Dans une présentation à la London Book Fair, Brenna Connor, analyste de Circana BookCan US Book, avait généralement réconforté les mots pour la communauté de l’édition. Après deux ans de baisse, BookCan a indiqué que les ventes d’unités en 2024 ont augmenté de 1% – et Connor a noté que certains des facteurs qui ont conduit à cette augmentation restent en place.
En haut de la liste se trouve Booktok. Les ventes motivées par la plate-forme de médias sociaux ont bondi de 20% l’an dernier par rapport à 2023, atteignant environ 60 millions d’unités vendues. Malgré le discours sur le fait que Tiktok est peut-être interdit aux États-Unis, Connor pense que Booktok, ou une autre plate-forme de médias sociaux, continuera d’être un moteur des ventes. « Si Booktok est interdit en permanence, je ne pense pas que les ventes de fiction adulte tomberont d’une falaise », a déclaré Connor. « Je pense que ce groupe engagé de lecteurs qui continue de croître continuera d’acheter des livres, continuera de se connecter sur des livres et cherchera du contenu livresque sur d’autres chaînes en dehors de Tiktok. »
Sur le front de la non-fiction pour adultes, les ventes de livres de religion – en particulier de Bibles – étaient un point positif en 2024, et Connor ne voit aucune indication que les ventes dans la catégorie diminueront cette année. Les ventes d’unités bibliques ont augmenté de 22% l’année dernière, atteignant un record pour les livres de 17 millions d’unités. Les ventes de la Bible sont sur une tendance à la hausse depuis 2015, lorsque les unités vendues ne sont que de 5 millions, et le rythme de la croissance a augmenté depuis 2020.
Connor a déclaré que les données BooksCan soutiennent une histoire dans le Wall Street Journal Que la croissance des ventes bibliques est alimentée par de nouveaux acheteurs ainsi que par de nouvelles éditions, notant que les éditions de la linge biblique se vendent trois fois plus rapidement que les Bibles en arrière. Connor a également attribué l’augmentation globale des ventes de livres de religion à la recherche des consommateurs pour le confort et l’espoir en période de forte anxiété, une religion tendance que les éditeurs ont souligné PW. En plus des ventes bibliques plus élevées, Connor a noté que les ventes de livres sur Christian Living ont augmenté de 2,9% l’année dernière, la plus élevée de tous les segments de non-fiction pour adultes en 2024. Et avec une récente étude de Pew constatant que la longue diapositive d’Américains disant qu’ils n’avaient aucune affiliation religieuse particulière, les ventes de livres de religion devraient avoir une autre bonne année, a-t-elle déclaré.
Les catégories pour enfants et jeunes adultes avaient un 2024 mixte, avec des ventes de non-fiction et une fiction en baisse. Les ventes de non-fiction ont été menées par les ventes de matériaux éducatifs et de livres d’activités, et Connor a déclaré qu’elle s’attend à une autre année solide pour ce segment. Elle voit l’intérêt pour les livres de religion par des adultes transportant sur le marché des enfants où les ventes de livres d’étude biblique ont bien fait.
Un autre segment solide a été les livres de vacances, qui ont surpassé le marché général des enfants ces dernières années, a déclaré Connor. Alors que les ventes autour de grandes vacances telles que Noël, Halloween et Pâques ont toujours été fortes, Connor a déclaré que les ventes liées aux occasions de vacances secondaires comme la fête des mères, la fête des pères et l’action de grâces augmentent également. « Je pense que cela souligne l’idée que plus de familles intègrent des livres dans leurs traditions de cadeaux, et je m’attends à ce que cela puisse continuer », a déclaré Connor, ajoutant que les ventes de livres de la Saint-Valentin étaient à deux chiffres.
En se concentrant sur ce qui a fonctionné le mieux dans la fiction des enfants, Connor a souligné des titres liés à quatre vastes zones – la famille, l’aventure, les créatures mythiques et la fantaisie.
Connor recherche le marché des enfants pour revenir en mode de croissance en 2025, la non-fiction continuant de surpasser la fiction. Elle a en partie basé cette prévision sur les résultats au quatrième trimestre de 2024, où les ventes de livres pour enfants ont augmenté au cours de l’année précédente.
Son attente pour l’ensemble du marché du livre au premier semestre a été prudemment optimiste, prévoyant que l’incertitude dans l’économie et la politique pourrait potentiellement aider à réserver les ventes. Alors que les craintes de l’économie grandissent, les consommateurs réduiront probablement l’achat d’articles gros et se concentreront davantage sur les catégories qui ont une valeur perçue élevée à un prix inférieur, comme les livres. « Nous savons à partir des données historiques que ces types d’articles fonctionnent bien pendant l’incertitude économique », a déclaré Connor. Si tel est le cas, elle s’attend à ce que les titres de fiction adulte liés aux thèmes de l’évasion continuent de bien faire et s’attendent également à des «thèmes provenant du côté sombre des choses» pour émerger, comme l’horreur dystopique et la romance gothique. Elle a également souligné un facteur d’image plus large: «Cette idée de bibliothérapie, ou de l’utilisation de la littérature pour améliorer votre santé ou votre bien-être global, renforcera également les ventes sur le marché de la fiction pour adultes.»
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