Les États-Unis alimentent la croissance mondiale de Bloomsbury

Les affaires sont en plein essor à Bloomsbury Publishing, la plus grande maison commerciale indépendante du Royaume-Uni pour plusieurs années consécutives, l’éditeur basé à Londres avait entendu des gains de revenus à deux chiffres, atteignant près d’un demi-milliard de dollars pour l’exercice le plus récent. Le moteur principal derrière cette élévation précipitée? La division américaine autrefois la plus modeste de Bloomsbury, maintenant une puissance.

« Cela a été une petite ramification du Royaume-Uni depuis longtemps, et cela a vraiment changé au cours des dernières années », a déclaré la présidente de Bloomsbury USA Sabrina McCarthy à propos de la division, qui a été lancé en 1998. Selon McCarthy, il employait désormais plus de 300 personnes aux États-Unis – en particulier un tiers du personnel de Bloomsbury – et publie brutalement 60 titres adultes par année.

Les États-Unis sont devenus le plus grand marché de Bloomsbury, représentant plus de la moitié des revenus de l’éditeur. Au cours de l’exercice 2024, le bras américain a connu une croissance étonnante de 80% des revenus à 177,3 millions de livres sterling (240,9 millions de dollars), ce qui a permis à Bloomsbury d’enrogue un gain de 30% de revenus dans l’ensemble. L’exercice 2025 était plus modeste, la société enregistrant une augmentation globale des revenus de 5%, à 361 millions de livres sterling. La division américaine en a généré 194,7 millions de livres sterling, ce qui représente presque toute la croissance de l’entreprise l’année dernière.

Romantasy plane

Le succès de Bloomsbury USA est le résultat d’une confluence des forces, mais une en particulier se profile: Sarah J. Maas. Le romancier Romantasy était l’auteur à succès de 2024, selon Circana Bookcan, vendant près de neuf millions de livres au cours de l’année.

Erica Barmash, vice-présidente du marketing et de la publicité et de la responsabilité marketing de Maas, a déclaré que l’auteur est «devenu un mastodonte au-delà des rêves les plus fous de quiconque». Barmash a regardé la trajectoire ascendante de Maas dès le début, après avoir rejoint Bloomsbury en 2012, la même année du premier roman de Maas, Trône de verrea été publié. Bloomsbury a depuis publié 16 des livres de Maas dans trois séries, et l’a signée pour un certain nombre de nouveaux titres.

Pendant la pandémie, a déclaré Barmash, Bloomsbury « a vu les ventes de Sarah exploser absolument », grâce en grande partie à l’enthousiasme sur Tiktok et le boom romant. « L’explosion de Romantasy a aidé Sarah, même si elle était en quelque sorte à l’avant-garde. Vous ne pouvez pas parler de Romantasy à moins que vous ne parliez d’elle. » Barmash a ajouté: «C’était incroyable de voir les ventes de Sarah croître et se développer et se développer dans toutes les séries, pas seulement une cour d’épines et de roses.»

Cette année, la série ACOTAR Blockbuster de Maas a 10 ans, et Bloomsbury USA n’a épargné aucune dépense dans la promotion de l’anniversaire, avec des panneaux d’affichage numériques, des publicités dans les aéroports et dans plus de 200 stations de métro de New York, et 6’2 ”des livres ACOTAR à Barnes & Noble, des livres de bourses, des livres et des Indies et des Indies – une campagne Elaborate qui sous Les prouesses marketing de leur éditeur.

Les livres fantastiques de publication et de marketing sont depuis longtemps une force pour Bloomsbury USA. Après Maas, son deuxième auteur le plus vendu est Samantha Shannon, connu pour sa série dystopique de la saison des os. Susanna Clarke et Alan Moore, auteur de Piranesi Le grand quandle premier d’une série prévue de cinq livres, est sorti l’automne dernier.

Valentina Rice, vice-présidente des ventes et du marketing, a appelé les lecteurs de la fantaisie et du romant spécialement vorace. « Ils ne sont pas comme le genre de lecteurs qui lisent deux livres par an », a déclaré Rice. «Ils ont vraiment lu et achètent.»

Une nouvelle empreinte

Saisir son aptitude prouvée pour la fantaisie – et les appétits des lecteurs fantastiques – Bloomsbury USA double le genre avec une nouvelle empreinte de fiction spéculative, Archer, lancée plus tôt cette année et dirigé par Barmash et Noa Wheeler, qui sert également aux côtés de Barmash en tant que plomb éditorial pour Maas. La liste inaugurale des États-Unis d’Archer est prévue pour 2026, avec l’intention de publier environ 12 livres par an et de déplacer Shannon et Moore à l’empreinte.

Au-delà de Maas, ce fut une année mouvementée pour Bloomsbury USA sur un certain nombre d’autres fronts. En octobre, le succès des titres de consommation de la division a incité l’entreprise à former une force de vente interne pour des comptes nationaux en Amérique du Nord, notamment Amazon, Baker & Taylor, Barnes & Noble et Ingram. L’équipe est dirigée par Sarah Rucker, ancienne directrice des ventes d’Usborne Books. McCarthy a prédit que la nouvelle approche interne «aura un impact très positif sur notre entreprise» et permettra une «compréhension plus directe du marché en ce qui concerne les acquisitions».

Bloomsbury USA a récemment travaillé pour développer une approche plus ciblée des acquisitions. Rice a déclaré qu’au cours des trois dernières années, Bloomsbury USA a entrepris un «très grand quais éditorial», devenant plus sélectif à propos des titres britanniques pour apporter aux États-Unis. « Nous avions l’habitude d’apporter tout ce que le Royaume-Uni a publié, ce que nous n’en faisons plus », a noté Rice. «Nous apportons les livres qui fonctionnent pour notre marché et ils vendent les droits à d’autres éditeurs pour ceux qui ne le font pas, et vice versa.»

Le printemps dernier, Bloomsbury a fait sa plus grande acquisition d’entreprises à ce jour, achetant la division de publication académique du Rowman & Littlefield Publishing Group, renforçant la propre publication académique de Bloomsbury en Amérique du Nord (qui est, McCarthy a noté, «assez séparé» de ses activités commerciales). L’acquisition a ajouté plus de 40 000 titres académiques au catalogue de Bloomsbury, le doublant presque, et l’éditeur cherche à construire sa liste académique dans les domaines des affaires et de la psychologie, entre autres, pour aller de l’avant.

À l’horizon

Alors, quelle est la prochaine étape pour Bloomsbury USA? McCarthy a déclaré que l’une des priorités de l’entreprise à l’avenir était de «doubler la non-fiction» après que plusieurs années de bannière se sont renforcées par ses offres de fiction. « Au cours des trois ou quatre dernières années, nous avons vraiment poussé dans le côté de la fiction sur la liste des adultes », a-t-elle expliqué, donc en février, l’éditeur « a recalibré un peu » en embauchant Colleen Lawrie en tant que directrice éditoriale de la non-fiction, permettant à Callie Garnett, qui avait été directrice éditoriale pour la liste complète, pour attirer son objectif de mémoriser et la ficture. L’éditeur est particulièrement enthousiasmé par une trêve qui n’est pas la paix, le premier mémoire de Femmes qui parlent L’auteur Miriam Toews, en août, et cherche à investir dans les années à venir dans la publication de plus de «commentaires sociaux» qui peuvent aider à éclairer «ce qui se passe aux États-Unis», a ajouté McCarthy.

En effet, l’éditeur américain se retrouve dans un climat politique différent de celui d’un an plus tôt. « C’est une période très effrayante », a déclaré McCarthy, faisant référence aux efforts de bandes de livres et aux attaques récentes contre les bibliothèques par le gouvernement fédéral. «Les bibliothèques sont très importantes pour nous dans tous les domaines, entre le côté académique de l’entreprise et le côté de nos enfants de l’entreprise.» Rice a noté que le livre d’images de Julianne Moore Fraise à rousseurpublié par Bloomsbury’s Children’s Division en 2007, a récemment été interdit dans les écoles dirigées par le ministère de la Défense – et a vu une bosse de vente en conséquence. Six livres de Maas ont également été interdits dans les écoles de l’Utah.

La meilleure chose que l’éditeur puisse faire pour les bibliothécaires, a déclaré Barmash, c’est de continuer à investir et à promouvoir les livres auxquels il croit et à ne pas permettre aux pressions politiques de façonner sa liste. C’est-à-dire que, pour garder le cap – un cours qui, soit d’ailleurs, s’est également révélé incroyablement lucratif pour le bras aux États de Bloomsbury. Alors que les vents politiques et technologiques changeants continuent de remodeler le paysage de l’édition, il est difficile de prédire l’avenir d’un éditeur. Mais après plusieurs années de croissance exponentielle, tous les yeux des deux côtés de l’Atlantique devraient être sur Bloomsbury USA.