Bien que les impacts imminents des tarifs et des baisses de confiance des consommateurs puissent entraîner une diminution des dépenses discrétionnaires, les livres peuvent être mieux positionnés que les autres marchandises pour bénéficier de ces changements, suggère une nouvelle offre de Circana Bookscan.
Le rapport Biannual Future of Books de Circana Bookscan combine les prévisions de points de vente avec les informations sur les consommateurs pour aider les éditeurs, les détaillants et autres membres de l’industrie de l’édition prédisent les tendances de vente et les changements de marché futures au cours des trois prochaines années. Le rapport le plus récent, qui comprend l’analyse de l’analyste de livres de livres Brenna Connor, suggère que malgré les troubles économiques de l’économie, les ventes de livres devraient se tenir les coups au cours des trois prochaines années.
Dans le rapport, Connor appelle le marché des livres américains «stable et dynamique», notant que 2024 a marqué un retour à la croissance après deux années de baisses consécutives, avec des gains d’unité à travers les formats imprimés, e-book et audio. Elle a également décrit le marché du livre comme un point lumineux parmi les catégories générales de marchandises, ce que Connor dit est le résultat de la priorité des consommateurs à leurs dépenses discrétionnaires en livres.
Elle s’attend à ce que la tendance continue de se dérouler l’année à venir « Compte tenu des facteurs macroéconomiques en jeu en 2025. » «En période de stress économique, les consommateurs sont plus susceptibles de retirer les dépenses sur des articles plus élevés, comme la technologie et les vêtements, et favoriser les éléments qu’ils considèrent comme ayant une valeur perçue élevée, comme les livres», écrit Connor.
Un autre facteur de la faveur de l’édition, dit Connor, est que les livres sont l’un des articles que les consommateurs achètent pour «se traiter» et, selon les données historiques, «ces types d’articles se portent bien en période d’incertitude économique».
Un troisième point de données du rapport Future of Books soutient également les perspectives positives pour les livres: 50% des nouveaux acheteurs de livres rapportent qu’ils lisent un peu plus ou beaucoup plus par rapport à la même période il y a un an. Cet engagement accru avec les livres, conclut Connor, «bénéficiera aux ventes».
En tenant compte de tous les facteurs, le dernier avenir des prévisions de livres montre une perspective favorable de trois ans pour les ventes de livres. Les ventes d’unités de fiction pour adultes ont bien commencé en 2025, et BookScan prévoit qu’il restera le segment le plus fort du marché, dirigé par les ventes dans la catégorie romantique. «Certains consommateurs peuvent reprendre l’achat d’un article à prix élevé comme un nouvel ensemble de terrasse ou les nouveaux écouteurs», écrit Connor, «mais ils achèteront la nouvelle Kristin Hannah – un luxe plus abordable.»
En ce qui concerne les sous-performants en 2025, la fiction pour enfants devrait avoir une autre année difficile, mais a une perspective plus favorable au-delà de 2025, les prévisions. Et malgré les baisses globales, Connor prédit que les livres de fiction pour les nourrissons de 0 à 3 ans seront un point positif de croissance cette année, tiré par le format du livre du conseil d’administration.
