Les estimations des ventes de l’industrie de l’édition finale pour 2024 de l’Association of American Publishers ont montré une amélioration des ventes en dollars et des ventes unitaires pour l’année. Les ventes totales ont augmenté de 4,1%, à 32,5 milliards de dollars, tandis que les ventes unitaires ont augmenté de 3,4%, à 3,1 milliards. En 2023, les ventes unitaires ont chuté de 0,8%, mais les ventes ont augmenté de 2,8% à mesure que les augmentations de prix compensent la baisse des ventes unitaires. (Sur la base d’informations supplémentaires et de nouvelles techniques de modélisation, le partenaire statistique de l’AAP, Industry Insights, a révisé les ventes de l’industrie à la hausse pour 2020-2023).
Les numéros finaux de 2024 combinent les 14,2 milliards de dollars signalés à l’AAP par les 1 281 éditeurs qui participent au programme mensuel de Statshot de l’association ainsi que 18,3 milliards de dollars en ventes estimées. Les nouveaux chiffres montrent une croissance légèrement plus lente que celles publiées plus tôt cette année, qui ne comprenaient que des revenus déclarés qui ont montré une augmentation des ventes de 6,5%. Ces chiffres n’incluaient pas les ventes dans la catégorie des matériaux pédagogiques PREK-12 en raison du manque de données. Les estimations finales ont révélé que les ventes dans ce segment ont augmenté de 5,1% par rapport à 2023, à 5,3 milliards de dollars.
Étant donné que l’AAP comprend des livres religieux dans le segment du commerce, les ventes totales du commerce ont augmenté de 4,4% au cours de l’année, à 21,1 milliards de dollars. Les ventes unitaires ont augmenté à un taux plus lent – 2,6% par rapport à 2023 – et reflètent une fois de plus l’importance de la hausse des prix pour augmenter les ventes. L’écart le plus important entre le dollar et la croissance unitaire est venu dans les segments de fiction et de religion pour adultes, reflétant probablement l’augmentation des ventes d’éditions de luxe plus cher dans la fiction adulte et les ventes plus élevées de Bibles, qui ont tendance à avoir des prix plus élevés que les titres commerciaux.
Le nouveau rapport confirme que le segment des presses religieuses a connu la plus forte augmentation de l’année, avec des ventes en hausse de 22,8%, à 2,01 milliards de dollars. La fiction adulte a également bien réussi avec des ventes en hausse de 10,4%, à 6,84 milliards de dollars, mais la non-fiction a chuté de 4%, à 5,93 milliards de dollars. Les résultats étaient similaires dans la catégorie des enfants / YA où les ventes de fiction ont augmenté de 3,1%, à 5,33 milliards de dollars, mais les ventes de non-fiction ont chuté, en baisse de 2,9%, à 1,03 milliard de dollars.
Dans les autres grandes catégories, les ventes du matériel de cours d’enseignement supérieur ont augmenté de 1,8%, pour atteindre 4,35 milliards de dollars, les ventes de livres professionnels ont augmenté de 2,5%, à 1,35 milliard de dollars, et les ventes de presse universitaires ont augmenté de 3,1%, à 350 millions de dollars.
Ventes par format, canal
L’un des aspects les plus précieux du rapport complet de l’AAP est une ventilation des ventes par format et canal. Dans le segment des échanges, les ventes de livres audio numériques ont affiché sa plus forte augmentation des ventes, avec des ventes de 22,5%, à 2,36 milliards de dollars. Les ventes de livres électroniques ont connu une croissance beaucoup plus lente avec des ventes en hausse de 1,8%, à 2,11 milliards de dollars. La combinaison de livres audio numériques et de livres électroniques a représenté 21,1% des ventes commerciales l’année dernière, contre 19,7% en 2023.
Les deux principaux formats d’impression, la couverture rigide et le livre de poche commercial, ont tourné en performances comparables avec des ventes à couverture rigide en hausse de 3,6%, à 7,74 milliards de dollars, tandis que les ventes de poche ont augmenté de 3%, à 7,68 milliards de dollars. Le rapport AAP a également montré la réduction de l’intérêt pour les livres de poche du marché de masse avec des ventes en baisse de 14,1%, à 217 millions de dollars, soit environ 1% de toutes les ventes commerciales. Le format aura certainement plus de baisses cette année, et encore plus en 2026, lorsque ReaderLink met fin à sa distribution du format aux marchands de masse, qui représentent jusqu’à 70% des ventes de poche du marché de masse.
En termes de performances du canal dans le segment des échanges, les ventes ont affiché le plus grand gain du canal en ligne en 2024, les ventes ont augmenté de 11% à près de 11 milliards de dollars. E-Tailers, dirigé par Amazon, a représenté 52% des ventes commerciales, contre 49% en 2023. Les ventes par le biais de détaillants physiques ont également augmenté en 2024, mais pas au même rythme que leurs concurrents en ligne. Les ventes ont augmenté de 4,3%, à 4,71 milliards de dollars et représentaient 22% des revenus commerciaux. Les ventes par le biais d’intermédiaires (comprenant en grande partie les grossistes) ont chuté de 11,3%, à 3,73 milliards de dollars, la deuxième année consécutive de baisses à deux chiffres qui pourraient refléter des ventes plus douces aux bibliothèques ainsi que des achats plus directs par les détaillants. Les ventes d’exportation ont rebondi après une baisse de 2023, augmentant de 5,3%, à 957 millions de dollars. La façon dont les ventes à l’exportation se répercuteront en 2025 en un an secoué par Trade Wars n’est pas claire.
Entre 2020 et 2024, l’AAP a indiqué que les ventes totales de l’industrie avaient augmenté de 22,1%. Les ventes du commerce des adultes ont augmenté de 51%, tandis que la non-fiction a chuté d’environ 3%. Le changement dramatique des ventes entre les deux catégories a entraîné la croissance des ventes de fiction pour adultes avant la non-fiction pour la première fois en au moins cinq ans. La fiction pour enfants / YA a connu un solide de cinq ans, avec des ventes en hausse de 20% au cours de la période, tandis que la non-fiction n’a augmenté que de 1%. Les ventes de livres religieux ont augmenté de 52% au cours de la période de cinq ans.
« Le rapport de cette année montre que les niveaux de croissance d’une année sur l’autre dans plusieurs catégories en 2024 », a déclaré Syreeta Swann, chef de l’exploitation de l’AAP dans un communiqué. «En référence à la période de cinq ans couverte par Statshot Annual, nous avons vu la poursuite de certaines tendances à long terme, y compris la domination des formats d’impression, qui représentait plus de la moitié du marché global pour chacune des cinq années, et une croissance soutenue du format audio numérique, qui a connu une augmentation des revenus de près de 80% depuis 2020.»
