Depuis plus d’une décennie, l’audio numérique constitue un point positif pour les éditeurs, avec une croissance à deux chiffres d’une année sur l’autre, les revenus de l’audio numérique devant bientôt dépasser ceux des livres électroniques. Mais une nouvelle incursion sur le marché du service de streaming Spotify, avec ses plus de 220 millions d’abonnés premium, sera-t-elle l’étincelle qui fera passer l’audio numérique au niveau supérieur ?
Les éditeurs parient que ce sera le cas – et lors d’un événement prestigieux au siège de Spotify à Manhattan le 3 octobre, Spotify a officiellement lancé son nouveau service de livres audio au Royaume-Uni et en Australie, et a déclaré qu’un lancement aux États-Unis aurait lieu d’ici l’hiver.
Ce n’est pas la première incursion de Spotify dans le domaine des livres audio : la société propose déjà des ventes à la carte, mais cette offre ne correspond pas vraiment à la manière dont les consommateurs utilisent la plateforme. Dans le cadre du nouveau programme, les abonnés payants Spotify premium auront désormais accès 15 heures par mois à plus de 150 000 livres audio, y compris des titres de tous les principaux éditeurs. Les auditeurs peuvent utiliser ces heures à leur guise, qu’il s’agisse d’échantillonner de nombreux titres ou d’écouter des livres entiers (15 heures suffisent pour écouter un livre audio moyen et parcourir la moitié d’une seconde, disent les observateurs). Et les utilisateurs pourront également payer 10,99 $ pour « compléter » avec des blocs de 10 heures s’ils souhaitent continuer à écouter.
Dans ses remarques, le fondateur et PDG de Spotify, Daniel Ek, a déclaré que le passage aux livres audio était une prochaine étape logique pour le service de streaming, qui a révolutionné le secteur de la musique, puis s’est lancé dans le podcasting.
« Tout comme dans la musique et le podcasting, les livres audio ont aujourd’hui un grand acteur dominant », a déclaré Ek, faisant référence au service Audible d’Amazon. « Et tout comme dans le domaine de la musique et du podcasting, nous pensons que de plus en plus de consommateurs souhaitent consommer des livres audio et souhaitent écouter des livres audio. Et tout comme dans le domaine de la musique et du podcasting, nous sommes vraiment ravis de pouvoir proposer tous les outils incroyables que nous avons créés pour les créateurs et les consommateurs afin de permettre une plus grande découverte de ces incroyables livres audio dans le monde entier. Alors aujourd’hui, nous doublons la mise sur les livres audio.
Soulignant la forte croissance des livres audio numériques au cours de la dernière décennie, David Kaefer, responsable de l’activité livres audio de Spotify, a déclaré que la société estimait qu’il existait un potentiel de croissance encore plus important. « En ouvrant l’accès à un nombre beaucoup plus grand de personnes ayant déjà écouté des livres audio, nous pouvons vraiment commencer à faire de ce potentiel une réalité », a déclaré Kaefer. « Nous allons utiliser notre meilleure personnalisation pour contribuer à développer la base de fans des auteurs en tant que première plateforme mondiale de musique et de podcast. Nous excellons dans la recommandation de choses exactement au bon moment, du bon contenu pour chaque auditeur, adapté à chaque moment de sa journée. Et nous allons nous concentrer tout autant sur cela dans le domaine des livres audio.
Kaefer a déclaré que Spotify consacrerait des ressources pour assurer la visibilité des auteurs sur la plateforme aux côtés des musiciens et podcasteurs préférés des utilisateurs, via « des recommandations éditoriales organisées par une équipe diversifiée d’experts », ainsi que « des étagères qui mettent en valeur les genres et les titres populaires. » Kaefer a expliqué que les livres audio apparaîtront dans le flux d’accueil lorsque les utilisateurs ouvriront leur application Spotify. « Cela signifie que chaque jour, lorsqu’un utilisateur Spotify ouvrira l’application, il aura la possibilité d’écouter des livres audio », a-t-il déclaré. des millions de personnes ont chaque jour la possibilité de choisir cette forme de contenu. Et nous allons leur recommander des livres et les inciter à explorer une gamme de nouveaux titres.
Comme l’ont noté les observateurs, le passage à l’accès par abonnement représente un changement majeur pour les éditeurs. Mais les dirigeants de l’édition présents, y compris les dirigeants de tous les grands éditeurs, ont émis une note très positive, en disant PW en sachant que Spotify a été un excellent partenaire avec lequel travailler et que les considérations économiques sont favorables, en particulier compte tenu de l’énorme potentiel de découverte et d’attrait pour de nouveaux consommateurs sur une plate-forme aussi puissante.
Les auteurs présents à l’événement ont également exprimé leur enthousiasme face à l’évolution de Spotify vers les livres audio. L’événement comprenait une table ronde avec les auteurs Jennette McCurdy, Min Jin Lee et Yomi Adegoke, qui ont tous déclaré qu’ils étaient impatients de voir leurs œuvres sur la plateforme Spotify.
« Je veux vraiment une révolution », a déclaré Min Jin Lee interrogé sur la nouvelle entreprise. « Tout ce que nous pouvons faire pour sauver l’écriture, la littérature, la lecture, les livres et l’imprimé, et pour le partager avec autant de personnes que possible, je le soutiens parce que je suis vraiment inquiet pour la démocratie. Nous vivons à une époque d’interdiction des livres et il faut que les jeunes, à qui j’enseigne dans un collège, puissent disposer d’une plateforme sur laquelle ils peuvent passer d’un podcast à la musique en passant par un livre, comme celui de Toni Morrison. Bien-aimé, qui est un livre interdit dans certaines régions de ce pays, ou Ta-Nehisi Coates, et ils peuvent simplement l’écouter, je l’encourage. Je suis vraiment excité. »
