La croissance des ventes de livres en langue anglaise en Europe continentale est en hausse, alimentée par l’intérêt généré sur TikTok et alimenté en grande partie par Amazon. Cela a réduit les ventes locales dans certains pays à tel point que les éditeurs non anglophones ont été incités à envisager d'acquérir les droits de livres en langue anglaise pour leur marché national pour certains titres.
Cette tendance a été soulignée lors de la Foire du livre de Londres le mois dernier, alors qu'Ingram a présenté des données qui calculaient le marché européen total des livres en anglais en 2022 à 5,2 milliards de dollars, en hausse de 8 % par rapport à 2021. En Allemagne, sur la même période, les ventes ont augmenté de 130 millions de dollars en 2022. 2021 à 166 millions de dollars en 2023, soit une augmentation de 27 %, et en Espagne, la hausse est passée de 65 millions de dollars à 85,8 millions de dollars, soit une augmentation de 30 %. Aux Pays-Bas et en Suède, où les ventes de livres en langue anglaise sont plus solidement implantées depuis plus longtemps, la croissance a été plus modeste, passant de 58 millions de dollars à 60 millions de dollars aux Pays-Bas et restant stable en Suède.
Lors du Salon du livre jeunesse de Bologne la semaine dernière, Andre Breedt, directeur général de Nielsen Book Data au Royaume-Uni, a confirmé cette nouvelle. « Nos données montrent que les ventes de livres en langue anglaise sont en hausse dans plusieurs pays européens. Il a utilisé des données de ventes aux Pays-Bas et en Flandre belge pour illustrer son point de vue sur la profondeur avec laquelle les ventes en langue anglaise peuvent pénétrer. Aux Pays-Bas et en Flandre belge, l'anglais représentait respectivement 17 % et 16 % du marché en 2023 », a déclaré Breedt lors d'une séance d'information au salon. « Rien que sur ces deux marchés, 214 000 livres en langue anglaise ont été vendus en 2023, contre 149 000 en traduction. » L'Espagne est le deuxième pays avec les ventes les plus élevées, les livres en anglais représentant 6 % des ventes totales sur le marché pour 2023.
Nielsen BookData, l'un des principaux fournisseurs de mesures des ventes de livres et d'informations sur les consommateurs, a suivi cette évolution des préférences des consommateurs sur plusieurs marchés européens et a obtenu des informations supplémentaires après sa fusion avec la société d'analyse allemande GfK en 2020. « Il s'avère qu'ils avaient quelques les données de ventes répertoriées comme « autres », qui se sont avérées dans de nombreux cas être des ventes de titres en langue anglaise, ce qui explique en partie pourquoi nous sommes en mesure d'identifier cette tendance plus en détail maintenant », a déclaré Breedt. PW.
Au cours de sa séance, Breedt a noté : « TikTok a joué un rôle majeur dans la popularité des livres en anglais, en particulier dans la catégorie fiction. Nous avons constaté une augmentation significative des ventes de titres qui ont gagné du terrain sur la plateforme, dépassant souvent leurs homologues traduits. Il a cité la popularité des livres de Matt Haig, Colleen Hoover, Toshikazu Kawaguchi et Rebecca Yarros parmi les titres à l'origine de la tendance des ventes interculturelles en langue anglaise.
En se concentrant sur les Pays-Bas comme étude de cas, Breedt a déclaré : « Dans l’ensemble, le marché néerlandais du livre est resté stable en termes de volume mais a augmenté en valeur, en grande partie en raison de l’inflation des prix. Toutefois, les livres en langue anglaise ont surperformé le marché, avec une croissance de 3 % en volume contre 0 % pour l’ensemble du marché.
Les données présentées par Nielsen ont également révélé que les livres de fiction en langue anglaise représentaient 21 % des ventes en volume et en valeur aux Pays-Bas en 2023. « La croissance a été plus forte pour la fiction en langue anglaise, à 7 % contre 6 % pour les ventes totales de fiction. . Fait intéressant, alors que le marché de la fiction a diminué de 1 % en volume, la fiction en langue anglaise est restée stable », a expliqué Breedt.
La tendance est plus importante dans la catégorie de la fiction pour adultes, mais Breedt a noté qu'elle n'a pas encore pris pleinement racine dans l'édition de livres pour enfants. Les ventes en langue anglaise représentent toujours un pourcentage des ventes beaucoup plus faible que prévu (9,2 % des ventes totales) et lorsqu'il s'agit de livres pour enfants, elles prennent de l'ampleur.
Dans les catégories restantes, qui comprennent principalement des titres de non-fiction, la tendance aux Pays-Bas est similaire à celle de la fiction, où les ventes de livres en langue anglaise ont fait mieux que l'ensemble du marché, de 2022 à 2023 : croissance de 8 % contre 1 % en volume et 8% contre 3% en valeur.
En regardant l'année jusqu'à présent, Breedt constate que la force des ventes de livres en langue anglaise continue de croître. « Au cours des 12 premières semaines de 2024, nous prévoyons que les livres en anglais représenteront 15,6 % de la valeur totale des ventes, contre 14,6 % au cours de la même période de 2023 », a-t-il déclaré. « Cette croissance souligne la dynamique continue des titres en langue anglaise. »
Les implications pour le marché sont simples. À mesure que la demande de livres en langue anglaise augmente, nous pouvons nous attendre à voir davantage d’éditeurs chercher à acquérir directement les droits en langue anglaise, plutôt que de compter sur les importations ou les achats ponctuels sur Amazon. Ce changement pourrait avoir des conséquences importantes sur les négociations sur les droits et sur la manière dont les livres sont distribués à travers l’Europe, et représenter une opportunité pour les Américains, d’autant plus que le Brexit a rendu les exportations vers l’Europe continentale plus coûteuses et plus longues.
