Vignette Books est une librairie en ligne qui propose des livres exclusivement au format « blind-date-with-a-book » : vous choisissez une catégorie et ils choisissent le livre pour vous. Le petit plus de Vignette : il propose exclusivement des livres d’occasion et vintage, généralement des titres publiés il y a au moins 20 ans. La société, basée à Austin, au Texas, a été fondée par Jordan Folland, stratège de marque, et Molly Moore, ancienne libraire et responsable des stocks à la librairie Book People.
La société a été initialement lancée grâce à une campagne de financement participatif qui a permis de récolter 5 000 $ en avril 2023 et a expédié son premier livre en juin de l’année dernière. Fin décembre, Vignette avait accumulé quelque 1 200 commandes et expédié plus de 4 000 livres.
Les livres sont proposés dans neuf catégories thématiques aux noms fantaisistes, allant de la « Hot Girl » au « Romantique » en passant par le « Sombre », le « Mystique » et le « Philosophe ». Trois livres sont expédiés avec chaque commande et peuvent être un mélange de livres d’occasion et vintage.
« Donc, si vous commandez une édition de trois livres, vous obtiendrez peut-être tous des livres vintage, tous d’occasion, mais le plus souvent, vous obtiendrez un mélange des deux », a déclaré Follett. « Nous pensons que si nous nous procurions uniquement des livres vintage, nous manquerions de voix et de perspectives diverses, ce qui est important pour nous et que nous voyons représenté dans notre gamme de produits. En outre, il existe tellement d’écrivains contemporains et d’œuvres de fiction et de non-fiction que nous aimons et pensons qu’ils méritent un lectorat plus large.
Le stock est stocké et expédié depuis l’appartement de Moore à Austin, ce qui permet également à l’entreprise d’exploiter des magasins éphémères, comme lors du Texas Book Festival de l’année dernière. De nouveaux abonnements cadeaux ont été lancés pour les fêtes de fin d’année.
L’inspiration pour Vignette est venue à un moment où Folland était contraint de quitter son emploi en entreprise et de chercher une nouvelle direction. « Molly, à l’époque, avait un certain succès en vendant des objets vintage et des antiquités sur eBay », a déclaré Folland. « Elle ne vendait pas seulement des livres, mais aussi de la décoration, des objets de design, des vêtements, etc. J’ai été vraiment impressionné et je lui ai dit que nous devrions ajouter une image de marque en plus de ce qu’elle faisait déjà et voir si nous ne pouvions pas augmenter ses ventes. .»
Le développement des différentes catégories de livres a été l’un des aspects les plus difficiles du lancement, car il était primordial que le nouveau libraire se démarque sur les réseaux sociaux, qui seraient le principal moyen de commercialisation du site. Folland et Moore ont surnommé leurs catégories « modifications ».
« Une fois que nous avons atterri sur nos neuf dernières éditions, nous avons commencé à avoir des conversations sur qui sont les lecteurs de chaque édition – pas seulement ce qu’ils lisent, mais qu’est-ce qu’ils regardent, écoutent, quels sont leurs passe-temps, comment voient-ils le monde ? « , a déclaré Folland. « Nous sommes même allés jusqu’à nous demander : « Comment prennent-ils leur café ? »
Les libraires ont tellement confiance dans la précision de leurs sélections pour leurs acheteurs de livres qu’ils proposent des retours, quoique avec une mise en garde. « Notre politique de retour est que si vous détestez vraiment, vraiment un livre que nous vous envoyons, vous devez nous envoyer un essai de trois paragraphes expliquant pourquoi vous le détestez autant et nous laisser le publier sur les réseaux sociaux (sans aucune information d’identification personnelle, bien sûr) », a expliqué Folland. « Sur les près de 1 200 commandes que nous avons envoyées, nous n’avons reçu que trois de ces essais. »
Pour la période des fêtes, Vignette a commencé à proposer des abonnements cadeaux et, à partir de ce mois-ci, la société expérimente la possibilité de proposer des « éditions » en édition limitée, en commençant par une édition destinée aux gourmands qui comprendra des livres de cuisine vintage et des livres sur l’alimentation. « Nous avons tellement de livres spéciaux dans notre bibliothèque qui ne correspondent peut-être pas à nos éditions existantes, ou ne sont pas disponibles dans le volume dont nous aurions besoin pour prendre en charge une édition régulière », a déclaré Folland, « mais nous pensons que des baisses limitées seraient nécessaires. être parfait pour les transmettre aux gens.
