La fiction pour adultes est la catégorie de publication la plus vendue depuis 18 mois. Les ventes unitaires de livres de fiction pour adultes imprimés ont augmenté de 8,5% en 2022 par rapport à 2021 dans les points de vente qui relèvent de Circana BookScan, ce qui en fait la seule catégorie à afficher une augmentation l’année dernière. Au premier semestre 2023, la fiction pour adultes est à nouveau la seule catégorie à enregistrer une hausse, avec des ventes en hausse de 4,2 %. Le principal moteur de ces gains, bien sûr, a été les livres soutenus par BookTok.
Mais une nouvelle analyse de BookScan montre que l’effet de BookTok sur les ventes diminue. Le signe le plus notable de ce ralentissement est survenu en juillet, lorsque, pour la première fois, les ventes des quelque 180 auteurs de BookTok que BookScan suit ont chuté par rapport à l’année précédente. La baisse de 4,5 % des ventes en juillet signifie que les ventes depuis le début de l’année, qui avaient augmenté de 38 % jusqu’en mai, ont augmenté de 23 % jusqu’en juillet. (Les ventes totales d’unités de fiction pour adultes ont chuté chaque semaine depuis fin juin et n’ont augmenté que de 1,4 % jusqu’au 12 août.)
L’analyste de BookScan, Kristen McLean, estime que les ventes mensuelles des auteurs de BookTok pour le reste de 2023 seront égales ou inférieures aux niveaux de 2022, et que les ventes finales seront proches des totaux de 2022, lorsque les auteurs de BookTok suivis par BookScan se sont vendus à environ 47 millions d’exemplaires. En 2020, la première année où BookScan a suivi les auteurs de BookTok, les ventes du groupe ont totalisé 13 millions d’exemplaires, qui ont ensuite explosé en 2021 à 27 millions d’exemplaires.
BookScan a également examiné l’évolution des ventes des auteurs de BookTok en examinant les tendances dans une fenêtre de juillet 2021 à juillet 2023. Dans cette comparaison, les ventes d’auteurs adultes, après avoir augmenté de 9 % entre juillet 2021 et juillet 2022, sont restées stables en juillet 2023 par rapport à juillet 2022, tandis que les ventes de jeunes auteurs adultes ont baissé de 1 % en juillet 2023 après avoir augmenté de 4 % entre juillet 2021. et 2022.
McLean a expliqué que les ventes des auteurs de BookTok ne pouvaient pas continuer à augmenter au rythme auquel elles avaient lorsque la plate-forme a commencé à devenir un moteur de découverte majeur en 2020. Elle a noté que les livres des auteurs de BookTok sont confrontés à certains des mêmes vents contraires que l’industrie en général. , y compris les consommateurs lisant moins depuis la levée des restrictions de Covid.
Même si les ventes de BookTok ralentissent, a déclaré McLean, cela reste la plate-forme la plus importante de l’industrie pour découvrir de nouveaux écrivains. « BookTok est vraiment, vraiment important pour la découverte de livres », a-t-elle souligné, notant que dans le monde actuel axé sur les médias sociaux, BookTok est particulièrement important en tant qu’endroit où trouver des livres pour les jeunes lecteurs. Il y a cependant une mise en garde: McLean a déclaré qu’il n’y avait pas autant de nouveaux auteurs qui faisaient le genre d’éclaboussures que les nouveaux auteurs ont fait en 2021 et 2022. Les 10 meilleurs auteurs de BookTok ont continué à vendre en nombre suffisamment important pour que leurs ventes jusqu’en juillet 2023 soient égales ou égales. légèrement au-dessus des ventes sur la période juillet 2021-juillet 2022. Mais les ventes d’autres auteurs de BookTok, y compris les auteurs plus récents, ne se vendent pas au même rythme, ce qui suggère à McLean que la communauté BookTok « devient moins efficace ou engagée à faire apparaître de nouveaux auteurs dans l’ensemble ».
Néanmoins, de nouvelles stars sont encore en train de se fabriquer. Parmi les évasions de cette année figurent Rebecca Yarros, dont Quatrième Aile s’est vendu à près de 400 000 exemplaires depuis sa sortie en mai, et Carley Fortune, dont Rencontrez-moi au lac s’est vendu à plus de 230 000 exemplaires depuis sa parution en mai.
Une version de cet article est parue dans le numéro du 21/08/2023 de Editeurs hebdomadaires sous le titre : Le #BookTok Bump durera-t-il ?
