831 histoires adopte une nouvelle approche des couvertures de livres

Les lecteurs ayant un œil attentif pour la conception de couverture de livres sont susceptibles d’associer des schémas de vestes uniformes principalement avec des éditeurs littéraires de boutique – parmi les livres d’archipel, Fitzcarraldo Editions, McNally Editions, New York Review Books et Wave Books, où la grande majorité des titres sont emballées en utilisant une disposition visuelle distincte. De telles décisions, a déclaré Nathan Rostron, éditeur associé chez McNally, permettent à une petite presse de transmettre instantanément son identité. «En ce qui concerne le marketing», a-t-il expliqué, «la conception de la couverture unifiée est pour la plupart une force: reconnaissance instantanée.»

Une nouvelle presse pour prendre note de cette stratégie de couverture n’est pas tout à fait comme les autres: 831 histoires, une «société romantique de fiction romantique», lancée l’année dernière par Erica Cerulo et Claire Mazur. La presse est distribuée par Simon & Schuster et s’est associée à ses collègues auteurs de startups Equité sur la production, et a déjà généré Buzz pour sa combinaison unique d’histoires d’échappement, de marchandises corporpochées et de matériel de lecture supplémentaire publié sur son site Web, y compris des épilogues, des fiction de fan-fans officiellement sanctionnées, des histoires de dérive et des recettes. Il a également fait une impression avec la conception de la couverture uniforme sur ses livres de poche minces à grande taille.

Chaque livre 831 présente une couverture géométriquement bloquée en deux couleurs distinctes et est arborée par le colophon Cupid de l’empreinte, distinguant chacun des autres dans le paysage de la couverture romantique du jour. Sa dernière version, par exemple, la pièce de la pièce de Lana Schwartz, utilise Fuchsia et Hunter Green – tout comme ses marchandises associées, qui comprend une casquette de baseball, une chaîne de clés, un briquet de bâton et un sweat-shirt conçu dans des teintes similaires et avec des références textuelles effrontées au roman.

« Nous voulions que cela résonne avec les lecteurs de la romance, mais nous voulions aussi qu’il se démarque », a déclaré Mazur. «Quiconque a déjà abordé la section romance d’une librairie connaît l’assaut de couleurs joyeuses que vous voyez dès que vous arrivez à cette section. Il doit s’asseoir facilement avec cela. Il doit s’harmoniser avec cela. Ensuite, avec les conceptions réelles, nous avons commencé à s’inspirer de l’ère Danielle Steel et Judith Krantz de la romance.»

Pour créer le schéma de vestes, 831 a travaillé avec la société de design C47 Creative, dont le directeur créatif exécutif, Phil Chang, connaît à la fois Cerulo et Mazur depuis plus d’une décennie et attendait une chance de collaborer sur un projet. Les concepteurs de C47, ont déclaré Mazur, ont intuitivement compris comment plaire aux fans aux yeux d’aigle à travers des choix peu orthodoxes. «Ils ont construit dans cet œuf de Pâques, ce que nous aimons. La grille de blocs de couleur se décompose à un rapport huit à trois et un.»

Cerulo a ajouté que le colophon Cupidon en relief en or au sommet de chaque couverture, qu’ils appellent Beau, a les chiffres 8, 3 et 1 cachés en lui. « Sa petite ceinture est un 8, son arc est un 3 et sa flèche est un 1. »

Chang a déclaré que le blocage des couleurs utilisé pour les couvertures de romans de Krantz dans les années 80 et 90 s’est présentée tôt dans les discussions avec Cerulo et Mazur. « Notre idée était, prenons ce que nous aimons vraiment de Judith Krantz et synthétisant cela avec notre expertise dans la marque de mode et les choses qui sont censées être positionnées comme des produits de style de vie. »

Alors que l’image de marque était en tête, Cerulo et Mazur espéraient également que la conception aiderait à attirer de nouveaux lecteurs romantiques, ainsi que ceux qui sont délicats sur la lecture de romans avec certains types de couvertures en public. « Même les gens qui sont fans d’une couverture de corsage déchiré ne veulent pas nécessairement lire une couverture de corsage déchirée dans un avion sur un siège central », a déclaré Cerulo. « En plus d’être des lecteurs voraces, cela explique pourquoi les fans de la romance ont été des adoptants si tôt des lecteurs électroniques et des livres audio: pouvoir consommer plus discrètement. Nous aimons que nos livres offrent également cette discrétion. »

D’un autre côté, Mazur a expliqué, avoir un schéma de couverture standard sert également de signal à d’autres fans. « Il y a un public si grandissant de lecteurs romantiques qui lisent fièrement ce genre de choses. Et que nos livres signifient pour d’autres lecteurs romantiques comme, hé, je suis l’un de vous, est le revers qui fonctionne bien aussi. »

L’absence de toute représentation de personnage sur la couverture était un autre facteur important derrière le choix de conception. Cerulo et Mazer ont expliqué que, sans un modèle de couverture ou une illustration, la photo des personnages d’un livre est laissée à l’imagination de chaque lecteur, sans aucune idée préconçue influencée par l’emballage.

« Dans les livres que nous publions, nous essayons d’être assez réfléchis de ne pas décrire l’esthétique d’une personne – que ce soit notre narrateur ou c’est l’intérêt amoureux – donc que les gens ont plus de flexibilité », a déclaré Cerulo. «Nous préférons lorsque les auteurs s’établissent plus sur les tics et les caractéristiques physiques, et les façons dont les gens se déplacent dans le monde, plutôt que leur construction.»

L’été dernier, alors que l’album Brat de Charli XCX et la tournée ERA de Taylor Swift ont dominé le Zeitgeist, Mazur a réalisé que le rôle important des couleurs joue dans le subconscient culturel et a depuis essayé d’utiliser cette perspicacité dans les propres efforts de marketing liés aux couleurs du 831. « Nous les commercialisons comme des sorties d’albums, parce que nous faisons les choses différemment des éditeurs typiques, et nous avons des marques cohérentes », a-t-elle déclaré. « Nous voulons que tout le monde se concentre sur une seule version de la nôtre à la fois, et comment vous donnez vraiment à chaque instant son moment au soleil. Aller dur aux histoires de couleurs aide les gens à savoir dans quelle époque nous sommes. »

Alors que ces «histoires de couleurs» sont également liées au merchandising, Cerulo et Mazur ont souligné qu’en fin de compte, leur objectif était de l’esthétique des livres. « L’une des grandes inspirations a été les classiques de Penguin et à quel point ceux-ci semblent alignés dans une rangée, et la façon dont tant de lecteurs romantiques sur Tiktok alignent leur Emily Henrys ou Anna Wongs, voulant voir à quoi ils ressemblent ensemble », a déclaré Cerulo. « Nous aimons l’idée non seulement de cette esthétique uniforme, mais de ces rayures d’épines qui auraient cette pop brillante et audacieuse sur une étagère. » De plus, elle a ajouté: «Si quelqu’un a un livre 831 sur une plage, vous allez pouvoir les voir à une centaine de mètres.»

Avec le premier anniversaire de 831 à venir plus tard cette année, Cerulo et Mazur commencent à discuter des futures couvertures de la presse, et comment garder le design frais pour les lecteurs tout en collant dans le plan. « La seule chose qui sera toujours cohérente, quelle que soit la grille 831 », a déclaré Mazur. « Ce que nous disons à propos de la romance tout le temps, et c’est vrai pour nos couvertures, c’est que les contraintes d’une formule offrent tant d’opportunités créatives. C’est vrai pour les histoires. C’est vrai de nos systèmes de couverture. Donc ce que vous faites dans les contraintes de cela – le ciel est la limite. Cela va toujours nous ressembler. »