Le 14 octobre, la marque de sous-vêtements Knix a lancé sa nouvelle collection lors d’une soirée dans le quartier de Chelsea à Manhattan. Des mannequins remplissaient la pièce, vêtus de fleurs en dentelle, de robes babydoll séduisantes et de combinaisons rouge vin. Derrière eux, une sorte de manifeste était inscrit sur le mur.
« Il y a une certaine sorte de magie à se sentir complètement à l’aise dans sa peau », peut-on lire. « Ce soir, nous apportons cet esprit dans un monde qui nous inspire depuis longtemps : ACOTAR™. »
La collection Knix était, en fait, une collaboration avec Sarah J. Maas, auteur de la série romantique à succès A Court of Thorns and Roses. Bloomsbury a publié le sixième opus de l’ACOTAR, Une cour d’harmonie briséele 27 octobre.
La ligne de sous-vêtements n’est pas la seule marchandise liée aux livres, qui se sont vendus à plus de 10,5 millions d’exemplaires rien que dans le format de poche, selon Circana Bookscan. En prévision de la sortie de Une cour d’harmonie briséele premier nouvel opus de la série en cinq ans, un certain nombre de grands magasins et de grandes marques ont déployé des accessoires sous licence ACOTAR, suscitant des réactions mitigées de la part des fans alors qu’ils regardent leurs livres préférés exploser en franchise commerciale.
Le boom des produits dérivés a largement coïncidé avec la décision de Maas, en juin 2025, de transférer ses opérations de licence de Writers House, l’agence littéraire qui la représente, à IMG, une division du groupe WME représentant des centaines de clients IP, dont 7 Up, Briser le mauvaisCheetos et F. Scott Fitzgerald. Une porte-parole de Bloomsbury a déclaré PW l’éditeur « n’est pas impliqué » dans la licence de Maas et n’a pas répondu aux demandes de commentaires sur la façon dont ou si l’équipe marketing de l’éditeur collabore avec IMG.
Lorsque ACOTAR a fait ses débuts en 2018, les fans ont pris sur eux de créer des œuvres d’art, des produits dérivés et d’autres objets de collection célébrant le Maasverse. Beaucoup de ces fans possédaient de petites entreprises opérant sur Etsy, dont certaines ont conclu des accords avec Writers House pour obtenir une licence officielle pour leurs produits. Mais dans les forums Reddit et les conversations avec PWbon nombre de ceux qui détenaient auparavant des licences de produits ACOTAR affirment qu’IMG a laissé leurs licences expirer et n’a pas répondu aux demandes de renouvellement.
Aujourd’hui, le paysage commercial de Maas est dominé par un ensemble de marques établies, plutôt que par une multitude de petits créateurs. Les fans peuvent s’immerger pleinement dans le monde de Maas avec les couvertures ACOTAR du Sam’s Club, les sacs « édition collector » de maïs chaud exclusif à Target et les robes éthérées qui coûtent plus de 700 $.
IMG a refusé PWLes demandes répétées de commentaires sur sa stratégie commerciale, son impact sur les fans et les créateurs, et dans quelle mesure Maas est impliqué dans ces décisions. Les représentants de Maas à Writers House et Align PR n’ont pas non plus répondu à PWles demandes d’entretien de.
Sierra Cunningham, influenceuse du livre et fondatrice de Wonderwick, une marque spécialisée dans les bougies et les parfums conçus pour sentir les personnages d’ACOTAR, estime que les produits dérivés sont un ciment important pour le fandom Maas, en particulier entre les sorties. «Pour de nombreux lecteurs», dit-elle, «c’est ce qui se rapproche le plus d’un retour dans l’histoire.»
Cunningham est l’un des fans devenus propriétaires de petites entreprises qui ont conservé leurs licences sous IMG. Wonderwick base chaque parfum sur les descriptions textuelles de Maas et veille à ce que les parfums des couples se superposent bien, explique-t-elle.
Pour sa part, Knix a sollicité l’avis de 40 fans pour développer ses sous-vêtements, lingerie et pyjamas ACOTAR, a déclaré une porte-parole. PW. Au lancement, PW a parlé à des influenceurs du livre, dont certains ont été transportés par avion à New York par l’entreprise. Ils ont loué la façon dont la collection canalisait les personnages féminins forts de Maas.
La directrice marketing de Knix, Cyntia Leo, souligne le côté le plus torride de la situation. « Nous fabriquons des sous-vêtements étanches et les livres sont un peu impertinents », dit-elle, « donc nous voulions être là pour tous vos moments les plus humides. »
L’un des arguments de vente de la collaboration Knix est que les pièces sont suffisamment subtiles pour que les non-fans puissent les porter, comme l’ont dit plusieurs employés. PW. De même, bon nombre des nouvelles collaborations d’IMG, de la collection de gobelets aux motifs célestes de BrüMate à la ligne de mode inspirée des fées de For Love and Lemons, peaufinent une esthétique vaguement mystique et classiquement féminine avec un large attrait, et parlent du « programme de licence soigneusement organisé » promis par IMG lors de l’acquisition des droits de Maas.
Pourtant, les livres ACOTAR restent au premier plan dans les efforts visant à transformer le Maasverse d’un royaume imaginaire en un monde de consommables. Les produits exclusifs ACOTAR de Target sont vendus côte à côte avec les livres de Maas et dans plus de 500 sites Barnes & Noble accueillant minuit. Harmonie éclatée Lors des soirées de sortie, les participants ont eu un premier accès au livre et à un sac fourre-tout exclusif à B&N. Bloomsbury parie que les deux prochains livres d’ACOTAR (le septième opus est prévu pour janvier) porteront ses revenus pour l’exercice en cours à un niveau record de 474,7 millions de dollars.
En ligne, les fans d’ACOTAR discutent de l’évolution des offres de produits officiels au cours de l’année écoulée. Alors que certains ont exprimé leur enthousiasme à l’idée que les produits ACOTAR deviennent plus accessibles, d’autres se plaignent du fait que bon nombre des nouveaux produits n’ont pas la créativité et l’authenticité des produits fabriqués par des fans d’autrefois. Un créateur d’Instagram a critiqué ce qui ressemble à une « ponction d’argent » de la part de Maas et de son équipe, un sentiment repris par bon nombre des critiques les plus virulents.
Dans une vidéo du 23 octobre, un influenceur de livres résumait cette ambivalence : « Je ne sais pas ce que je ressens à l’idée que ma série préférée devienne un cauchemar capitaliste. »
