L’emballeur et producteur de livres Melcher Media a annoncé son expansion dans les services de vente directe aux consommateurs, de marketing et d’impression.
« Après 30 ans d’activité, nous sommes très enthousiastes à l’idée d’élargir notre offre », a déclaré le fondateur et PDG Charles Melcher. « Auparavant, pendant les 30 premières années, nous ne développions le concept qu’à partir des livres finis, c’est-à-dire tout le processus éditorial : l’écriture, la retouche photo, la conception et la production. »
Mais au fil des années, dit Melcher, de nombreux clients de Melcher Media ont également demandé de l’aide en matière de marketing.
« Nous avons vu cela comme un besoin », a-t-il déclaré. « Nous avons eu beaucoup de chance de travailler avec tous les grands éditeurs, donc dans la plupart des cas, nos livres sont distribués en partenariat avec une autre grande maison. Mais je pense qu’il y a souvent une volonté pour un certain calibre d’auteur ou de marque de vouloir investir pour augmenter le marketing ou simplement pour le faire eux-mêmes.
En plus d’offrir des services de marketing de livres tels que le développement d’audience, la stratégie de contenu, la sensibilisation des influenceurs, les lancements de livres et les relations publiques, les services directs aux consommateurs de Melcher Media s’adresseront aux auteurs de haut niveau intéressés par la vente de livres via leurs propres plateformes.
Avant l’expansion, Amy Snook a rejoint Melcher Media en tant que responsable de la croissance.
« Chacun de nos livres est traité avec une qualité artisanale et sur mesure, et la stratégie marketing le sera également », a déclaré Snook, qui a auparavant travaillé dans le marketing et la croissance chez Glossier, Poshmark et SeatGeek. Forte de son expérience dans les marques de vente directe au consommateur et dans le marketing numérique, Snook s’intéresse à trouver de nouvelles façons d’établir une « relation directe avec le lecteur », ce qu’elle appelle « l’un des plus grands défis auxquels font face de nombreux auteurs et éditeurs ». affronter. »
Pour les éditeurs et les auteurs ayant des besoins d’impression qui ne relèvent pas du champ d’application des imprimeurs professionnels, Melcher Media proposera désormais également des services d’impression, dirigés par la directrice de production Susan Lynch.
« Je ne serais pas surpris si nous nous retrouvions à travailler [on printing] avec pour la plupart des éditeurs là-bas qui ont même des départements de production à temps plein », a déclaré Melcher. « Mais pour ce livre spécial, qui doit avoir des objets qui en tombent, des découpes ou toutes sortes de choses supplémentaires, il doit y avoir des sources d’approvisionnement. dans plusieurs endroits, il faut fabriquer des dizaines de mannequins – c’est ce que nous aimons et que nous aimons pouvoir faire très bien.
Melcher est particulièrement passionné par les nouveaux services d’impression de l’entreprise. Fervent partisan du pouvoir des livres imprimés, il insiste sur le fait que l’imprimé « ne disparaît pas » et qu’il pourrait en fait connaître « une renaissance ».
« Je pense que l’édition doit vraiment exploiter ses atouts tactiles, physiques et analogiques », a-t-il déclaré. « Il est temps pour les éditeurs, pour nous, les bookmakers, de penser à [the book] comme un objet, en tant que forme d’art, et célébrons cela. Je pense que nos livres se vendent mieux et que nous sommes invités à travailler avec de nombreuses personnes parmi les plus intéressantes au monde, parce que nous voulons faire quelque chose de beau. »
Melcher a lancé Melcher Media en 1993. L’un des premiers clients de la société était la branche d’édition naissante de MTV, MTV Books. Depuis lors, Melcher Media a continué à travailler sur des livres liés aux médias pour des émissions de télévision telles que Choses étranges et La merveilleuse Mme Maisel; des livres d’entreprise pour des sociétés telles que Microsoft et PepsiCo ; et des livres de personnalités publiques telles que Kobe Bryant, Al Gore et Oprah Winfrey.
« Je pense que l’une des particularités de l’entreprise est que nous ne dressons qu’une petite liste chaque année », a déclaré Melcher. « Nous produisons environ six à 15 livres par an, et nos éditeurs travaillent sur deux à quatre livres par an : c’est un luxe dans l’édition. »
Melcher vise également à accorder la même attention spécialisée aux clients du marketing et de l’impression, avec l’intention d’en recruter six à 15 par an.
« Nous ne nous attendons pas à servir des milliers d’auteurs ou quoi que ce soit », a-t-il déclaré. « Nous voulons toujours avoir une liste de clientèle ciblée pour nos efforts de marketing et la même chose pour offrir des services d’impression. »
Quant à savoir qui pourraient être ces clients, Amy Snook a déclaré que la société en avait « plusieurs alignés, et ils couvrent toute la gamme ».
