AAP calcule son prix unitaire net moyen (ANUP) en divisant les ventes unitaires par les ventes en dollars ; son calcul ne représente pas le prix moyen qu’un consommateur paie pour un livre, mais plutôt ce que les éditeurs facturent à leurs clients, y compris les libraires et autres vendeurs de livres. En utilisant cette formule, le rapport a constaté que l’ANUP a augmenté en moyenne de 7 % sur tous les formats commerciaux en 2023, soit la plus forte hausse depuis 2020, année où l’ANUP a augmenté de 8,1 %. Les ventes en dollars dépassent généralement la croissance unitaire, mais l’écart entre les ventes en dollars et les ventes unitaires de l’année dernière était beaucoup plus important qu’en 2022.
Décomposer les chiffres
Parmi les principales catégories, les ventes totales en dollars en 2023 ont chuté de 1,4 % dans le segment commercial, pour atteindre environ 18,7 milliards de dollars, et les ventes unitaires commerciales ont chuté de 8,1 %. Les trois autres grandes catégories ont enregistré des augmentations mineures des ventes : les revenus de l’enseignement supérieur ont augmenté de 1,5 %, à 3,9 milliards de dollars, et les ventes de livres professionnels ont également augmenté de 1,5 %, à 1,7 milliard de dollars. Les revenus du segment de l’éducation préscolaire et secondaire ont augmenté de 0,3 %, à 5,2 milliards de dollars. Les ventes des presses universitaires ont chuté de 9,8 %, à environ 600 millions de dollars.
Au sein du secteur de la presse spécialisée, le segment de la presse religieuse a enregistré la meilleure performance, avec des ventes en hausse de 6,7%, à 1,46 milliard de dollars. Les ventes de fiction pour adultes ont reculé de 1,0%, à 6,19 milliards de dollars, mais les ventes de non-fiction pour adultes ont augmenté de 2,6%, à 6,05 milliards de dollars. La catégorie des non-fictions pour enfants et jeunes adultes a connu l’année la plus difficile, avec des ventes en baisse de près de 18%, à 902 millions de dollars. Les ventes de livres pour enfants et jeunes adultes ont globalement chuté de 5,8%, à 4,11 milliards de dollars.
Le rapport met également en évidence certains changements notables dans les ventes par format dans le secteur commercial. Les ventes de livres audio numériques ont bondi de 18,2 %, tandis que les ventes de livres électroniques ont augmenté de 2 %. Comme l’ont prédit un certain nombre de membres du secteur, les ventes d’audio numérique sont sur le point de dépasser les ventes de livres électroniques : l’année dernière, les ventes d’audio numérique ont atteint 2,07 milliards de dollars, contre 2,14 milliards de dollars pour les livres électroniques. Au total, les deux formats numériques ont représenté 22,5 % des ventes commerciales l’année dernière, contre 20,3 % en 2022, une hausse principalement due à l’audio numérique.
Dans les deux principaux formats imprimés, les ventes de livres reliés ont augmenté de 5,1 %, les augmentations de prix ayant permis de compenser une baisse de 3 % des ventes unitaires. Les ventes de livres de poche ont chuté de 2,9 %, les ventes unitaires ayant reculé de 8 %. Les ventes de livres de poche grand public ont poursuivi leur déclin constant, chutant de 20,3 %, à 528 millions de dollars, ce qui ne représente que 2,8 % des ventes au grand public.
En termes de ventes par canal, les ventes au détail en ligne ont rebondi après deux années de baisse, en grande partie grâce à la décision d’Amazon de réduire ses commandes en vendant à partir de ses stocks existants. Les ventes via les points de vente en ligne ont augmenté de 10,7 %, à 8,47 milliards de dollars, l’année dernière, représentant 45,3 % des ventes commerciales contre 40,3 % en 2022. Malgré l’amélioration des ventes en ligne, les détaillants physiques ont tenu bon, avec des ventes en hausse de 0,4 %, à 4,20 milliards de dollars.
Les ventes par tous les autres canaux ont diminué au cours de l’année. Les ventes par le biais d’intermédiaires (essentiellement constitués de grossistes) ont chuté de 11,2 %, à 4,10 milliards de dollars, ce qui pourrait refléter une baisse des ventes aux bibliothèques. Les ventes à l’exportation ont diminué de 11,6 %, à un peu plus d’un milliard de dollars, marquant le total le plus bas de la catégorie depuis au moins cinq ans. Les ventes directes, qui comprennent les ventes aux districts scolaires, aux collèges et aux autres établissements d’enseignement, ont chuté de près de 43 %, à 546 millions de dollars, et sont en baisse de 58 % par rapport aux ventes qui étaient juste en dessous de 1,30 milliard de dollars en 2019.
L’impact de l’accès inclusif
Le rapport de cette année donne également un aperçu de l’impact des programmes d’accès inclusif/accès équitable (IA/EA), grâce auxquels les étudiants peuvent payer leur matériel de cours dans le cadre des frais de scolarité ou d’autres frais, sur les ventes d’édition. Les ventes d’IA/EA sur le marché de l’enseignement supérieur ont bondi de 24,1 % en 2023, pour atteindre 1,26 milliard de dollars, soit presque autant que les ventes de livres imprimés, qui ont chuté de 6,5 % l’année dernière. Les ventes d’accès numérique non inclusif ont chuté de 1,2 %, mais représentent toujours le format le plus important de l’enseignement supérieur, avec des ventes nettes de 2,13 milliards de dollars. (Plus tôt cet été, les éditeurs et les magasins universitaires ont réussi à retarder un changement de règle proposé par le ministère de l’Éducation qui aurait pu gravement nuire à la croissance des programmes IA/EA.)
Bien qu’Industry Insight ait apporté de nouvelles analyses pour élaborer les estimations finales, la méthodologie globale est restée la même : les chiffres définitifs sont basés sur les ventes des éditeurs qui déclarent leurs revenus au programme StatShot de l’AAP – qui ont totalisé 13,6 milliards de dollars cette année – avec des estimations fournies pour les entreprises qui ne déclarent pas leurs revenus. Industry Insight a estimé les revenus restants par extrapolation, modélisation du marché et recherche en utilisant des sources telles que Bowker, Circana BookScan, des données de la Réserve fédérale et du Bureau du recensement des États-Unis, et, apparemment, Éditeurs hebdomadaires.
