La prochaine grande idée est l’audio

Lorsque le Next Big Idea Club a été lancé en 2018, la pièce maîtresse de ses offres était un abonnement qui comprenait deux livres de non-fiction envoyés tous les trimestres aux abonnés sous forme de livres électroniques ou de couvertures rigides. Alors que NBIC offre toujours ce service – il expédie actuellement sa 20e boîte – la société a changé de vitesse. « J’aime nous considérer comme une entreprise axée sur l’audio », a déclaré Rufus Griscom, cofondateur de NBIC. « Notre mission a évolué. Nous livrons des idées sur de nouvelles plateformes, et nous sommes particulièrement enthousiasmés par l’audio car il vous permet de présenter des idées dans un format plus court que les livres.

À cette fin, NBIC a lancé une série de nouveaux produits, notamment une application, des podcasts hebdomadaires et quotidiens, la série Book Bites et, plus récemment, NBI Originals, qui sont des livres audio abrégés créés par des auteurs bien connus qui sont des experts. dans leurs domaines respectifs. Le premier de la série qui vient de sortir est Immortalité : Guide de l’utilisateur par Steven Johnson, qui explore les travaux en cours pour prolonger l’espérance de vie.

Le livre audio de 68 minutes est un bon exemple du fonctionnement de NBI Originals, a déclaré Griscom : l’auteur interviewe des experts dans un domaine particulier – dans ce cas, des scientifiques de premier plan – et le titre comprend de la musique, des clips et des conversations, dans un package qui peut être consommé dans un délai relativement court. Griscom a déclaré que les livres audio associent le meilleur de ce que les podcasts offrent (une approche conversationnelle et intime) avec le meilleur que les livres doivent fournir (les auteurs expliquant leurs idées de manière réfléchie et réfléchie).

À l’heure actuelle, la série est sur un calendrier de diffusion trimestriel, mais Griscom espère passer à un calendrier mensuel l’année prochaine. Vient ensuite un livre audio de Nir Eyal, auteur de Indistractable et Accroché. Griscom a noté que les auteurs qui créent des livres audio originaux conservent les droits de développer le matériel dans différents formats.

Malgré le passage à une approche de livraison plus centrée sur l’audio, Griscom a déclaré que les auteurs restent au cœur des activités de NBIC, soulignant le lancement récent de Book Bites. La série présente les faits saillants de nouveaux livres sélectionnés chaque mois par l’équipe NBIC, qui comprend les conservateurs Susan Cain, Malcolm Gladwell, Adam Grant et Daniel Pink. Selon Griscom, NBIC a élargi les livres qu’il propose au-delà des livres d’affaires et comprend désormais des livres sur « comment aider les gens à mieux vivre leur vie » dans des catégories telles que la science, la santé et la biographie. NBIC travaille avec les auteurs sélectionnés pour écrire et enregistrer leurs idées pour Book Bites. Les versions textuelles de Book Bites sont distribuées en ligne via des partenaires tels que Flipboard et Fast Company, tandis que l’audio n’est disponible que via l’application NBIC.

Les auteurs apparaissent également sur un podcast quotidien, appelé le Prochaine grande idée quotidienne, hébergé par le cofondateur de NBIC Michael Kovnat. Le podcast présente les cinq grandes idées du livre sélectionné, suivies d’une courte conversation avec l’auteur, le tout se déroulant en cinq tranches quotidiennes de 10 minutes. L’hebdomadaire Prochaine grande idée podcast, hébergé par Griscom, présente des entretiens avec les auteurs des 50 livres les plus intéressants de l’année, sélectionnés par NBIC. Les podcasts sont distribués par le LinkedIn Podcast Network, qui atteint environ un million d’auditeurs chaque année.

Les podcasts et Book Bites sont également disponibles sur l’application NBIC, qui compte désormais environ 60 000 utilisateurs par an pour recevoir tout le contenu numérique du club. L’application coûte 99 $ pour un abonnement, a déclaré Griscom, a remplacé les boîtes d’abonnement, qui sont proposées pour 249 $ par an pour les livres électroniques et 299 $ pour les couvertures rigides, en tant que fondement de l’activité de NBIC.

Il n’a pas tardé à remarquer que les programmes audio alimentent souvent l’intérêt pour des livres particuliers, ce qui peut entraîner une augmentation des ventes via le service d’abonnement ou l’achat de titres individuels. « Nous voulons aider les auteurs à vendre leurs livres », a déclaré Griscom.