Chronicle Books met à jour quatre de ses forfaits « Letters to My », un produit cadeau populaire avec quatre millions d’unités vendues depuis le lancement de la série en 2014. En janvier 2024, quatre kits les plus vendus :Lettres à mon bébé, Lettres à mon futur moi, Lettres à mon petit-enfantet Lettres à mon amour– comportera de nouvelles illustrations et sera commercialisé sous le nom de coffrets cadeaux « Inspired Letters to My ».
La créatrice Lea Redmond a développé le prototype de Letters to My en pensant à une activité scolaire préférée, ainsi qu’à son amour des antiquités et de l’artisanat. « J’avais un professeur en neuvième année qui nous faisait écrire des lettres à notre futur », a déclaré Redmond, et elle a réinventé cette invite créative sous la forme d’un paquet de douze pages conçues comme de « vieux aérogrammes de poste aérienne, tous reliés ensemble ».
Les écrivains revisitent le paquet douze mois de suite (ou quand ils le souhaitent), et le produit fini est un groupe de lettres souvenir adressées à un parent, un diplômé, un ami ou même « au président (et aux autres élus) ». La série s’est élargie pour inclure 30 kits et encore plus de retombées, englobant toutes sortes de relations et d’occasions. Pour l’automne 2024, deux nouveaux forfaits s’ajouteront à la liste : Lettres à mon enfant intérieur et Lettres à mes amours passées et futures.
Christina Amini, directrice exécutive de la publication de Chronicle, attribue le succès de Letters depuis une décennie à son format convivial. Lors d’une promenade ensemble près de leurs maisons dans la Bay Area en 2021, Amini et Redmond ont réfléchi à la manière dont ils pourraient mettre à jour l’emballage tout en préservant l’accent sur la gentillesse, la réflexion et la communication aimante. « Nous avons réalisé que nous voulions que le format reste le même », a déclaré Amini. « Nous avions fait des Petites Lettres, nous avions fait des Lettres pour une année de gratitude. Nous avons fait un calendrier de fiançailles. Mais ceux qui se sont vendus le plus et les plus reconnaissables étaient ceux du format original.
Amini a supervisé la refonte, en gardant à l’esprit « l’apparence des originaux. Il s’agit d’un style épistolaire, aérogramme, » et ils resteront comme éléments de liste de réserve pour les rédacteurs de lettres qui préfèrent une ambiance nostalgique de courrier postal. Elle a également demandé à l’équipe de Chronicle : « Quel est le look qui correspond à ce moment ? Nous avons ici l’occasion de faire en sorte que chacun [collection] plus individuel, avec des œuvres d’art en couleur partout.
Redmond était également ouvert à un rafraîchissement. « La série originale a une sensation de poste aérienne propre et nette, et la série repensée a une nouvelle ambiance et une nouvelle approche artistique », a déclaré Redmond. « Cela trouvera un écho auprès de différentes personnes. »
Allison Weiner, responsable de la conception de Chronicle, est d’accord. « Depuis 10 ans, la série Letters to My a un design très épuré et éprouvé qui la rend reconnaissable », a déclaré Weiner. « Nous avons tous senti qu’il était temps de l’animer » en invitant des artistes à y apporter un nouveau souffle. Pour réinventer les décors classiques, Chronicle a embauché l’animateur et illustrateur taïwanais Hsinping Pan pour créer Lettres inspirées à mon bébé; La designer berlinoise et née au Cameroun Sophie Douala va refaire Lettres inspirées à mon futur moi; L’illustratrice française Laura Lhuillier va créer Lettres inspirées à mon petit-enfant; et la créatrice australienne Liv Lee pour concevoir Lettres inspirées à mon amour.
« Les nouveaux designs ont permis à chacun des titres d’avoir un peu plus de personnalité et d’expressivité, pour s’aligner sur le public cible », a déclaré Weiner. Amini a ajouté que la refonte « nous a permis de nous lancer dans une mission exploratoire majeure pour trouver le bon illustrateur ». Elle qualifie chacun des créateurs de « talent émergent, quelqu’un qui fait quelque chose de nouveau mais qui séduit également le grand public ».
