Les publicistes chevronnés Brittani Hilles et Amelia Possanza ont lancé Lavender Public Relations, une agence de relations publiques littéraire spécialisée dans la représentation d’auteurs et d’organisations queer et féministes.
La liste actuelle de clients de Lavender comprend les auteurs JC Cervantes, Alvina Chamberland, Elyssa Friedland, Laura Hankin, Stephen McCauley, Kelsey McKinney, KT Nguyen, Lilliam Rivera, Alana Saab et Suzanne Scanlon. L’agence représente également des organisations littéraires, notamment le magazine littéraire à but non lucratif LGBTQ+ Lambda Literary, basé à l’Amherst College. Le communet la startup d’édition Bindery Books.
Hilles était plus récemment responsable de la publicité chez William Morrow, où elle a passé près de quatre ans et a dirigé les campagnes pour Lucy Foley’s La liste des invités et L’Appartement Parisiencelui de Kirstin Chen Contrefaireet celui de Danya Kukafka Notes sur une exécution. Auparavant, elle a travaillé comme journaliste principale chez Algonquin et comme journaliste chez St. Martin’s Press.
Possanza était dernièrement directrice associée de la publicité chez Flatiron, où elle a passé près de huit ans et a dirigé les campagnes pour Elliot Page. Carrécelui d’Angie Cruz Dominicaineet la série Aaron Falk de Jane Harper. Auparavant, elle a travaillé comme publiciste chez Touchstone, la marque Simon & Schuster, et comme publiciste associée chez Little, Brown.
Hilles et Possanza, qui apportent chacun plus d’une décennie d’expérience en publicité interne à Lavender, ont déclaré PW qu’ils ont eu l’idée de créer l’agence lors d’une excursion pour célébrer l’anniversaire de l’ami commun Holly Rice-Baturin, une journaliste principale chez Atria.
Pendant le week-end de la fête du Travail, Hilles, Possanza et un groupe d’amis – qui s’identifient tous comme queer – se sont enfuis vers une retraite pastorale, que le duo a surnommé avec effronterie « Cabane en rondins lesbienne ». Dans le bain à remous, une conversation a éclaté sur ce qu’ils lisaient (ils adoraient tous les deux la comédie romantique saphique de Meryl Wilsner). Taquet Mignon) et leur passion commune pour les livres queer. Bientôt, la discussion s’est tournée vers la collaboration.
« Nous avions tous les deux une telle admiration mutuelle en tant que publicistes au fil des années », a déclaré Hilles, et nous entretenons également depuis longtemps « une très bonne relation de travail ». Heureusement, ils sont aussi de bons amis. « Je me souviens quand j’étais à St. Martin’s – mon tout premier emploi dans l’édition – Amelia était chez Flatiron », se souvient Hilles, « et nous avons eu un chocolat chaud un jour et nous venons de parler de Laurie Frankel. »
Chez Lavender, Hilles prévoit de se concentrer sur les débuts et la fiction de genre, notamment les thrillers, les romances et la fantasy, et sera le fer de lance de la publicité pour Bindery Books. Possanza se concentrera sur les premiers romans, la fiction littéraire et les mémoires, et s’occupera de la publicité pour Le commun.
« J’ai l’impression que nous avons tous les deux un mélange parfait d’expérience et de passions dans différents domaines », a déclaré Hilles. « Nous avons des projets séparément, nous avons des projets ensemble et nous sommes enthousiasmés par ce que nous avons fait jusqu’à présent. » Possanza, par exemple, appelle Hilles « notre expert en influenceurs », tandis que Possanza, elle-même écrivain et auteur du livre de 2023 Histoire d’amour lesbienne– a une solide maîtrise du volet « littéraire » de l’édition, même si elle est elle-même sceptique quant à ce terme fourre-tout. (« Que signifie « littéraire » ? »)
Possanza a souligné qu’à une époque d’évolution rapide de la publicité littéraire, il est important d’être agile. « Parfois, les médias traditionnels, ceux sur lesquels nous comptions autrefois, ne bougent plus. [the needle] », a-t-elle déclaré, les publicistes doivent donc être vigilants sur » ce qui existe d’autre qui est » Elle a noté que si les publicistes du livre travaillaient autrefois principalement avec des éditeurs, ils travaillent de plus en plus avec des pigistes et des influenceurs – un changement qu’elle attribue à un changement général dans la promotion du livre et à la vague actuelle de licenciements dans les médias.
Hilles a insisté sur l’importance de « traiter les influenceurs comme des contacts médiatiques et d’établir des relations avec eux ». Elle a également fait remarquer qu’il est essentiel de diversifier une campagne publicitaire, afin que les différents modes de sensibilisation, comme le travail avec un influenceur TikTok, une newsletter Substack ou un club de lecture national, s’emboîtent comme des « pièces du puzzle ».
En créant sa propre agence, a déclaré Hilles, il y a eu « une énorme courbe d’apprentissage, mais c’est aussi passionnant d’être au point de votre carrière où vous pouvez encore apprendre des choses ». Possanza a qualifié la liberté de fixer ses propres priorités de « à la fois une bénédiction et une malédiction ». Pour l’avenir, les deux hommes rêvent de trouver un moyen de fournir des services bénévoles aux premiers auteurs queer qui, autrement, n’auraient pas les moyens de se payer un publiciste. Ils prévoient également de participer à l’AWP en 2025.
« Lancer une nouvelle aventure a été passionnant », a déclaré Hilles. « Nous avons hâte de voir ce qui résultera de la fusion de notre passion pour la narration et de notre expertise du secteur. »
