ComicsPRO, l'organisation professionnelle représentant les propriétaires de magasins de bandes dessinées sur le marché direct, a publié les résultats préliminaires d'une enquête menée auprès des détaillants de bandes dessinées plus tôt cette année. L'enquête, menée sur une période de six semaines à partir de fin janvier, a révélé que les ventes ont chuté de 69 % chez les détaillants répondants, qui comprenaient à la fois des membres de ComicsPRO et d'autres magasins. Les ventes de nouveaux périodiques de bandes dessinées ont diminué dans 73 % des magasins de bandes dessinées ayant répondu en 2023 par rapport à 2022, tandis que les ventes de romans graphiques ont diminué dans 65 % de ces magasins. Les romans graphiques représentent en moyenne 18 % des ventes chez les détaillants ayant répondu.
Le marché direct, canal de distribution dominant des bandes dessinées aux États-Unis, comprend les magasins physiques qui stockent des bandes dessinées périodiques via un système de distribution dédié et a célébré son 50e anniversaire l'année dernière. Le système a été bouleversé ces dernières années. Après des décennies de domination dans le domaine, Diamond Comic Distributors a été confronté à une concurrence accrue, un certain nombre de grands éditeurs de bandes dessinées ayant quitté le distributeur pour des concurrents aussi débutants que Lunar Distribution ainsi que Penguin Random House et Simon & Schuster, qui ont rompu à distribuer sur le marché direct en plus du canal classique des livres.
« Bien qu'il soit clair que la majorité de l'industrie de la bande dessinée connaît des difficultés financières, les détaillants semblent convenir que leur expérience de cette lutte serait atténuée par des données sur les produits plus cohérentes et cohérentes, des tarifs d'expédition réduits et un partage des risques d'achat. par l'éditeur, et la possibilité de recueillir des données de ventes efficaces sur le numéro 1 d'une série avant de devoir finaliser les numéros de commande pour le numéro 2 », a déclaré Jenn Haines, directrice de la sensibilisation et vice-présidente du conseil d'administration de ComicsPRO, dans un communiqué. « Les détaillants compensent ces difficultés en diversifiant leur gamme de produits avec des jouets et des jeux, ainsi qu'en diversifiant leurs canaux de vente en vendant lors de congrès, aux écoles et aux bibliothèques, ainsi qu'en ligne. »
Joe Murray, président du conseil d'administration, a ajouté que, même si l'enquête « n'a révélé aucune solution simple, elle a souligné l'importance de la diversité dans les deux produits que les magasins proposent pour faire face aux ralentissements et le besoin de diversité dans le personnel afin que différentes voix puissent nous aider. toucher un public plus large et plus récent.
Les principales conclusions du détaillant de l'industrie de la bande dessinée 2024 de ComicsPRO sont les suivantes :
Données démographiques
- Les magasins de bandes dessinées sont généralement de petites entreprises familiales indépendantes. 88 % des détaillants travaillent à temps plein dans leurs magasins. 81 % des détaillants ont une seule vitrine et 30 % des magasins déclarent ne pas avoir d'employés. Plus d’un tiers des détaillants ont déclaré avoir des enfants à la maison.
- La grande majorité des détaillants de bandes dessinées s’identifient comme étant de race blanche et de sexe masculin. 10 % des détaillants s'identifient comme des personnes de couleur, 11 % des détaillants de bandes dessinées s'identifient comme féminins ou non binaires et 10 % des détaillants s'identifient comme LGBTQ+.
- 38 % des détaillants de bandes dessinées ont entre 30 et 49 ans, tandis que 47 % ont plus de 50 ans.
- 47 % des détaillants interrogés sont en affaires depuis 21 ans ou plus.
Ventes
- 54 % des détaillants ont déclaré des ventes brutes de 300 000 $ ou moins en 2023, tandis que 18 % des détaillants ont déclaré des ventes brutes supérieures à 1 million de dollars.
- 69 % des détaillants ont déclaré des ventes brutes inférieures en 2023 à celles de 2022, tandis que 22 % des magasins ont déclaré des ventes plus élevées en 2023 qu'en 2022.
- Si l’on compare les ventes de 2023 à celles de 2019, moins de magasins ont connu une baisse de leurs ventes. 54 % des magasins de bandes dessinées ont déclaré des ventes brutes inférieures en 2023 à celles de 2019.
- Les ventes de nouvelles bandes dessinées ont diminué dans 73 % des magasins de bandes dessinées en 2023 par rapport à 2022, tandis que les ventes de romans graphiques ont diminué dans 65 % des magasins de bandes dessinées, avec une baisse comprise entre 1 % et 50 %.
Produits vendus
- Les trois principaux produits vendus par les magasins de bandes dessinées sont les nouvelles bandes dessinées, les romans graphiques et les anciens numéros de bandes dessinées. En moyenne, les nouvelles bandes dessinées représentent 38 % des ventes en magasin, les anciens numéros 16 % et les romans graphiques 18 %.
- La diversification des produits est devenue la norme, la plupart des magasins de bandes dessinées vendant également des produits autres que des bandes dessinées.
- Plus de 80 % vendent des jouets.
- Plus de 60 % vendent des jeux de cartes.
- Plus de 50 % vendent des jeux de société et des jeux de rôle.
- Les autres articles mentionnés par plus d'un tiers des magasins sont les animaux en peluche, les vêtements, les aliments et boissons emballés et les livres de prose.
- La majorité des ventes ont lieu dans les magasins physiques, mais les magasins recherchent également des ventes en dehors de leurs points de vente. 31 % des détaillants vendent directement aux écoles et aux bibliothèques, 29 % vendent lors de congrès de bandes dessinées et 69 % vendent par correspondance ou en ligne.
- 97 % des personnes interrogées proposent des services d'abonnement à des bandes dessinées dans leurs magasins. 57 % des magasins proposent des réductions sur leurs nouvelles bandes dessinées, tandis que 39 % des magasins disposent d'un programme de récompenses.
Opérations
- Près de 80 % des détaillants de bandes dessinées fonctionnent via un système de point de vente. Les systèmes les plus courants sont ComicSuite/RMH, ComicHub, Square et Shopify.
- 61 % des magasins dépensent de l’argent en publicité, la majorité de ces dépenses étant réalisées sur les réseaux sociaux, notamment Facebook.
- Lorsqu'on leur a demandé de classer divers facteurs importants pour le succès de leur entreprise, les détaillants ont classé les frais d'expédition des distributeurs et les incitations telles que la possibilité de retour et les remises supplémentaires comme les plus importants.
- Lorsqu'on leur a demandé de classer différents problèmes qui, selon les détaillants, avaient un impact négatif sur leurs activités, la réponse écrasante a été de commander gratuitement le numéro 2 d'une série avant la sortie du numéro 1.
