Sunnie, la branche Gen Z de Hello Sunshine, la marque média et lifestyle de Reese Witherspoon pour femmes, a lancé son propre club de lecture, Sunnie Reads. Le club de lecture, sponsorisé par la marque de mode de luxe Coach et géré « par et pour les lecteurs de la génération Z », sélectionnera son premier titre en janvier, selon l’annonce.
« Ce que nous constatons – et ce que nos recherches nous ont montré clairement – c’est que les femmes de la génération Z ont soif de communauté », a déclaré Mukta Chowdhary, vice-présidente de la marque chez Hello Sunshine. « Soixante-dix-sept pour cent nous ont dit qu’ils souhaiteraient qu’il y ait des moyens plus simples de trouver des espaces en ligne et hors ligne. » Elle a ajouté : « Plus d’une femme de la génération Z sur trois trouve une communauté grâce aux clubs de lecture, alors Sunnie Reads s’appuie sur quelque chose qu’elles font déjà et qu’elles aiment.
Selon une enquête récente menée par Hello Sunshine, plateforme du Reese’s Book Club, la lecture est désormais l’une des cinq activités de loisir les plus importantes parmi les femmes de la génération Z, avec 74 % d’entre elles déclarant lire régulièrement des livres. (Le Reese’s Book Club, qui sélectionne un titre pour adultes chaque mois, a nommé des choix saisonniers YA depuis 2020.) Sunnie Reads prévoit d’utiliser les projecteurs des auteurs, les sondages communautaires, les listes de lecture inspirées des livres, les mood boards et les GRWM pour « rencontrer ce public croissant là où ils se trouvent » ainsi que d’approfondir le lien des non-lecteurs avec les livres, a déclaré Chowdhary. Sunnie Stacks, une liste bimensuelle de recommandations de livres organisée par la génération Z, sera également lancée en 2026.
Hello Sunshine, dont la société mère Candle Media est soutenue par un capital d’investissement géré par Blackstone, n’est pas la seule marque à prendre note du retour de la génération Z à la lecture. Plus tôt ce mois-ci, Shein, le géant de la fast fashion et du lifestyle, a lancé une vitrine numérique de livres d’occasion en partenariat avec Alibris, citant la « demande croissante » des acheteurs de la génération Z.
Chowdhary a noté que le public visé par Sunnie Reads brouille la frontière entre les lecteurs et les consommateurs de style de vie. Les identités de la génération Z contiennent des « multitudes », a déclaré Chowdhary. Le club de lecture vise à impliquer ses membres dans tous leurs intérêts à travers des partenariats comme celui avec Coach, qui, lors d’un récent événement Sunnie, a organisé un « Book Nook » présentant certains des sacs à main de l’entreprise.
« Nous créons un club de lecture qui semble plus grand que la lecture : cela devient un moment culturel », a déclaré Chowdhary. « Il offre aux jeunes lecteurs de nouvelles façons de s’engager, à travers la mode, la narration, les rituels partagés et les expériences qui semblent nouvelles et pertinentes pour leur monde. »
