Les utilisateurs de Spotify se sont réveillés ce matin avec un spectacle saisonnier : le dévoilement de Spotify Wrapped. Le récapitulatif annuel de l’année de la plateforme dans la culture populaire couvre la musique, les podcasts et les livres audio, avec des outils permettant aux abonnés de suivre et de partager leurs goûts d’écoute pour 2024. Matt Luhks, directeur principal du marketing mondial, a qualifié Wrapped de « moment culturel très attendu » et a déclaré que « chaque année, notre objectif est de rendre Wrapped plus grand et meilleur qu’avant ».
Lors d’un briefing le 3 décembre, Molly Holder, directrice principale de la personnalisation des produits, a déclaré que « la personnalisation est au cœur de tout ce que nous faisons » et a expliqué comment l’IA fournira des données Spotify individualisées au public qui écoute. Holder a promis des fonctionnalités, notamment « une histoire de données appelée Your Musical Evolution », permettant aux utilisateurs d’examiner comment leurs habitudes d’écoute ont changé, et un podcast AI enveloppé par Spotify, construit avec NotebookLM de Google, qui parle aux utilisateurs des artistes, des chansons, des albums et des genres. ils ont apprécié au cours de l’année. (Le podcast AI est disponible pour les marchés des États-Unis, du Royaume-Uni, de l’Australie, de la Nouvelle-Zélande, du Canada, de l’Irlande et de la Suède.)
La plupart des fonctionnalités Wrapped s’adressent au public de la musique et des podcasts, et les auditeurs de livres audio ne devraient pas encore s’attendre aux œufs de Pâques et aux animations sur la plate-forme créés pour surprendre les fans d’artistes comme Taylor Swift et Bad Bunny. Pour situer le contexte, Sulinna Ong, responsable éditoriale mondiale, a déclaré que Swift était le meilleur artiste mondial pour la deuxième année consécutive, avec plus de 26,6 milliards de streams ; Le département des poètes torturés a collecté 300 millions de flux en une seule journée et plus d’un milliard de flux en une semaine.
Étant donné que 2024 a été la première année complète d’investissement de Spotify dans les formats et la production de livres audio, l’expérience Wrapped data sera moins granulaire pour le public des livres audio. Ce sont les « premiers jours de notre voyage », a déclaré Rebecca McGuire, responsable des partenariats et des licences de livres audio. Wrapped récompensera les auditeurs qui ont rapidement rejoint la plateforme avec « un message personnalisé pour être un des premiers utilisateurs », et les utilisateurs de Spotify pourront explorer un nouveau centre éditorial, où ils trouveront des listes organisées des meilleurs livres audio dans les catégories mystère, romance et autres.
« Les utilisateurs ne bénéficient pas d’une expérience Wrapped personnalisée cette année », mais « d’énormes pics d’écoute » présagent une croissance du secteur, a ajouté McGuire. « Les gens adorent partager leurs meilleurs livres de l’année et nous espérons que ce sera une période de découverte passionnante. »
Pour la première fois, Wrapped a annoncé son top 10 mondial des livres audio Premium et a nommé une des meilleures auteures mondiales, Sarah J. Maas. Selon McGuire, Maas « bat des records de streaming de livres audio » sur la plateforme, avec Une cour d’épines et de roses à la première place dans le top 10 américain et mondial de Premium, et Une cour de brume et de fureur et Une cour d’ailes et de ruines faire les deux listes aussi. McGuire a déclaré que Maas « avait une idée » de cette distinction, « et nous avons un très bon message vidéo » à partager avec les fans.
La plateforme oriente notamment ses ressources vers Spotify for Authors, un programme d’analyse et de promotion lancé en novembre. McGuire a déclaré que les éditeurs et les auteurs recevront des informations 2024 Wrapped for Authors, personnalisées avec « huit histoires de données différentes » qui fourniront un aperçu des données démographiques du public, des goûts des auditeurs en matière de musique et d’autres contenus, ainsi que des moments de la journée, de la semaine et du mois où le public. sont les plus susceptibles d’interagir avec le contenu des livres audio.
Le directeur du marketing mondial, Luhks, a déclaré que Spotify avait « déjà commencé pour l’année prochaine », préparant le déploiement de Wrapped 2025. « Il s’agit d’un véritable effort interfonctionnel de la part de l’ensemble de l’entreprise ».
« Honnêtement, plus que tout, notre objectif est d’attirer davantage d’auditeurs », a déclaré McGuire à propos des perspectives de Spotify Audiobooks. Au milieu de l’enthousiasme suscité par Wrapped, « nous voulons trouver de nouvelles personnes qui ne se considéraient peut-être pas comme des auditeurs et des fans de livres audio ».
