Dans un monde grillé, il n’est pas surprenant que l’audio soit le format la plus rapide de l’industrie de l’édition. Qu’est-ce qui vous permet de profiter du dernier titre de non-fiction thriller ou de grande idée tout en coupant des légumes, en marchant sur un tapis roulant ou en s’asseyant dans la circulation à l’heures de pointe?
Et maintenant, les progrès de la technologie de production créent des expériences immersives semblables à voir un film, ajoutant à la popularité de l’audio, explique Rachel Ghiazza, directrice du contenu chez Audible. «Année après année, nous continuons à voir les clients devenir de plus en plus passionnés et habitués à l’écoute», dit-elle.
En affaires depuis plus de 25 ans, le taux de croissance d’Audible révèle l’étendue du boom audio.
Au cours de la dernière décennie, la base des membres d’Audible a augmenté de près de 800% et le temps d’écoute annuel total a augmenté de plus de 600%. En 2024, Audible a vu la plus forte augmentation d’année en année sur un abonnement combiné et à la carte a acheté un temps d’écoute dans l’histoire de l’entreprise.
La science-fiction et la fantaisie et le mystère et le thriller sont les genres les plus populaires, et l’écoute romantique a considérablement augmenté au cours des 18 derniers mois. Le contenu des enfants est également un domaine de croissance majeur. «Les familles se branchent plus que jamais sur l’audio», explique Ghiazza. «L’audio est un moyen vraiment puissant d’augmenter l’intérêt des enfants pour la lecture et de divertir sans écrans.»
La fonctionnalité de profils pour enfants récemment lancée d’Audible permet aux parents de gérer des espaces d’écoute adaptés aux enfants avec des titres choisis dans leurs comptes audibles. La société développe également un contenu original basé sur une propriété intellectuelle emblématique avec des marques de chapiteau comme Disney, Pottermore, Kidzbop et Sesame Street.
Les progrès technologiques comme Dolby Atmos permettent des expériences d’écoute plus riches et plus immersives. Par exemple, plus tard cette année, Audible publie des productions audio multi-coupées des Seven Potter Books originaux. «Lorsque nous abordons chacune de nos productions originales, nous examinons les opportunités de conception sonore pour enrichir et animer l’expérience d’écoute», explique Ghiazza. « Surtout dans la fiction, les personnages deviennent instantanément plus relatables lorsque le public est invité à entendre leur monde et leur environnement comme ils le font. »
Autant que l’audio a grandi aux États-Unis et ailleurs, c’est toujours un secteur naissant dans de nombreuses régions du globe. Aujourd’hui, seul un million des environ 150 millions de livres imprimés sont disponibles en audio. Pour combler cet écart, en plus de continuer à développer son catalogue d’œuvres professionnelles, Audible explore les moyens de tirer parti de l’IA pour donner vie à plus de titres. La société s’associe à des éditeurs à l’international pour créer des livres audio dans les langues locales. Et le marché de l’auto-édition d’Audible, ACX, a une version bêta de la réplication vocale qui permet aux narrateurs de créer des répliques de leurs propres voix, aidant les auteurs et les éditeurs à apporter leurs backlists à l’audio tout en servant de générateur de revenus pour les narrateurs qui s’opposent.
L’IA redéfinit également la recherche et la découverte. L’outil de recherche Ai-alimenté par Audible, Maven, permet aux clients de rechercher des titres très spécifiques en utilisant le langage de tous les jours. « Vous pourriez taper: » Je recherche un livre audio fantastique mettant en vedette une protagoniste féminine que je peux terminer lors d’un road trip de huit heures « et trouver de nouvelles sélections qui vont au-delà de notre liste de best-sellers », explique Ghiazza.
Le modèle commercial d’AUDIBLE donne à l’entreprise la flexibilité d’évoluer et de répondre aux différents besoins des auditeurs. Aux États-Unis, les membres Premium reçoivent un crédit mensuel pour échanger et posséder un titre, en plus de se déchaîner dans un catalogue à volonté pour découvrir de nouveaux créateurs. Les auditeurs voraces reçoivent des réductions sur les membres pour écouter plusieurs livres par mois. D’autres peuvent acheter des titres à la carte grâce à des achats intégrés.
Avec autant de titres, par où commencer? Ghiazza recommande que Ronan Farrow ne soit pas un très bon meurtrier, qui se concentre sur la vie complexe de Celia «Cece» Doane, une ancienne Miss Arizona devenue mondaine de sociétés de haute société. Après l’accusation publique de Cece contre un éminent politicien, Farrow découvre des détails peu recommandables sur le passé de Cece, y compris les enquêtes sur les complots présumés pour assassiner deux de ses maris.
«Pensez que les frères Coen rencontrent Carole Baskin de Tiger King, comme l’a dit l’un de nos plus grands journalistes vivants», dit-elle. «C’est une étude de personnage complexe, obsédante et très divertissante déguisée en une enquête vraie.»
Tout cela – et les légumes sont hachés.
Une version de cet article est apparue dans le numéro du 19/05/2025 de Publishers Weekly Sous le titre:
