Les éditeurs, distributeurs et librairies qui s’intéressent au public chrétien étendent leur portée ce printemps avec de nouvelles plateformes Web offrant bien plus que des suggestions de livres. Ces plateformes se présentent plutôt comme des sites de développement communautaire avec des abonnements à des newsletters, des programmes interactifs, des versets et des articles inspirants, des conseils pour l’étude de la Bible, et bien plus encore.
Bien entendu, même s’il existe un large éventail de ressources sur ces sites, leur objectif ultime est d’engager les lecteurs. « Je veux mettre les livres entre les mains des gens », déclare Kelly Holt, directrice principale du marketing grand public et de la technologie pour le géant de la distribution de livres Ingram Content Group et leader de la nouvelle plateforme Graceful Reads d’Ingram, lancée le 30 mars.
La propre plateforme de Penguin Random House Christian, Grace Corner, a été lancée le même jour. Et Baker Book House, la librairie chrétienne indépendante de Grand Rapids, Michigan, créée il y a près d’un siècle par la famille derrière le Baker Publishing Group, a réorganisé cet hiver son site Web, en y ajoutant des éléments de type plateforme.
Autrefois, les gens se tournaient vers les librairies chrétiennes pour découvrir des livres qui répondaient à leurs besoins en matière de foi et fondaient leur communauté à l’église. À mesure que ces magasins deviennent plus rares et que la fréquentation des églises a diminué, l’intérêt n’a pas diminué, ni la recherche de livres chrétiens et de communautés, dit Holt. Elle a noté que lorsqu’Ingram a interrogé ses clients pour leur demander s’ils étaient intéressés par le contenu chrétien, « quelques centaines de milliers ont répondu oui ».
Désormais, Graceful Reads peut les orienter vers tout, depuis les ressources téléchargeables pour la réflexion jusqu’aux offres telles que « 8 versets bibliques pour renforcer votre esprit ». L’objectif, dit Holt, est de rassembler les lecteurs à travers des livres et des conversations, pour établir « des liens significatifs ancrés dans des valeurs partagées ».
Cette plateforme ne vend cependant pas directement de livres. Si un lecteur clique pour acheter un livre, il est redirigé vers Bookfinity, où il peut acheter le titre auprès de l’un des nombreux détaillants, notamment Amazon et les magasins physiques.
PRH Christian n’hésite pas à vendre directement aux consommateurs. Lorsque ses projets pour la plate-forme Grace Corner ont été annoncés l’automne dernier, elle a été surnommée un « hub destiné aux lecteurs » pour le contenu religieux tiré des sept empreintes sous l’égide chrétienne de PRH, ainsi que des programmes de streaming, des études bibliques, des dévotions et des événements en direct.
Lundi, une nouvelle marque a déménagé à Grace Corner alors que l’éditeur a annoncé l’acquisition de She Reads Truth, un éditeur quotidien d’engagement biblique pour les femmes doté d’une vaste branche de médias sociaux. Cela correspond à l’objectif du vice-président principal de PRHChristian et éditeur Campbell Wharton, à savoir que la plateforme offre des ressources basées sur les Écritures et construise une communauté.
Michele Misiak, vice-présidente exécutive du directeur des ventes aux consommateurs chez Baker Publishing Group, affirme que le magasin et le site Web étendu présentent les titres de « tous les éditeurs chrétiens ». Il existe des journaux, un registre de cadeaux, des listes de suggestions saisonnières et, bien sûr, une connexion à une newsletter pour en savoir plus sur les ventes et les événements. La mission déclarée du site est de permettre aux gens de grandir dans la foi et dans la communauté.
