Penguin a renouvelé son contrat d’édition principal avec BBC Studios pour la série d’animation préscolaire à succès Bluey. Les livres Bluey se sont déjà vendus à plus de 20 millions d’exemplaires en 22 langues dans le monde, dont 8,5 millions aux États-Unis. Nielsen a classé la série télévisée diffusée sur Disney+ comme l’émission la plus écoutée dans le pays cette année, avec plus de 35 milliards de minutes. regardé. Il est également diffusé à la télévision traditionnelle, sur Disney Channel et Disney Junior.
La série australienne drôle, touchante et pertinente suit Bluey, un chien Blue Heeler qui vit avec sa maman, son papa et sa petite sœur, Bingo. « C’est juste un spectacle très spécial », a déclaré Daniel Moreton, vice-président et éditeur des marques et des licences chez Penguin Workshop, qui note que la propriété fonctionne sur tous les formats. « Nous effectuons des tonnes de vérifications des chiffres de ventes pour extraire des données qui pourraient éclairer la publication. Et les données montrent que tout se vend bien. Même celui qui se vend le moins reste formidable. Jusqu’à présent, il n’y a rien dont les fans ne veulent pas.
Cela a donné à l’entreprise la possibilité d’essayer de nouvelles choses, à des prix allant de 5,99 $ à 29,99 $. « Nous sortons des formats normaux, y compris certains que nous ne faisons avec aucune de nos autres propriétés », a déclaré Moreton. « Le principal obstacle à la création de nouveaux formats est le prix, lié aux quantités d’impression. La formule ne fonctionne pas pour nos autres marques, mais certaines règles traditionnelles ne s’appliquent pas à Bluey. Il cite l’exemple de Bluey : Superbe pack de livres de l’Aventun calendrier de l’Avent interactif à 29,99 $ rempli de 24 mini-livres Bluey qui a commencé à se vendre dès le début des précommandes et était presque épuisé le 1er octobre. « Ce n’est pas un petit prix », a-t-il déclaré.
D’autres formats uniques vont d’une petite série de livres de poche avec un style artistique légèrement différent qui présente un noir et blanc, « une sorte de look de roman graphique » à Bluey : Bartlebee‘s premier Noël du créateur de Bluey, Joe Brumm et Emily Baulch, un nouveau format rempli de cinq surprises de vacances, dont un puzzle, un jeu de société et des ornements. « Nous nous développons beaucoup plus rapidement que d’habitude au cours du cycle de vie de la marque, pour répondre à la demande du marché », a déclaré Moreton. Pendant ce temps, les formats sous licence traditionnels comme les 8×8 et les livres d’histoires papier sur carton sont également en plein essor. Au total, Penguin Young Readers aux États-Unis publie environ 35 titres par an pour Bluey.
Cette année, deux titres sont devenus New York Times best-sellers. Le livre d’images Bluey : l’heure du sommeilde Joe Brumm, a figuré sur la liste des livres d’images pendant 32 semaines consécutives, dont deux semaines dans la première place. L’autre, L’amour de Bluey de Suzy Brumm, était une toute nouvelle histoire non liée à un épisode. « Nous voulions nous assurer que c’était toujours Bluey, pas trop sentimental mais une véritable représentation de l’amour à travers les épreuves et les tribulations d’une journée », a déclaré Moreton.
En partie grâce au succès de L’amour de BlueyPenguin introduit la marque dans davantage de livres qui sont des extensions de la série plutôt que des épisodes, allant des histoires originales aux titres de nouveauté avec des fonctionnalités telles que des éléments tactiles et des curseurs. « L’amour de Bluey a ouvert la voie à davantage de cela », a déclaré Moreton.
Les livres pour adultes pourraient même apparaître dans le futur à un moment donné. La série télévisée a un large attrait, attirant un public non seulement de jeunes enfants mais aussi de parents, qui considèrent la maman et le papa de Bluey presque comme des modèles parentaux, et de jeunes adultes sans enfants, qui trouvent la série drôle et réconfortante. « Cela a été évoqué à plusieurs reprises, tant au sein de l’entreprise qu’à l’extérieur, par exemple par les commerciaux », a déclaré Moreton. « Un livre de Bluey sur la parentalité serait le choix évident. Il faudrait que cela se fasse avec la participation des créateurs. Ce n’est pas encore à l’ordre du jour, mais il existe certainement une demande et un besoin.»
L’accord renouvelé de Penguin Random House lui confère des droits sur toutes les langues au Royaume-Uni, aux États-Unis et dans le reste du monde, à l’exception de l’Australie, de la Nouvelle-Zélande et de la Chine, où les maisons d’édition PRH maintiennent des contrats distincts. L’émission, les livres et les produits sous licence ont connu un succès similaire sur les marchés du monde entier.
La série a fait ses débuts en Australie en 2018 et aux États-Unis en 2019. Bleu est produit par Ludo Studio pour l’Australian Broadcasting Corporation et BBC Studios Kids & Family, qui détient les droits mondiaux de distribution et de marchandise.
