Obtenir une perle sur les ventes de livres audio en espagnol

Nous ne disposons pas encore de données de marché fiables sur les ventes de livres audio en espagnol aux États-Unis, mais nous savons que l’intérêt augmente et nous constatons une augmentation du nombre d’éditeurs américains qui produisent des livres audio en espagnol », déclare Michelle Cobb, directeur exécutif de l’Association des éditeurs de livres audio (APA). Cobb, qui est également directeur exécutif de la Podcast Academy, a noté que le boom des podcasts en espagnol a aidé. Pour capitaliser sur ce boom, la Podcast Academy organise son premier sommet mondial à Mexico les 15 et 16 juin.

Un autre reflet de l’intérêt croissant pour les livres audio en espagnol aux États-Unis a été la décision de l’APA en 2021 de rétablir un prix Audie pour un titre en espagnol, après sa suspension en 2012. Le prix 2021 a été décerné à El laberinto del fauno par Guillermo del Toro et Cornelia Funke, publié par Penguin Random House Grupo Editorial. PRHGE a également remporté le prix les deux années suivantes, avec une production théâtrale multicast de La casa de Bernada Alba par Federico García Lorca en 2022 et ¡Primera caída ! El enmascarado de terciopelo par Diego Mejía Eguiluz en 2023.

PRHGE est l’un des plus grands éditeurs espagnols au monde et a été particulièrement actif sur le marché des livres audio. En mai, il a annoncé qu’il s’était associé à la plate-forme de livraison de livres audio pour enfants Yoto, qui propose des livres audio sur des cartes interchangeables lues via un lecteur physique propriétaire, afin de produire 10 livres audio en espagnol pour la plate-forme. « Nous sommes ravis d’étendre notre alliance avec Yoto pour offrir certaines de nos productions les plus appréciées à de nouveaux publics d’enfants du monde entier, qui pourront profiter des histoires de la plus haute qualité dans leur propre langue et avec différents accents régionaux », déclare Ángela Álvarez. , directeur des livres audio au PRHGE en Espagne. Yoto propose actuellement 11 livres audio en espagnol, ainsi que son catalogue de livres en anglais et en français.

« Les rapports de l’industrie indiquent que le nombre de titres de livres audio espagnols disponibles a plus que doublé au cours des cinq dernières années dans le monde », déclare Roseanne Lake, directrice de l’édition internationale chez RB Media. Les catégories populaires incluent la romance, l’auto-assistance, la fiction historique, la fantaisie, les thrillers et les mystères. Lake souligne le succès d’auteurs indépendants, dont Fernando Gamboa, auteur de la série Capitán Riley, et Marc Reklau, auteur de Le pouvoir de la gratitude, comme suscitant un nouvel intérêt pour l’audio. « Les deux font un travail formidable pour interagir avec leurs lecteurs et leurs auditeurs », dit-elle.

L’entreprise a également connu du succès avec des traductions en espagnol de best-sellers en anglais, tels que Cosas que nunca dejamos atrás (Des choses que nous n’avons jamais surmontées) par Lucy Score, et Lake prévoit que La quatrième aile de Rebecca Yarros sera un succès. « Nous préparons avec enthousiasme le lancement de l’édition espagnole, qui sortira en juillet », dit-elle.

« La clé de la croissance du marché est la disponibilité », ajoute Lake. « Pour que les gens découvrent et tombent amoureux des livres audio, ils doivent pouvoir les trouver sans trop d’effort. Cela signifie que les livres doivent être disponibles partout, sur les grandes plateformes, sur les petites plateformes, dans les bibliothèques…todo sumacomme on dit souvent en espagnol.

Fin 2022, l’APA estimait qu’il y avait 20 000 titres en espagnol à vendre aux États-Unis. Audible est le leader du marché, avec environ 18 000 à vendre. Ceux-ci incluent des best-sellers récents comme Violette d’Isabel Allende et des favoris éternels comme la série Harry Potter, ainsi que des livres disponibles en précommande, y compris des titres écrits à l’origine en espagnol, tels que Yo pude, ¡Tú puedes ! de Margarita Pasos; classiques espagnols tels que L’invention de Morel par Adolfo Bioy Casares; et des traductions de titres à venir très attendus, tels que Ciudad de los sueños (La ville des rêves) de Don Winslow.

Chez Libro.fm, qui vend des livres audio dans des librairies indépendantes, une grande partie de la sélection chevauche Audible. « Nous en sommes encore aux premiers jours de la vente de livres audio en espagnol, déclare Mark Pearson, cofondateur de Libro.fm. « Bien qu’ils soient un élément clé de notre expansion internationale en juillet – nous vendrons à la carte dans les librairies du monde entier et via des abonnements dans six devises – nous sommes actuellement en train d’intégrer davantage d’éditeurs et de librairies. » Pearson estime qu’il faudra encore six mois avant que des données de vente plus fiables ne soient disponibles.

Il existe déjà une forte concurrence pour attirer l’attention des auditeurs audio espagnols aux États-Unis. marché des éditeurs espagnols et latino-américains. Bien que la consommation de livres audio en espagnol aux États-Unis ne dépasse jamais celle de l’Espagne ou de l’Amérique latine, il est certain qu’elle continuera de croître. Il suffit de regarder la consommation globale de livres audio aux États-Unis (y compris les achats, les abonnements au streaming et les emprunts en bibliothèque), qui a augmenté de 82,9 % en 2022 par rapport à 2021, selon le fondateur de Dosdoce, Javier Celaya.

Il ajoute que les auditeurs de podcasts hispaniques sont passés de 25 % de la population hispanique des États-Unis en 2020 à 34 % en 2022. Avec plus de 60 millions de personnes s’identifiant comme hispaniques aux États-Unis, le potentiel de croissance future est énorme.

Croissance mondiale

Des indices sur la croissance des livres audio en espagnol sur le marché américain de l’édition pourraient être tirés de l’expansion des marchés des livres audio et des podcasts en espagnol au cours des cinq dernières années. Celaya note que l’arrivée sur les marchés hispanophones des services d’abonnement audio les plus connus au monde, dont Storytel en 2018, Audible et Podimo en 2020, et Bookbeat et Nextory en 2022, a eu un impact majeur. En 2017, il y avait moins de 15 chaînes audio sur les marchés de langue espagnole, mais en 2022, le nombre de chaînes a grimpé à plus de 60 et comprend désormais Apple, Casa del Libro, Google et Kobo.

L’abordabilité des modèles d’abonnement à volonté a favorisé la croissance du marché des livres audio en espagnol en réduisant les barrières à l’entrée pour de nombreux nouveaux auditeurs. Il y a plus de 500 000 abonnés aux services de streaming de livres audio sur les marchés de langue espagnole, et les revenus d’abonnement représentent désormais les deux tiers des ventes totales de livres audio sur ces marchés, selon Celaya. Si le marché s’était appuyé uniquement sur les ventes à la carte, la croissance aurait été beaucoup plus lente, note-t-il.

Accompagnant la diffusion des services d’abonnement, des éditeurs tels qu’Anagrama, Audiolibros Colleción, Fonolibro, Grupo Planeta, Grupo Santillana, PRHGE et SagaEgmont ont investi massivement dans la production de livres audio. Aujourd’hui, plus de 430 entreprises produisent du contenu audio en espagnol. Ces entreprises ont créé plus de 100 000 podcasts et près de 25 000 livres audio en espagnol, contre moins de 1 000 titres de livres audio en espagnol il y a dix ans.

Deux grands distributeurs numériques internationaux, Bookwire et Libranda, ont tous deux publié leurs rapports annuels en avril et décrit des taux de croissance de 52,8 % et 50 %, respectivement, pour les ventes de livres audio sur les marchés de langue espagnole couvrant l’Amérique latine, l’Espagne et les États-Unis. ont confirmé que les plateformes d’abonnement étaient le principal canal de vente de livres audio, représentant 74 % de la consommation totale. Viennent ensuite les ventes à l’unité, à 20 % du marché, tandis que les emprunts des bibliothèques représentent 6 %.

Chez Bookwire, qui a étendu ses activités aux États-Unis l’année dernière, plus d’un tiers de ses ventes de livres audio provenaient d’auditeurs en Espagne : 38,1 %. Un pourcentage très similaire, 39,4 %, du chiffre d’affaires a été généré par les ventes combinées au Mexique (27,8 %) et en Amérique latine (11,6 %). Enfin, les auditeurs aux États-Unis représentaient 22,5 %, selon le rapport.

Mariane Féged, directrice des marchés espagnols pour Bookwire, déclare que bien qu’en Espagne il y ait une nette préférence pour les livres audio de fiction, qui représentent 65 % des ventes, aux États-Unis, la préférence va aux non-fiction. Les livres d’auto-assistance, qui représentent 36 % des ventes, constituent la catégorie non romanesque la plus populaire, suivis des essais (12 %), des affaires (3,8 %), de la religion (3 %) et d’autres supports pédagogiques (2,2 %).

« L’une des tendances que nous observons au niveau mondial est la montée en puissance des titres pour enfants au contenu enrichi et immersif, qui ressemblent davantage à un jeu qu’à un livre narratif », déclare Féged. « Bien que cela soit encore très faible en espagnol, nous voyons de grandes marques de divertissement pour enfants produire leur contenu audio et le rendre disponible via des plateformes de streaming. Les revenus provenant de ce type de contenu sont très importants en Allemagne et déjà importants en France. Nous envisageons que cela devienne une catégorie pertinente pour la langue espagnole.
marchés de la jauge dans un avenir proche.

Augmenter l’audience

L’augmentation des revenus des ventes de livres audio nécessitera une augmentation du nombre d’auditeurs. Selon le « Rapport sur les habitudes de lecture en Espagne en 2022 », une étude menée par Conecta pour la Fédération des associations d’éditeurs d’Espagne, 2,3 millions d’Espagnols, soit 5,4 % de la population espagnole, ont écouté des livres audio à un moment donné. Ceci est comparé aux 29,5% de la population qui ont lu un livre électronique, selon Dosdoce. Sur la base d’une étude distincte de PwC, le nombre d’auditeurs de langue espagnole sur tous les marchés devrait atteindre 26,6 millions d’ici 2026, lorsque les revenus devraient dépasser 632 millions de dollars, grâce au contenu de marque, aux revenus d’abonnement, aux ventes unitaires et à la publicité.

Selon la «Carte de l’industrie audio espagnole» de Dosdoce, à l’heure actuelle, 60% des auditeurs de livres audio en Espagne s’identifient comme des femmes et 40% comme des hommes, tandis que les auditeurs de podcasts sont répartis également entre les sexes. Les auditeurs de livres audio ont également tendance à être un peu plus âgés que les auditeurs de podcasts, avec le plus grand groupe d’auditeurs de livres audio dans la tranche d’âge des 35 à 55 ans, tandis que le plus grand groupe d’auditeurs de podcasts était de 18 à 35 ans. Les auditeurs de livres audio et de podcasts ont tendance à détenir des diplômes universitaires, a également révélé l’étude.

Il est intéressant de noter que 14 % des livres audio écoutés sur les marchés hispanophones ne sont pas en espagnol mais en anglais, selon le « Rapport sur les habitudes de lecture en Espagne en 2022 » de Conecta.

« Il y a encore beaucoup de croissance devant nous en ce qui concerne les territoires, les formats et les plates-formes », déclare Féged de Bookwire. Elle pense que Spotify, qui a un engagement relativement nouveau sur le marché des livres audio, deviendra probablement un important détaillant de livres audio en espagnol à l’avenir. Les bibliothèques sont également susceptibles de développer leurs catalogues de livres audio espagnols aux États-Unis

« En termes de territoires, il reste encore beaucoup à développer en Amérique latine et, en particulier, aux États-Unis », déclare Féged. « Il y a plus de 500 millions d’hispanophones sur la planète, et ils sont de gros utilisateurs de plateformes de streaming musical et de podcasts. Il existe une population inexploitée qui peut apporter un volume important au monde audio. De mon point de vue, cette opportunité territoriale est étroitement liée aux nouveaux formats au-delà des livres narrés traditionnels. Un contenu sérialisé plus court avec des effets sonores et plusieurs voix sera très probablement la clé de l’expansion audio en Amérique latine.