Lors de la cinquième émission annuelle du livre américain le 3 juin, organisé par Publishers Weekly À l’Académie de médecine de Harlem pour le cinquième salon annuel du livre américain, des experts de presque toutes les sections de l’entreprise ont fait de nombreuses façons dont le livre est de plus en plus caractérisé par la poursuite de grands livres avec un public plus important et l’empiètement des technologies d’intelligence artificielle.
Un panel du matin, « Stable remporte la course: faire passer les auteurs de la liste des listes au niveau supérieur », a rassemblé des responsables de la publicité et de la rédaction pour discuter des stratégies de construction de carrière pour les auteurs à potentiel commercial qui n’ont pas encore réussi le succès en petits groupes.
« Je pense que Midlist peut avoir une sorte de connotation péjorative parfois, et je voudrais vraiment le dissiper », a déclaré Sarah Cantin, vice-présidente et directrice éditoriale du St. Martin’s Publishing Group. « Un auteur qui peut rester dans le jeu et publier un livre après le livre fait une chose remarquable de nos jours. »
Vida Engstrand, directrice des communications chez Kensington Publishing, a décrit les auteurs de la liste des listes comme essentielles aux stratégies à long terme des éditeurs. « Je préfère de loin travailler avec un auteur qui vend à 8 000 exemplaires que celui qui vend 10 000 exemplaires mais qui revient à 6 000 exemplaires », a déclaré Engstrand. « L’auteur qui se vend a son réseau. Ils ont passé le temps et l’ont construit. »
L’approche met l’accent sur le renforcement de la communauté pour tenter le statut de best-seller immédiat. Engstrand a décrit une expérience ratée où l’investissement marketing substantiel n’a pas produit de résultats attendus. « Ce que j’ai appris, c’est: n’essayez pas de faire de tout un blockbuster », a déclaré Engstrand. « Au lieu de cela, concentrez-vous sur la construction du quartier. Ne pas casser le bloc, construire un quartier. »
Les éditeurs ont cité le développement authentique des auteurs comme crucial pour la rétention d’audience lorsque les auteurs changent de genres ou de styles. « Quand il s’agit d’une extension naturelle de l’auteur, quel que soit ce changement, je pense que les lecteurs suivront », a déclaré Engstrand. « Les lecteurs sont allergiques à quelque chose qui semble très calculé. »
Trouver vos lecteurs
Les panélistes de «la révolution directe à lecture» ont transformé en changements dans le marketing de livres à une époque de distribution de change et de canaux de vente au détail et de technologies émergentes. Une perspective rafraîchissante offerte par les panélistes a été une lecture mesurée sur les données et l’IA: en particulier, qu’ils ne sont pas tout.
« Je pense plus à connaître le consommateur que aux données que nous avons », a déclaré Leigh Marchant, directeur du marketing du Hachette Book Group, notant que souvent, la compréhension expérientielle des lecteurs offre un aperçu plus clair de la meilleure façon de mettre les bons livres entre leurs mains. Par exemple, a-t-elle noté, les acheteurs les plus actifs de la boutique Tiktok de HBG montrent des goûts nettement différents de ceux des influenceurs de Booktok qui lisent les livres HBG – en particulier, ils sont intéressés par «beaucoup de profonde liste de fond». C’était une connaissance, a déclaré Marchant, l’éditeur a dû découvrir intuitivement, plutôt que de tirer simplement sur les données de BookTok.
C’est important, a déclaré Carly Gorga, CMO et éditeur adjoint chez Authors Equity, pour tirer des leçons des auteurs et de leur intuition du marché plutôt que de s’appuyer sur les hypothèses de l’industrie – une caractéristique déterminante du modèle de partage de l’éditeur. « Notre plus grand avantage est la relation que nous avons avec nos auteurs », a déclaré Gorga. « Nous sommes des partenaires commerciaux avec chacun de nos auteurs. Ils sont apparemment les directeurs créatifs de chaque projet, qui est leur livre.
Quant au rôle de l’IA dans les affaires du livre d’aujourd’hui, les panélistes ont convenu que chaque changeur de jeu est livré avec des mises en garde. Matt Kaye, PDG et cofondateur de Bindery, a commencé à construire la plate-forme d’adhésion mondiale du livre « il y a un peu plus de deux ans avec un ingénieur », a-t-il déclaré. « Faire l’équivalent de ce travail quand j’étais à Patreon il y a cinq ans était 60 ingénieurs. » Chez Auteurs Equity, où Gorga a dit qu’elle faisait partie d’une petite équipe avec de grandes ambitions, elle « utilise[s] Ai tout le temps. Mais, a-t-il fait valoir: « L’IA est aussi bonne que l’humain. » L’IA peut me remplacer. «
Les lecteurs, Kaye a ajouté: « Je ne veux rien avoir à faire avec le travail de l’IA. Ils s’en fichent. Ils aiment apprendre les livres de personnes en qui ils ont confiance écrites par les auteurs qu’ils peuvent rencontrer. Il y aura plus de prime apportée à la valeur que la publication crée – au fur et à mesure que le coût va à zéro, la valeur va à zéro. »
SON SOURNIER?
Chez «Tournez le volume: comment trouver (et développer) votre public audio», les experts du secteur audio continuellement en plein essor ont abordé la croissance du format, comment soutenir les narrateurs humains à un moment d’utilisation croissante de la voix off de l’IA, les moyens d’innover et de faire ressortir les titres audio du Pack et l’entrée de Spotify sur le marché.
Avec des techniques audio immersives, pleines d’effets sonores et de musique et d’autres cloches et sifflets, toute la rage, Dan Zitt, SVP de la production de contenu chez Penguin Random House Audio, a rappelé au public: « Il y a encore des narrateurs de voix uniques qui sont le pain et le beurre de cette entreprise, et peuvent raconter de très belles histoires sans utiliser de design sonore. »
Jessica Care Moore, poète et éditeur de Moore Black Press, a également noté que dans certains cas, faire de ce qui est un nouveau nouveau fonctionne vraiment sur le marché. « Nous allons faire du vinyle en édition limitée avec tous nos poètes », a-t-elle déclaré. « Le vinyle est de retour. Mon vinyle s’est toujours vendu mieux que mes CD. » Elle a ajouté que, dans les communautés noires et brunes en particulier, « ils écoutent vraiment des livres, écoutent des voix, plus qu’ils entrent dans les librairies et les achètent ».
L’accusation occasionnelle de cannibalisation des ventes imprimées a traîné autour du cou du monde audio pendant des années. Mais comme l’a souligné Catherine Bucaria, vice-présidente et éditeur de l’Audio SourceBooks nouvellement lancée, « Audio a une écoute plus élevée que les gens qui lisent les yeux, mais cela dépend tellement des équipes financières à travers leurs rythmes à l’esprit pour les acquisitions. Format agnostique.
Jason Pinter, vice-président et directeur éditorial d’une autre entreprise de livres audio nouvellement lancés, Simon Maverick, a souligné que la découverte dans le monde audio est souvent différente de celle du monde des imprimeurs – une distinction qu’il considère comme un avantage. « La croissance des fruits d’aronde audio presque parfaitement avec la contraction de la façon dont les livres sont trouvés », a-t-il déclaré. « Des sections de révision de livres ont été inondées. Les façons dont les livres étaient couverts ont été brisés dans l’os. Et souvent, il appartenait aux lecteurs et aux auteurs de trouver ces communautés, parce que vous ne pouvez plus dépendre de ces débouchés traditionnels. Il y a beaucoup de livres et de genres qui sont découverts maintenant qui ne se sont plus vus dans les médias traditionnels et le marketing traditionnel. Ils sont découverts par Audio. »
Chez Audible, a déclaré Lee Jarit, responsable mondial des relations avec les éditeurs et des partenaires chez Audible, Children’s Audio est également devenu « un domaine à venir ». Le leader du marché en audio a récemment lancé les profils pour enfants sur sa plate-forme « , et nous avons eu une croissance de 22% d’enfants qui écoutait cette période », a-t-il déclaré. « C’est vraiment un excellent moyen de présenter aux jeunes lecteurs et auditeurs dans tout un nouveau monde et un format, et je pense que l’expansion des offres joue vraiment un rôle dans cela. »
Sur la narration de l’IA, Zitt a illustré une partie de l’hésitation autour d’embrasser sans réserve les outils. « Au cours des six ou sept dernières années, les entreprises de l’IA sont venues nous parler des voix de l’IA », a-t-il déclaré. « Où étiez-vous il y a 25 ans, alors que nous avons du mal à produire des milliers de livres audio dans notre liste arrière, et maintenant il n’y a pas de listes en arrière? Nous avons tout produit avec une voix humaine. Je ne voudrais pas remplacer cela à l’avenir. »
Le Jarit d’Audible, en revanche, a noté que l’IA peut être utile dans le cadre du processus de découverte. « Nous avons une recherche AI qui permet aux gens d’utiliser le langage naturel pour dire: » Oh, je vais être dans la voiture pendant huit heures avec mes enfants, et j’ai besoin d’un livre avec une protagoniste féminine qui a un peu d’excitation et d’action « et la recherche générera peut-être quelque chose qui ne soit pas vraiment intéressant. »
Voix traduites
Dans «Publishing in Turbulent Times: Pourquoi les voix traduites comptent plus que jamais», modérée par l’éditeur de livres à lettres ouvertes Chad Post, un panel d’éditeurs de littérature traduite a discuté de la valeur de la traduction, de la perte des subventions de l’AEN pour les traducteurs et de l’avenir des traductions de l’IA.
Rohan Kamicheril, rédacteur en chef du FSG, a déclaré que «l’idée que nous devrions publier la littérature en traduction pour montrer que nous sommes tous les mêmes» est «pernicieuse». Au lieu de cela, il valorise «Essayer de trouver des moyens de donner à l’autre un sens pour les gens sans le changer, sans l’abaisser».
Kamicheril a également exprimé sa préoccupation que la perte de financement des traducteurs, y compris les subventions de l’AEA, rendra plus difficile la mise en danger de la littérature des langues et des pays avec des canaux moins établis sur le marché des livres américains. Dan Simon, fondateur et éditeur de Seven Stories Press, a déclaré que la presse avait récemment essayé de se concentrer sur les travaux de publication de «pays qui ne soutiennent pas la traduction comme les autres pays plus grands», y compris les nations d’Europe de l’Est comme la Roumanie et la Croatie.
Comme la possibilité de supplanter les traducteurs de l’IA, Tynan Kogane, rédacteur en chef de New Directions, a remis en question la valeur de la technologie. « Je pense que beaucoup d’IA consiste à trouver des raccourcis et que beaucoup de raccourcis conduisent à l’aplatissement de la médiocrité », a déclaré Kogane. Alors que les nouvelles directions ont récemment commencé à utiliser l’IA pour générer des descriptions d’images pour se conformer aux nouvelles conditions d’accessibilité de l’UE, il a déclaré que l’IA ne pouvait jamais être utilisée pour traduire un livre: « C’est en quelque sorte un simple outil franc qui peut être utilisé pour certaines choses. »
Kamicheril a convenu que «beaucoup d’éditeurs littéraires sont clairs sur le fait qu’ils ne veulent pas utiliser l’IA» parce que «la qualité n’est tout simplement pas aussi bonne. À un niveau très basique, cela ne fonctionne pas encore.» Cependant, il a ajouté: «Je pense que ça va commencer à s’y utiliser beaucoup plus» parce que «il y a tellement d’appétit vorace pour le contenu».
Comme Kogan, Simon a dit qu’il considérait la traduction de l’IA comme un raccourci: « C’est comme dire que vous pouvez avoir un bébé sans douleur. » Cependant, il a qualifié son rejet, en disant que plus de livres «commerciaux» «là où peu importe comment il est écrit» pourrait être traduit par l’IA: «Si cela se traduit par l’IA, ce n’est pas de la littérature. Si cela se traduit à la dure, cela montre que c’est un texte littéraire.»
