Lors de sa présentation à la Journée des investisseurs le 21 mai, Spotify a annoncé que le nombre total d’heures de livres audio écoutés sur le service avait augmenté de 60 % d’une année sur l’autre, avec un million de personnes ayant payé pour Audiobooks+, un module complémentaire lancé l’année dernière qui permet aux auditeurs de débloquer des heures supplémentaires de livres audio en plus de ceux déjà inclus dans son service premium.
La société a déclaré qu’elle était désormais en bonne voie de générer 100 millions de dollars de revenus récurrents rien qu’avec Audiobooks+ cette année.
Bien que ces données suggèrent que le service est de plus en plus implanté auprès des auditeurs passionnés de livres audio, Owen Smith, vice-président et responsable des livres audio de Spotify, a déclaré PW que la croissance reflète également un public élargi.
« Nous générons également une audience supplémentaire », a déclaré Smith, notant que « près de la moitié des auditeurs actuels ont commencé à écouter au cours des 12 derniers mois ».
Selon les données présentées lors de l’événement, les abonnés Audiobooks+ offrent une valeur à vie trois fois supérieure à celle des abonnés standard qui écoutent également des livres audio. Smith a déclaré que Spotify prévoyait d’annoncer des forfaits à horaires plus élevés, ainsi que des forfaits adaptés aux familles et aux étudiants, bien que les prix spécifiques n’aient pas été divulgués.
La société a refusé de ventiler les revenus totaux des livres audio au-delà du chiffre d’Audiobooks+. La croissance du marché est tirée par les États-Unis, le Royaume-Uni et l’Allemagne, a déclaré Smith, tandis que les marchés nordiques, où Spotify a lancé des livres audio à la fin de l’année dernièregagne du terrain.
Lors de sa présentation, Spotify a également salué le succès de Page Match, sa fonctionnalité qui synchronise la lecture d’un livre audio avec la position du lecteur dans une édition physique ou électronique, ce qui lancé en février.
« Nous avions l’impression d’avoir résolu un réel problème pour les gens », a déclaré Smith, notant que les utilisateurs de Page Match « terminent généralement leurs livres deux fois plus vite ».
L’utilisateur moyen de Page Match est également six ans plus jeune que l’auditeur moyen de livres audio de Spotify ; la société a déclaré qu’environ la moitié de son audience globale de livres audio avait moins de 35 ans.
Entre autres annonces de la semaine dernière, Spotify a annoncé qu’il étendrait son programme Spotify for Authors à 10 langues supplémentaires, lancerait de nouveaux outils de création de livres audio destinés aux auteurs indépendants et introduirait des listes de lecture invitées pour les livres audio, qui permettent aux utilisateurs de générer des listes d’écoute organisées à l’aide de requêtes en langage naturel. Le moteur de recommandations s’appuie sur de grands modèles de langage alimentés par l’IA et sur des métadonnées fournies par les éditeurs. Aujourd’hui, Spotify a annoncé le lancement d’Articles, une fonctionnalité qui propose des articles de magazine narrés à partir de publications telles que Pierre roulante, L’Atlantique, Vogue, Variété, Panneau d’affichage, Ambiance, GQ, CÂBLÉ, Salon de la vanitéet Fourche.
En parlant avec PWSmith a également souligné la popularité croissante du podcasting lié aux livres sur le site, citant la promotion croisée du podcast au livre audio. Lorsqu’un auteur apparaît sur un podcast hébergé sur Spotify, a-t-il noté, la plateforme affiche le livre audio correspondant sur la page de l’émission et dans la vue Now Playing.
« Nous essayons de faire le lien entre les gens qui écoutent un podcast et qui trouvent ce livre sur Spotify », a déclaré Smith. « Les auditeurs de livres audio sont un public qui passe plus de temps sur Spotify que quiconque. Passer du temps dans un livre : on ne regrette jamais d’avoir passé du temps avec un bon livre. C’est pourquoi les livres sont un format que nous aimons. »
