Licensing Expo 2025 met en évidence les marques littéraires, les livres sous licence

Une exposition de licences animée 2025, qui s’est tenue à Las Vegas la semaine dernière, a présenté 12 000 participants et 381 sociétés exposantes, ce dernier en hausse de 16% par rapport à l’année dernière, selon l’organisateur du salon Informa Markets Global Licensing Group et Sponsor Licensing International. Les propriétés intellectuelles exposées comprenaient un contingent sain de marques liées à l’édition de Penguin Random House, Highlights, The Lumitella Company (Elf on the Shelf), Encyclopaedia Britannica / Merriam Webster, The Hidden Pigeon Company, Dr Seuss Enterprises et plus.

Presque tous les exposants PW Parlé avec Said que l’expo de cette année a été l’un des meilleurs de mémoire récente, à la fois pour les réunions prévues et pour le nombre et la qualité des visiteurs accessibles en place. «Cela a été remarquable pour le trafic sans rendez-vous», a déclaré Patty Sullivan, qui dirige les licences et le commerce de détail. «De nouvelles catégories dont je n’avais rêvé que sont des possibilités.» En plus des relations de licence, le nouveau chef des partenariats stratégiques met en évidence Lauren Lake était au salon à la recherche d’opportunités de partenariat promotionnel et de contenu. Un exemple récent: un magazine personnalisé sur la sécurité Internet, Soyez génial Internetla société a récemment produit avec Google. Il a été distribué à Points forts Un million d’abonnés du magazine et plus amplifié par un programme d’événements dans la boîte avec des clubs garçons et filles.

Tarif

Plusieurs concevants-concevants ont déclaré qu’ils étaient soulagés que de nouvelles transactions soient discutées dans le salon, étant donné le sujet haut de gamme des tarifs de l’administration Trump, en particulier ceux liés à la Chine, où 90% des jouets et de grandes parties des vêtements, des sacs à dos, de l’électronique et d’autres produits de consommation sont fabriqués. Depuis que les premiers tarifs ont été annoncés le «Jour de la libération» (2 avril), le paysage en constante évolution a conduit à l’annulation des commandes; les expéditions tenues; Les contrats existants avec les concédants de licence, les fournisseurs et les détaillants ont renégocié et renégocié à nouveau; les bénéfices serrés; et l’incertitude tout autour.

La plupart des livres sont exemptés des nouveaux tarifs, mais il y a certains impacts sur l’industrie, en particulier pour les titres sous licence de publication. Certains éditeurs repensent l’inclusion d’articles à valeur ajoutée (tels que les crayons apposés sur un livre de coloriage), qui sont soumis à des tarifs, pour l’instant. Certains ont subi des retards d’expédition en raison des problèmes de chaîne générale causés par les tarifs. La planification et les prévisions sont également difficiles; Les produits sous licence basés sur un film ou une émission de télévision particulière sont souvent introduits simultanément dans les catégories clés pour faire sensation dans le commerce de détail. Si les produits dans une autre catégorie sont coincés à l’étranger tandis que la situation tarifaire se débrouille, l’ensemble du programme pourrait être retardé, y compris les sorties de livres, même à la dernière minute.

Du côté positif, plusieurs exposants ont mentionné que les détaillants auront besoin de quelque chose dans le magasin, en particulier pendant la période des fêtes, et les livres pourraient aider à combler les lacunes si les jouets et autres marchandises en fonction d’une propriété ne sont pas disponibles à temps. « Les livres peuvent être prêts à remplir l’espace », a déclaré Gabriela Arenas, vice-présidente senior, licence mondiale à Street de Sesame Atelier de sésame de concédante de licence, qui a ajouté les tarifs: « Tout est un cauchemar, vous a apporté par la lettre T. »

Catégorie critique

Les dirigeants de l’édition des principaux propriétaires de propriété intellectuelle exposant à l’Expo ont parlé de la façon dont l’édition est plus importante que jamais pour leurs programmes de licence. Alors que les livres ont tendance à générer moins de revenus que les jouets ou d’autres catégories de produits, ils sont essentiels pour garder les fans engagés grâce à une nouvelle narration qui élargit et approfondit l’univers autour de la propriété.

Hasbro a apporté l’édition sous son opération plus large de produits de consommation l’an dernier pour maximiser les synergies entre les deux entreprises. Hasbro vantait la naissance de la nouvelle sœur de Peppa Pig, Evie, comme l’une de ses principales initiatives au salon. Marianne James, vice-présidente senior des licences mondiales, a déclaré que l’édition ferait partie intégrante de tous les aspects de ce programme, de l’exploration de nouveaux formats de publication à l’intégration de livres dans des initiatives de divertissement expérientiels basées sur la localisation. Les éditeurs américains de Peppa, dont Scholastic et Pi Kids, publient de nouveaux titres mettant en vedette Evie cet été.

La société miraculeuse a été fondée en mai 2024 par le studio d’animation Zag et la société de production indépendante Mediawan pour superviser les activités commerciales pour la franchise d’animation miraculeuse. Comme Hasbro, il a récemment apporté la publication sous la compétence de son activité de produits de consommation. Lisa Foster, vice-présidente senior, a déclaré que la société travaillait à créer des synergies parmi l’édition, les marchandises sous licence et le divertissement, ainsi que parmi les éditeurs miraculeux locaux de chaque marché du monde.

Un format de publication qui a augmenté dans les programmes de licence depuis plusieurs années et reste aussi chaud que jamais: des livres de cuisine sous licence. Ce sont souvent des concepts «dans le monde» qui aident à approfondir les fans dans l’univers de la propriété. Par exemple, Miraculous Cookbook d’Insight Edition a une jaquette avec les personnages principaux, Ladybug et Cat Noir, pour plaire à un public de masse. Mais la couverture en dessous s’adresse aux fans les plus fidèles en révélant le livre de cuisine comme une réplique de celui vu dans l’émission de boulangerie parisienne qui comprend des recettes de friandises que la boutique vendrait.

D’autres propriétés du salon avec les sorties de livres de cuisine récents et à venir vont de Street de Sesame à la franchise romante de Lauren Roberts, impuissante. (Sur une note latérale, le genre romantasy a commencé à se lever comme source d’activité de licence à l’expo de cette année).

Un autre domaine d’intérêt consiste à publier une narration audio et vidéo adjacente, joué sur des appareils d’entreprises telles que Tonies, Yoto, StoryPod et MGA Entertainment Little Tikes avec sa machine de rêve d’histoire. Publisher Cottage Door Press ‘Luna Storytime Projecteur est un autre exemple, offrant des histoires pour des propriétés telles que Daniel Tiger et Mo Willems Squirrels de Daniel Tiger et Mo Willems. « C’est une diversification dans la narration narrative », a déclaré Arenas of Sesame Workshop, qui fonctionne avec Little Tikes, Tonies et Yoto, en plus des éditeurs traditionnels Penguin Random House, Pi Kids, SourceBooks, Kappa, DK, Bendon, et plus encore. De nombreux concédants de licence et éditeurs majeurs signent des accords avec au moins un de ces fabricants d’appareils.

Amusant et jeux

Une grande tendance dans les licences a été la force des jeux sur table, en particulier les jeux de rôle, en tant que catégorie agréée et une source de propriété intellectuelle pour s’étendre à d’autres catégories. L’édition joue un grand rôle dans ce secteur, car les règles, les romans, les guides de personnages et d’autres formats étendent le monde et ajoutent de nouvelles dimensions au jeu. La catégorie est devenue plus courante au cours de la dernière décennie, et les sociétés de jeu ont travaillé pour élargir encore plus leur public, par exemple en créant des versions d’entrée de gamme que les familles peuvent jouer ensemble.

Paizo commercialise deux jeux de rôle, le Pathfinder sur le thème de la fantaisie et le Starfinder sur le thème de la science-fiction. Il exposait au salon pour rechercher des opportunités pour plus de licences de produits de consommation pour ajouter à sa liste de 70 sociétés qui font tout, des dés aux jeux vidéo en termes de peluche. « Nous avons des personnages mignons qui fonctionnent très bien dans la peluche », a déclaré le directeur des licences Raychael Allor. «Nous essayons également d’être plus accessibles en tant que marque.»

L’entreprise, comme d’autres dans cet espace, présente des boîtes débutantes pour servir de points d’entrée aux deux jeux. Il prévoit également de lancer son premier jeu de rôle sous licence basé sur une IP en dehors de l’IP plus tard cet été. « Amenons des gens d’autres fandoms », a déclaré Allor. Du côté de l’édition, Paizo montrait ses nombreux livres de chemin d’aventure, qui étendent le jeu; romans, que l’entreprise relance après une interruption; et ses bandes dessinées sous licence de Dynamite.

Les autres propriétés de jeu présentant à l’exposition comprenaient Catan d’Asmodee; Warhammer de Games Workshop, qui a récemment complété son vaste programme de publication avec des formats supplémentaires, y compris des guides de caractère, du Licencié DK; et Hasbro’s Dungeons & Dragons and Magic: The Gathering, tous deux supervisés par sa division Wizards of the Coast et tous deux avec de vastes programmes de publication. « Beaucoup de nos conversations à l’émission figurent sur ces franchises », a déclaré James, qui a noté que toutes les marques de jeux de société Hasbro, qui incluent le monopole, les risques, les chutes et les échelles et la poursuite triviale, attirent les avis des éditeurs. « Il y a une réelle excitation à propos des jeux et nous avons vu l’intérêt dans tous les formats. »

Salle pour les joueurs indépendants

Un certain nombre d’auteurs indépendants exploraient des opportunités pour les produits de consommation agréés et les collaborations. L’auteur Helen Wu de Yeehoo Press montrait ses livres de Capybara à tous les âges, qui célèbrent la joie et la pleine conscience et présentaient une variété de personnages de Capybara et d’autres personnages animaux. Avec une forte présence sur les réseaux sociaux, la propriété suscitait des intérêts des participants dans les catégories de jouets, de vêtements, d’accueil, de bijoux, de cosmétiques et de nourriture.

L’enseignante Adam Smith a créé les premiers livres fantastiques pour engager les enfants et promouvoir la littératie académique, socio-émotionnelle et physique face aux tendances négatives de réussite dans les écoles américaines, en particulier en lecture. Ses livres fantastiques à intérêt élevé, qui se déroulent tous dans le même univers, sont disponibles sur Ingram Marketplace et sur le site Web de l’entreprise, ainsi que dans Comic Cons. Smith était au spectacle dans l’espoir de créer des liens avec des entreprises dans l’animation et les jeux.

Et l’auteur et illustrateur de mari et femme Susie et Greg Bramhall montraient Snowy the Mouse, leur marque saine toute l’année soutenue par l’animation, les livres, les puzzles et la peluche, qui se sont créés après avoir été présenté dans la publication de l’industrie Le grand livre de jouets. Ils ont signalé un intérêt au salon des titulaires de licence potentiels dans une variété de catégories de produits, des aliments aux applications.