Les tendances et les stratégies du marché ont été au centre d’une conférence du 26 février au Winter Institute 2026 de l’American Booksellers Association, présentée par Brenna Connor, analyste du secteur Circana BookScan. Catégorisant les livres parmi les « achats passionnés » des gens, Connor a déclaré que « les livres restent l’un des points positifs discrétionnaires » à une époque où la confiance des consommateurs s’effondre.
Connor, spécialisé dans le marché du livre aux États-Unis, a déclaré que la société avait identifié une « tendance claire » selon laquelle les gens « se retiraient des achats discrétionnaires » afin d’acheter de la nourriture et des articles ménagers nécessaires en 2025. Pourtant, malgré le chômage et la hausse des prix des produits essentiels « mettant une pression sur les consommateurs », a déclaré Connor, les ventes de livres sont stables et se sont « installées dans une nouvelle base de référence plus élevée ».
Circana BookScan, qui suit 3 400 milliards de dollars de ventes au détail, a constaté que la fiction pour adultes a globalement augmenté de 1 % en 2025, et même si cette croissance modeste peut paraître minime, « le volume par rapport à 2020 est en hausse de près de 50 %, et c’est une augmentation vraiment remarquable pour une catégorie mature ».
La romance noire et autres fictions d’évasion ont contribué à la stabilité de la fiction. « Ce que nous lisons en dit long sur ce que nous ressentons », a déclaré Connor, et les livres à forte charge émotionnelle étaient en tête du peloton.
Sans surprise, les dystopies ont également eu du succès ; 1984 l’auteur George Orwell a doublé de popularité et figurait parmi les 20 meilleurs créateurs de fiction de 2025, selon Circana BookScan. Au cours de l’année à venir, Connor prévoit que le public de la fiction recherchera « davantage de mashups de genre », complétera ses romans romantiques avec de la science-fiction et assouvira son appétit pour les mangas avec une variété encore plus grande de romans graphiques.
Si les lecteurs de fiction ont savouré des plats déchirants en 2025, a déclaré Connor, la non-fiction a souligné le contraire, avec « des créations agréables et une cuisine réconfortante », des livres de style de vie pour une santé mentale positive et des « sources fiables » telles que l’écrivaine scientifique Mary Roach ou les spécialistes des livres de cuisine d’America’s Test Kitchen en tête de la catégorie.
La religion et la spiritualité constituent également « un domaine de croissance remarquable en 2025 », a déclaré Connor, les Bibles atteignant un sommet en 21 ans avec 19 millions d’unités vendues, ce qui représente une « croissance à deux chiffres » d’une année sur l’autre. Cette augmentation intervient au moment même où le Pew Research Center « montre une diminution de l’affiliation chrétienne aux États-Unis », a déclaré Connor, il est donc possible que « ceux qui sont chrétiens s’y penchent davantage », en tant que source d’espoir et de communauté.
Circana BookScan a également constaté que les livres destinés aux jeunes lecteurs ont rebondi l’année dernière, après un déclin amorcé en 2022. « L’histoire la plus importante est le retour à la croissance du marché des enfants », a déclaré Connor, attribuant une grande partie de cet élan à l’intérêt des clients pour les livres d’activités pour enfants centrés sur le coloriage, les puzzles, les autocollants et le contenu sous licence.
Cependant, les activités ne sont pas nécessairement des récits. Lorsque les personnes qui s’occupent des enfants achètent des « formats « faire » », a déclaré Connor, cela « signale potentiellement un abandon de la lecture au profit d’un engagement actif ». Du côté positif, les jeux analogiques et les médias imprimés interactifs pourraient réduire le temps passé devant les écrans des enfants. Du côté négatif, la compréhension en lecture, l’endurance en lecture et l’alphabétisation pourraient en souffrir, et les enfants continuent de bénéficier d’une lecture soutenue à la maison.
Connor a conclu avec optimisme pour les librairies, notant des preuves solides que les consommateurs démontraient une « forte intention de faire leurs achats chez les indépendants locaux ». En 2025, le marché des librairies indépendantes « a surperformé le marché total, qui est stable », a-t-elle déclaré.
À l’horizon 2026 et au-delà, Connor a recommandé aux libraires « d’envisager de créer des sections « vie analogique » dans vos magasins », car les gens recherchent des plaisirs simples. Ceux qui souhaitent remplacer le défilement catastrophique par des activités saines peuvent commencer par visiter des espaces tiers tels que leurs Indes locales.
« Ce que vous proposez en tant que librairies indépendantes ne peut pas être reproduit par un algorithme ou un entrepôt », a rassuré Connor sous les applaudissements. « C’est votre avantage concurrentiel et les données le prouvent. »
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