Boutique de bandes dessinées Tok

Chaque dimanche chez Bat City Comic Professionals, Shannon Live récupère une pile de nouvelles sorties directes sur le marché, ouvre une bouteille de vin et commence la diffusion en direct sur YouTube, passant les 90 prochaines minutes à parler de bandes dessinées et de cabernet. En partie club de vin et en partie semaine de la bande dessinée en revue, Live’s Vin votre week-end trouve également une audience sur Facebook, créant un buzz en magasin (de plusieurs manières) dans le magasin dont elle est copropriétaire avec son mari, Matt Live, à Bradenton, en Floride.

« La première chose que j’entends de la part des téléspectateurs », dit Live, « c’est qu’ils regardent l’émission lundi au travail – désolé pour les patrons du monde – et font une liste de ce qu’ils veulent acheter. »

Live, qui est également vice-président et directeur de l’éducation chez ComicsPRO, fait partie d’une vague de détaillants de bandes dessinées créant des vidéos personnalisées de style BookTok pour stimuler leur activité. Armés d’accessoires comme des marionnettes ou de l’alcool, et avec les étagères pleines de leurs magasins comme toile de fond, ces libraires – qui sont souvent plus jeunes, et notamment des femmes – visent à changer le stéréotype persistant de l’homme grincheux et rébarbatif. Les Simpsoncommis de magasin de bandes dessinées de type.

Et cela semble fonctionner pour leurs résultats.

Batman et au-delà

La demi-douzaine de détaillants connaisseurs des médias sociaux qui PW avec qui j’ai parlé ont indiqué que les ventes de leurs magasins individuels étaient en hausse. C’est une tendance pour l’industrie, car ICv2 rapporte une augmentation de près de 30 % des ventes pour 2025 par rapport à 2024.

ICv2Les données et les détaillants pointent également vers les mêmes titres phares : la série Absolute Universe de DC Comics, qui a relancé des super-héros classiques comme Batman et Wonder Woman avec des histoires réinventées. (Batman, par exemple, est le fils d’un professeur d’école publique au lieu d’un descendant milliardaire.)

Live affirme que la série a conquis un public insaisissable en particulier : la génération Z. « Absolument tout se vend comme un fou », note-t-elle, « et cela attire un nouveau public. »

Les détaillants et les éditeurs attendent depuis longtemps un titre destiné au marché direct qui pourrait jeter un pont pour la génération de lecteurs qui a fait de la série intermédiaire Dog Man un best-seller. « Le public de 20 ans a enfin trouvé la bande dessinée qui l’attire dans la boutique », ajoute Live. Et ce segment démographique très connecté est prêt à aimer et à s’abonner pour rester connecté à son magasin local.

La série Absolute Batman de Scott Snyder et Nick Dragotta est la bande dessinée la plus vendue du Geekery, propriété des frères Doug et Justin Preston et située à Matawan, dans le New Jersey. La boutique abrite également une star montante des médias sociaux : Bruce le Muppet.

Bruce est né il y a quelques années après que les frères Preston se soient tournés, d’abord à contrecœur, vers des tactiques d’influence pour aider à stimuler leur activité. Ils ont trouvé un kit de création de Muppet à mi-temps sur eBay. Chaque mercredi, pour la nouvelle journée de la bande dessinée, la marionnette saute sur le bras de Doug Preston pour une bobine diffusée sur Instagram et TikTok. Hors caméra, Preston exprime également Bruce, qui répertorie tous les numéros publiés ce jour-là, le tout en une seule prise. Les clients arrivent souvent plus tard et taquinent Preston à propos de ses erreurs de prononciation ou de sa perte de souffle.

«J’étais comme, je ne veux absolument pas être filmé», dit Preston. « Mais je sais que la vidéo aide. »

Les vidéos de Bruce le montrent en train de discuter avec des créateurs de bandes dessinées, tels que Jason Aaron et Chip Zdarsky, portant souvent son t-shirt personnalisé de Mad Cave Studios. La marionnette raconte également les critiques de livres de Preston, qui ont tendance à favoriser les séries indépendantes comme 4 Kids Walk into a Bank de Matthew Rosenberg, Tyler Boss et Thomas Maur de Black Mask Studios, ce qui entraîne une augmentation des ventes en magasin.

Tout cela soulève la question, avec les capes et collants qui montent en flèche dans les charts, les bobines des magasins de bandes dessinées ne devraient-elles pas également être dominées par les super-héros ? Les Preston et d’autres commerçants qui ont parlé avec PW a dit non. Absolute, dont l’audience ne cesse de croître (tous les numéros de la série ont fait l’objet de multiples impressions), semble se vendre.

«Peu importe combien je commande d’Absolute Batman, ce n’est jamais assez», déclare Doug Preston. « Pour le numéro 15, j’ai commandé plus que le 14, et il s’est vendu à 16 heures mercredi. »

Les détaillants utilisent des bobines pour vendre des bandes dessinées indépendantes et d’autres choix personnels, en particulier pour les jeunes fans qui ont probablement le Chevalier Noir et ses frères dans leur boîte à tirage.

Un enthousiasme incontrôlé

Pour supporter de faibles marges et de longues heures de travail, les détaillants doivent simplement aimer les bandes dessinées – et cet enthousiasme franc est l’accroche de leurs vidéos.

« C’est littéralement juste moi qui me dis : Oh mon Dieu, j’ai lu ce livre, les gars, et vous allez l’adorer », dit Live à propos de Vin votre week-end. Dans la plupart des épisodes, elle met tout en œuvre pour les films indépendants – les téléspectateurs sont plus susceptibles d’entendre des séries de discussions en direct comme Nights de Wyatt Kennedy et Luigi Formisano, qui est une comédie romantique surnaturelle sur le passage à l’âge adulte d’Image, ou la bande dessinée mystérieuse d’une petite ville nominée par Eisner. Arcanes mineurs de Jeff Lemire, de Boom! Les studios.

Tessa Gray, une autre passionnée d’indépendance, supervise trois sites de Cloud City Comics dans l’est de la Pennsylvanie, à partir desquels elle propose également les bandes dessinées les moins médiatisées qu’elle aime à ses près de 7 500 abonnés sur Instagram. Elle dit que ses bobines ont aidé le magasin à attirer de jeunes lecteurs. «Beaucoup de gens sur TikTok sont plus jeunes et veulent d’abord savoir ce qui est bon avant de dépenser le peu d’argent dont ils disposent», ajoute-t-elle. « La bande dessinée est un passe-temps intrinsèquement communautaire, et c’est ainsi que je gère mes réseaux sociaux. C’est plus comme discuter avec des amis que d’aller acheter ce livre. »

Gray dit que sa série préférée de 2025 était No Place de Tim Seeley et Stefano Simeone, de Ignition Press récemment lancée. Il suit une organisation qui surveille les mondes fantastiques des portails et met en vedette Dorothy Gale inspirée par Le Magicien d’Oz. D’autres choix indépendants incluent Peau profonde par Flo Woolley, de Silver Sprocket, et Tuez vos chéris par Ethan S. Parker, Griffin Sheridan et Bob Quinn, d’Image.

Alors que des détaillants comme Gray et Live créent leur propre contenu individuellement, d’autres propriétaires de magasins se sont regroupés. Jen King a commencé à vendre des bandes dessinées en 1992 dans un marché aux puces d’Oklahoma City. Elle possède désormais Space Cadets Collection Collection à Shenandoah, au Texas. Elle est également cofondatrice de The Experience, un réseau d’émissions de bandes dessinées sur YouTube avec près de 3 500 abonnés et 25 000 vues mensuelles.

Lancé juste avant la pandémie de Covid sous le nom de The Comic Book Shopping Experience, le réseau était, au début, principalement utilisé pour la vente sur le Web. Cela a continué, mais son contenu a depuis évolué vers un mélange d’émissions de vente et de segments d’information, hébergés par des détaillants répartis dans tout le pays, de la Floride à la Californie.

The Experience compte également deux producteurs à temps plein et une programmation allant d’une vitrine mettant en avant les titres dont les dates limites de stockage sur le marché direct approchent à une émission de critiques rapides, Minute pour le parcouriret une émission d’interviews de créateurs animée par King intitulée Boutique parlante. Le réseau aide les détaillants participants à créer des communautés qui démarrent en ligne et se poursuivent en personne dans leurs magasins, et vice versa.

« Chaque mois, nous trouvons de nouvelles façons d’atteindre les gens et de les inciter à interagir avec nous », explique King.

En sortant de derrière le comptoir et directement dans les flux de médias sociaux des lecteurs, les propriétaires de magasins de bandes dessinées font en sorte que les fans débutants se sentent les bienvenus. « Quand ils voient à quoi ressemblent les gens dans la communauté et comment nous nous parlons, ils se rendent compte : « Oh, attends, ils sont comme mes amis », explique King. « Je ne suis pas différent en personne. La personne qu’ils voient à l’écran, c’est vraiment moi. »

Zack Quaintance est un journaliste et créateur de bandes dessinées basé à Brooklyn.

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