Laissez à une grosse frappeuse d'Hollywood le soin de trouver certaines des fouilles les plus chics de London Town, même lorsqu'elle n'y séjourne pas elle-même. Juste à temps pour la Foire du livre de Londres, le Reese's Book Club s'est installé au Sheraton Grand London Park Lane, un hôtel Art déco cinq étoiles en face de Green Park par rapport au palais de Buckingham, où une nouvelle bibliothèque et librairie éphémère, Reese's Book Club x Sheraton Lobby Library, a été installé.
The Lobby Library est la troisième d'une série coproduite par Hello Sunshine, la société de production fondée par Reese Witherspoon et société mère du Reese's Book Club, et Sheraton Hotels & Resorts, dans le cadre de son programme d'événements Gatherings by Sheraton. Après les installations au Sheraton Grand Los Angeles en octobre et novembre derniers et au Sheraton Centre Toronto Hotel en janvier et février, le pop-up se déroulera à Londres jusqu'au 6 avril, accueillant un certain nombre d'événements publics, notamment des lectures d'auteurs tels que Lucy Foley. Il a fait ses débuts le 7 mars, lors d'un événement privé comprenant une conversation entre les auteurs Bolu Babalola et Jojo Moyes, dont les titres ont tous deux été sélectionnés par Witherspoon pour son club de lecture.
Pour l'équipe du Reese's Book Club, le pop-up a offert l'occasion de partager les livres choisis par le Reese's Book Club dans un espace physique. Les titres sont stockés dans un espace conçu pour ressembler à un salon chic sur le thème du livre, avec un « lustre » composé de signets géants et d'étagères dont les côtés sont conçus pour ressembler au bord avant d'un livre fermé. « Il était très important pour nous que cet espace soit très confortable, comme un endroit où l'on aurait envie de lire et de prendre un café », a déclaré Jane Lee, directrice de la marque Reese's Book Club.
Kristin Perla, vice-présidente principale du marketing de croissance et des partenariats de co-marketing chez Hello Sunshine, a noté que les visiteurs pouvaient acheter les livres dans le pop-up s'ils souhaitaient continuer à lire après avoir quitté l'hôtel. Lee a ajouté que, parce qu'il y a « tellement de trafic piétonnier dans et hors des hôtels », les pop-ups offrent une opportunité unique au Reese's Book Club, qui ne possède pas de librairie physique, de trouver des auteurs dont les livres sont en vente. choisit une exposition en personne.
Étant donné que chacun des hôtels qui hébergeront la bibliothèque du hall a un intérieur unique, installer la même configuration à plusieurs endroits impliquait une certaine finesse, au-delà même du simple déplacement de livres et de meubles, a déclaré Kevin Gusinde, producteur d'événements au sein de l'équipe de conseil en marque chez Creative Artists. Agence qui a participé à la réalisation du pop-up. Au départ, a-t-il déclaré, son équipe savait qu'elle devait faire fonctionner l'installation dans le hall du Sheraton Grand Los Angeles, mais elle ne savait pas exactement dans quelles autres propriétés Sheraton le pop-up irait ensuite. Cela signifiait, dans le cas de l'espace Park Lane, ajuster « le lustre spécifiquement », a déclaré Gusinde. « Ici, vous n'en voyez que la moitié. Nous avons dû le modifier, car les plafonds sont si bas, alors que nous travaillions auparavant avec des plafonds de 35 pieds. »
Les ajustements de Gusinde et de son équipe ont suffisamment bien fonctionné pour impressionner Justin Pinchbeck, le directeur général du Sheraton Park Lane.
« La configuration nous a donné un peu d'inspiration », a-t-il déclaré. « Nous ajouterons des meubles supplémentaires ici plus tard cette année, et cela nous a donné un petit aperçu de ce à quoi cela peut ressembler et se sentir. »
