L’enquête annuelle du Parable Group sur les tendances des librairies chrétiennes a révélé que les ventes ont augmenté de 8 % l’année dernière par rapport à 2022. Selon le rapport « 2024 State of Christian Retail », les ventes ont augmenté dans 79 % des magasins déclarants, se sont même maintenues à 11 %, et ont diminué. pour 10%. Les résultats sont basés sur les rapports de plus de 200 librairies chrétiennes qui ont généré 84 millions de dollars de ventes l’année dernière. L’augmentation de 8 % fait suite à une baisse des ventes de 2 % en 2022. De plus, l’enquête a révélé que 76 % des magasins déclarants ont déclaré que leurs ventes étaient plus élevées en 2023 qu’avant Covid 2019.
En examinant les tendances pour 2023, l’enquête a révélé que les cadeaux généraient le plus grand montant de ventes, représentant 27 % des revenus, suivis par les ventes de livres pour adultes (25 %) et de Bibles (24 %). Les livres jeunesse ne représentent que 7 % des ventes. Le rapport révèle également que les ventes de Noël ont été plus fortes que prévu, faisant écho aux tendances du marché du commerce général, avec une forte hausse des ventes au cours de la dernière semaine précédant Noël.
Bien que leurs ventes soient généralement stables en 2023 par rapport à 2022, les quatre catégories de livres les plus populaires sont restées les mêmes : la vie chrétienne (25,9 %) ; dévotions (14,7%) ; fiction (10,3%) ; et étude biblique (8,7 %). Les catégories d’aide pastorale, de référence biblique, de livres-cadeaux et de vie de l’église ont toutes connu une augmentation de leurs ventes en 2023, mais ensemble, elles ne représentent qu’environ 11 % des ventes.
Parmi les stratégies utilisées pour augmenter les ventes, 74 % des personnes interrogées ont déclaré qu’elles s’engageaient activement dans la promotion de leurs magasins sur les réseaux sociaux ; 60 % ont ajusté leur composition de stocks ; et 43 % ont consacré plus de temps personnel à la surface de vente.
L’enquête a également examiné quels livres étaient les plus performants dans les librairies chrétiennes par rapport aux librairies généralistes. Selon le rapport, 50 % des titres figurant sur les listes des 20 best-sellers des détaillants chrétiens étaient de nouveaux titres, une différence frappante par rapport aux chiffres de vente au détail plus larges rapportés par Circana BookScan, qui a révélé que seulement 15 % des 20 best-sellers de livres religieux signalés étaient des titres nouveaux. de nouveaux titres.
« Il est toujours intéressant de se pencher sur les différences entre les best-sellers grand public et les favoris du commerce de détail chrétien », a observé Randy Ross, directeur du marketing de détail chrétien chez Parable, dans le rapport. « Entrez dans votre librairie typique et vous repérerez les suspects habituels dans le top 20 : des titres familiers et des classiques intemporels. Maintenant, passez par un point de vente chrétien et vous remarquerez une nouvelle ambiance avec un tas de succès qui viennent de sortir. » Ross a déclaré que les librairies chrétiennes fonctionnent comme « un centre de découverte sympa » pour les nouveaux livres, ce qui « ouvre des possibilités passionnantes pour croissance dans les espaces de vente au détail chrétiens.
Parmi les principaux problèmes auxquels les détaillants ont été confrontés en 2023 : les inquiétudes concernant les performances des éditeurs et autres fournisseurs. Ces préoccupations allaient des perturbations dues à des pénuries dans les entrepôts ayant un impact sur les livraisons dans les délais, jusqu’aux complications résultant des changements de système. Les détaillants ont également exprimé leur frustration face au fait que les fournisseurs suppriment des avantages tels que le transport gratuit et les remises. Les perturbations de la chaîne d’approvisionnement et la hausse des coûts constituent également des défis majeurs, ont rapporté les détaillants.
Bien que l’écrasante majorité des détaillants soient optimistes quant à l’avenir, ils ont néanmoins soulevé certaines inquiétudes, notamment la santé de l’économie, des problèmes de personnel et un calendrier « défavorable » avec un Pâques anticipé, un Thanksgiving tardif et un milieu de semaine (mercredi). Noël.
