Aidées par une augmentation de 1,7 % au quatrième trimestre, les ventes unitaires de livres imprimés n’ont diminué que de 2,6 % en 2023 par rapport à 2022 dans les points de vente relevant de Circana BookScan. La baisse a été inférieure à ce que de nombreux membres de l’industrie avaient craint cet été, alors que les ventes étaient en baisse constante et étaient en baisse de 4,1 % après les neuf premiers mois de l’année. Huit titres se sont vendus à plus d’un million d’exemplaires imprimés en 2023, le même nombre qui a dépassé ce niveau en 2022, dont cinq provenaient de deux auteurs : Colleen Hoover avait trois titres franchissant la barre du million d’exemplaires et Rebecca Yarros en avait deux.
La solide performance de Hoover et Yarros a contribué à faire augmenter les ventes de titres de fiction pour adultes de près de 1 % par rapport à 2022, une solide performance si l’on considère que les ventes de la catégorie ont bondi de 8,5 % en 2022 par rapport à 2021. Aucune autre catégorie n’a enregistré une augmentation au cours de l’année, bien que le les baisses dans la plupart des segments ont été bien moindres en 2023 qu’en 2022. Au sein de la fiction pour adultes, le genre fantastique a obtenu les meilleurs résultats, avec des ventes en hausse de 51,7 %, menées par les deux best-sellers de Yarros, suivis d’une augmentation de 24,2 % des ventes de titres d’horreur/occulte/physiologie. . Les ventes de romans graphiques ont connu la plus forte baisse, en baisse de 22,4 %, mais restent la troisième sous-catégorie en importance au sein de la fiction pour adultes.
Les ventes du plus grand segment imprimé, celui de la non-fiction pour adultes, ont chuté de 3,1 % en 2023, un taux de baisse beaucoup plus lent qu’en 2022, lorsque les ventes avaient chuté de 10,3 %. La catégorie a reçu un grand coup de pouce grâce à deux mémoires, De rechange du prince Harry, vendu à plus de 1,2 million d’exemplaires, et La femme en moi de Britney Spears, qui s’est vendu à plus de 908 000 exemplaires imprimés. Dans l’ensemble, les ventes dans la catégorie biographies/autobiographies/mémoires ont augmenté de 1,8 % l’an dernier, dépassées seulement par l’augmentation de 6,4 % dans le segment de la religion et par la hausse de 3,8 % dans les voyages.
Alors que les ventes globales pour adultes ont assez bien résisté en 2023, les ventes pour enfants ont continué à connaître des difficultés, avec une baisse de 4,7 % pour la jeunesse et de 7,1 % pour les ouvrages non-fictionnels. Dav Pilkey Dog Man : vingt mille puces sous la mer a été le best-seller de la fiction juvénile, avec près de 1,1 million d’exemplaires vendus, tandis que le nouveau titre de Jeff Kinney, Wimpy Kid, Pas de réflexionvendu à plus de 515 000 exemplaires.
L’année a vu une sorte de rebond pour les ventes de première liste, qui n’ont diminué que de 3,1 % l’année dernière, contre plus de 10 % il y a un an, tandis que celles de backlist ont chuté de 2,6 %, contre une baisse de 3,7 % en 2022.
La performance des ventes par format a été quelque peu surprenante dans la mesure où les ventes de livres reliés, malgré les augmentations de prix, ont mieux résisté que celles des livres de poche commerciaux, avec des ventes de livres reliés en baisse de 1,6 %, contre une baisse de 2,6 % pour les livres de poche commerciaux. Le livre de poche grand public a pratiquement disparu l’année dernière, avec des ventes en baisse de 15,6 % et ne représentant que 3,4 % de toutes les unités vendues. Les ventes de livres cartonnés sont restées pratiquement stables à 48 millions d’exemplaires.
Toujours en avance sur 2019
Malgré la baisse des ventes de 2,6 % en 2023 et la baisse plus prononcée de 6,5 % entre 2021 et 2022, les ventes d’unités d’impression en 2023 étaient encore 10 % supérieures à celles de la dernière année prépandémique de 2019. Au cours de l’année 2023, la plupart des éditeurs ont pris des mesures douloureuses pour faire face au problème. le sureffectif auquel ils se sont engagés pour faire face aux ventes plus élevées de 2020 à 2022, et avec la hausse des coûts induite par l’inflation qui s’est modérée au cours des derniers mois, on espère que la nouvelle normalité tant recherchée pourra enfin s’installer en 2024. Bien sûr, les éditeurs notent que 2024 apporte également beaucoup d’incertitude, notamment une élection présidentielle, ainsi que de nombreuses questions et inquiétudes sur ce que l’IA apportera au secteur du livre.
Une version de cet article est parue dans le numéro du 01/08/2024 de Éditeurs hebdomadaire sous le titre : La baisse des ventes d’imprimés s’atténue en 2023
