Plus tôt cette semaine, Spotify a publié des données suggérant que les livres audio s'avèrent efficaces pour la plateforme, du moins en termes d'attraction d'auditeurs. Depuis le lancement du streaming de livres audio aux États-Unis l'automne dernier, la société a déclaré qu'un quart des Les utilisateurs de Spotify Premium se sont « engagés » avec les livres audio. (La société compte 602 millions d'utilisateurs actifs mensuels dans le monde, dont 236 millions d'abonnés payants ; elle ne propose pas de données spécifiques pour le marché américain.) Les livres audio ont également été particulièrement populaires auprès des jeunes auditeurs, les utilisateurs âgés de 18 à 34 ans représentant 57 % des auditeurs de livres audio de Spotify.
Ces nouveaux auditeurs de livres audio passent également plus de temps sur Spotify en général, a indiqué la société, les auditeurs de livres audio passant 2,6 heures de temps d'écoute supplémentaire sur la plateforme au cours des deux premières semaines suivant le démarrage d'un livre audio. Selon l'entreprise, cela a contribué à une augmentation de 8,15 % de la « consommation globale par utilisateur pour la même période ». Cette statistique indique que les auditeurs de livres audio sont déjà de gros utilisateurs de Spotify, ayant déjà passé environ 32 heures sur la plateforme au cours d'une période typique de deux heures. -semaine, soit plus de deux heures par jour.
L'entreprise a également souligné la croissance des achats complémentaires. Spotify a déclaré que ces achats, vraisemblablement effectués par des auditeurs de livres audio qui, après avoir épuisé les 15 heures d'écoute gratuite qui leur sont allouées, achètent directement un livre audio, ont « plus que doublé d'un trimestre à l'autre depuis le lancement des livres audio ». « .
Le communiqué de presse de Spotify indique également que les auteurs indépendants ont bénéficié de l'introduction des livres audio et que ceux qui les proposent via la plateforme, généralement via le service Findaway Voices de Spotify, « ont vu leurs redevances augmenter de 95 % ». fournissent des détails spécifiques sur les montants réels des redevances ou sur ce que ces auteurs avaient déjà reçu, ce qui rend ce saut impossible à quantifier.
Ce qui est quantifiable, c'est l'impact de la promotion croisée sur différentes plateformes sur l'écoute des livres audio. L’impact le plus important est survenu suite à la sortie d’adaptations télévisées et cinématographiques de livres. Selon L'enveloppement, Spotify a constaté une augmentation moyenne de 470 % de la consommation de livres audio d'un titre donné dans la semaine suivant la sortie de l'adaptation cinématographique ou télévisuelle d'un livre. Les titres populaires récents incluent celui de James Clavell ShogunCixin Liu Le problème des trois corpset The Talented Mr. de Patricia Highsmith. Ripley, qui ont tous été récemment adaptés pour la télévision. De plus, les apparitions d’un auteur sur des podcasts peuvent également contribuer à l’engagement des livres audio. Spotify a crédité l'apparition de RuPaul sur Alex Cooper Appelle-la papa podcast avec une augmentation de 34% de la consommation de son livre audio La maison du sens caché la semaine suivante.
Spotify continue d'investir dans ses livres audio, s'étant récemment étendu au Canada, à l'Irlande et à la Nouvelle-Zélande, qui rejoindront les États-Unis, le Royaume-Uni et l'Australie pour avoir accès aux livres audio sur la plateforme. Il est largement prévu que les livres audio en espagnol, dont plusieurs centaines sont déjà disponibles sur Spotify aux États-Unis, inciteront probablement la société à étendre son service de livres audio sur les marchés internationaux dans les mois à venir.
