Lors d’un récent arrêt dans une librairie, John Temple, président-directeur général de la marque emblématique d’inspiration chrétienne Guideposts, s’est arrêté pour prendre une photo de lui avec un exemplaire de Marcher dans la grâceune dévotion quotidienne qui marquera sa 50e édition l’année prochaine.
« C’était excitant de le voir dans le monde », raconte Temple PW. Ce n’est pas parce que les exemplaires sont rares, mais parce que les titres Guideposts – principalement des dévotions autrefois proposées uniquement par courrier direct – sont désormais disponibles dans les espaces de vente au détail pour la première fois depuis la création de l’organisation à but non lucratif en 1945.
Le passage au commerce de détail n’est « pas un pivot », selon Ansley Roan, vice-président du contenu, mais « une expansion » des marques Guideposts populaires et de nouveaux produits qui répondent aux commentaires des clients et aux tendances nationales.
Après un premier exercice financier qui a généré des ventes « au-delà des prévisions », dit-elle, « nous essayons de nouvelles choses, tout en restant fidèles à notre mission ».
Cela inclut l’extension des marques Guideposts populaires, comme Marcher dans la grâce pour les femmes : 100 dévotions pour vous rapprocher de Dieu (janvier 2027), qui est sélectionné à partir des éditions précédentes de la dévotion que Temple a repérée dans la librairie. Ce mois-ci, deux livres ont été lancés—Réjouissez-vous en toutes choses : 100 dévotions pour une vie joyeuse et Vivre l’appel de Dieu : 100 dévotions pour embrasser votre objectif. Les deux sont tirés du populaire annuel Matins avec Jésus série.
D’autres nouveaux titres répondent à la forte demande des lecteurs pour des livres axés sur la Bible. Guidé par les Psaumes : 150 dévotions inspirées de la vie quotidienne (mars 2027) apporte le modèle de dévotion, que Roan appelle « la force des guides », à chaque psaume du livre biblique.
Deux titres à venir visent le marché des cadeaux de Noël : Noël à Chestnut Crossing : 4 contes de vacances est un ensemble de nouvelles qui seront publiées en octobre, et Queues qui remuent, cœurs fidèles : histoires vraies des chiens que Dieu nous envoie (octobre 2027) s’appuiera sur la populaire série basée sur les animaux de compagnie et les animaux All God’s Creatures, qui a dépassé les prévisions de ventes au cours de la première année de vente au détail.
La présence au détail de Guideposts a été lancée en mars 2025, lorsqu’elle s’est associée à la société de distribution Baker & Taylor. Lorsque B&T a fermé ses portes début 2026, son activité de distribution au détail a été rachetée par Lakeside Book Company, qui travaille désormais à la distribution de Guideposts à des détaillants tels que Barnes & Noble, Walmart, Amazon et des libraires chrétiens.
Guideposts, qui a commencé comme un magazine d’inspiration populaire, a commencé à publier des livres en 1977 :Guides quotidiensla dévotion quotidienne rebaptisée plus tard Marcher dans la grâceétait son premier titre et s’est vendu à plus de 20 millions d’exemplaires, selon l’éditeur. Jusqu’à ce passage au commerce de détail, Guideposts utilisait un modèle de publipostage qui proposait l’achat de livres aux abonnés des six magazines de la marque, ainsi qu’aux clients via d’autres canaux de courrier électronique ou le site Web de Guideposts.
Avec ses flux de produits de publipostage et sa boutique de commerce électronique, le commerce de détail donne désormais « trois pieds au tabouret », déclare Carolyn Mandarano, rédactrice en chef principale de Guideposts.
Cela permet à Guideposts de « servir notre public là où il se trouve », dit-elle, via les magasins de détail en ligne et physiques. L’entreprise vend 2,3 millions de livres chaque année, selon Mandarano. « Nous savons qui est notre groupe démographique – les femmes de plus de 55 ans, un marché en croissance – nous savons ce qu’elles recherchent et nous les servons.
Temple dit qu’il est important que le nouveau flux de vente au détail préserve une caractéristique du succès de Guideposts : des relations durables avec les clients.
« Amazon est propriétaire de vos relations lorsque vous travaillez dans le commerce de détail », note Temple. « Nous avons combattu cela parce que nous ne voulions pas perdre nos relations personnelles réelles. Mais nous devons être là où se trouvent réellement les gens et trouver d’autres moyens de les intégrer dans notre écosystème. »
Dans le commerce de détail, « nous sommes un dans un océan de plusieurs, nous devons donc nous assurer que notre positionnement est serré », explique Mandarano. « Pour toute extension de marque, il est si important que les caractéristiques du produit parent – les dévotions annuelles – demeurent. Ces titres sont fondés sur les Écritures, riches en idées spirituelles, et ils sont encourageants et exploitables. »
