Quand l’auteure à succès Abby Jimenez lançait son nouveau roman La nuit où nous nous sommes rencontréselle souhaitait se connecter avec ses lecteurs les plus fidèles. En collaboration avec son éditeur Forever, elle a créé un tirage au sort privé, offrant aux membres de son groupe de lecteurs Facebook une opportunité exclusive de gagner l’un des 250 premiers exemplaires numériques du livre.
Lancé via Booktrovert, une plateforme de marketing grand public optimisée par NetGalley, le concours a attiré plus de 8 300 candidatures.
Kristina Radke, vice-présidente senior de la croissance commerciale et de l’engagement de NetGalley, affirme que la campagne a réussi parce qu’elle a rencontré les fans de Jimenez là où ils se trouvaient, en puisant dans sa communauté organique et en leur offrant ensuite l’attrait de l’exclusivité. « La forte participation de ces « superfans » montre comment les éditeurs et les auteurs peuvent approfondir leurs relations avec les fans et créer un buzz massif dès le début, sans frictions administratives », dit-elle.
Lancée en juin 2025, Booktrovert est la dernière offre de NetGalley, connue depuis longtemps comme la plate-forme standard de l’industrie pour les copies numériques avancées des lecteurs. Créé en 2008, NetGalley offre aux éditeurs une distribution sécurisée, durable et rentable d’ARC numériques à partager avec les libraires, les bibliothécaires, les journalistes, les éducateurs et les critiques. L’entreprise travaille désormais avec plus de 700 000 défenseurs du livre et professionnels du commerce, et près d’un million de domaines internationaux en France, en Allemagne, au Japon et au Royaume-Uni, contribuant ainsi à stimuler la découverte et l’enthousiasme du bouche-à-oreille.
Radke attribue le succès de NetGalley à ses relations avec la communauté du livre, des blogueurs aux influenceurs des médias sociaux en passant par les podcasteurs, et à son dialogue continu avec les professionnels de l’industrie.
Ce dialogue a façonné ses offres de données, qui sont transparentes et faciles à comprendre de par leur conception ; NetGalley Advanced, lancé en 2019 et désormais omniprésent dans le secteur, a approfondi cet effort avec des informations plus riches sur l’activité des lecteurs. En 2020, NetGalley a répondu au boom des livres audio en introduisant l’application NetGalley Shelf, proposant des copies anticipées aux auditeurs pour garantir les premières critiques axées sur la qualité audio et de narration. Ces efforts soutiennent également le format imprimé en augmentant le référencement, l’optimisation des moteurs génératifs (GEO) et la visibilité générale, et l’application offre une commodité aux libraires et aux bibliothécaires, qui peuvent écouter tout en gérant l’inventaire ou en remplissant les étagères.
« Chaque innovation est motivée par nos conversations avec les éditeurs et le secteur dans son ensemble sur leurs besoins spécifiques », explique Radke. « Tout ce que nous faisons à la fois sur NetGalley et Booktrovert nourrit notre mission de guider davantage de livres dans le cœur et l’esprit des lecteurs. » Booktrovert a été créé après que des éditeurs et d’autres professionnels de l’industrie ont déclaré qu’ils souhaitaient susciter l’enthousiasme et l’élan auprès du grand public de la même manière que NetGalley le fait avec les libraires, les critiques et d’autres professionnels.
« Nous avons entendu une demande constante de nos clients : ils souhaitaient également utiliser nos outils de traitement des commandes numériques simples et sécurisés pour leurs efforts de marketing auprès des consommateurs », explique Radke. « Les éditeurs cherchaient un moyen d’offrir des cadeaux numériques et un accès anticipé directement au grand public sans diluer l’environnement professionnel et axé sur les critiques de NetGalley. »
Booktrovert permet aux lecteurs de participer à des activités organisées : jouez à des jeux livresques, relevez des défis de lecture, organisez et suivez leur lecture dans une interface moderne et découvrez des livres grâce à des cadeaux, des tirages au sort et des offres spéciales.
Selon Radke, c’est en quoi Booktrovert diffère du marketing de détail piloté par des algorithmes ou de la publicité sur les réseaux sociaux qui interrompt le flux des lecteurs. « La communauté est une expérience facultative où la découverte est la récompense et non un effet secondaire du défilement », dit-elle.
L’auteur indépendant M. Kevin Hayden a déployé un mélange de cadeaux, de tirages au sort et d’appels à l’action « acheter maintenant » sur Booktrovert pour assurer une visibilité continue à ses romans An Old Soul et Willow Rose. Les efforts ont donné lieu à une augmentation constante de l’engagement, notamment des suivis et des ajouts à des listes sur Goodreads. Son tirage au sort a reçu 3 000 vues de campagne uniques, avec 31 % des téléspectateurs participant.
Booktrovert peut également fonctionner en tandem avec NetGalley. Après que NetGalley ait créé le buzz grâce aux premières critiques et à la sensibilisation du secteur, Booktrovert transfère cette énergie sur le marché de consommation.
« NetGalley plante les graines de la prépublication et Booktrovert entretient la croissance au lancement et au-delà », explique Radke. « Ensuite, les deux plates-formes peuvent être utilisées pour maintenir l’élan à mesure qu’un livre entre dans la liste de réserve. »
Une version de cet article est parue dans le numéro du 18/05/2026 de Éditeurs hebdomadaire sous le titre :
