Un peu plus d’un mois après son lancement au Royaume-Uni et en Australie, Spotify a annoncé que son service de livres audio en streaming était désormais disponible aux États-Unis, donnant ainsi à des dizaines de millions d’abonnés premium Spotify l’accès à un catalogue de plus de 200 000 titres de livres audio, y compris des titres de tous les pays. les Big Five éditeurs.
Dans le cadre du nouveau programme, annoncé le 3 octobre lors d’un événement fastueux au siège de Sportify à New York, les abonnés premium payants de Spotify aux États-Unis auront désormais 15 heures par mois pour accéder à des livres audio numériques, qu’ils pourront utiliser comme bon leur semble, que ce soit. échantillonner de nombreux titres du catalogue ou écouter une œuvre entière (15 heures suffisent pour écouter un livre audio moyen et parcourir la moitié d’une seconde, disent les observateurs). Et les utilisateurs pourront également payer 10,99 $ pour « compléter » avec des blocs de 10 heures s’ils souhaitent continuer à écouter.
Les responsables de Spotify affirment que le catalogue comprend 70 % des best-sellers actuels et comprend de nouvelles versions comme les mémoires les plus vendues de Britney Spears. La femme en moi et Jesmyn Ward Descendons.
Cette décision représente un moment majeur pour Spotify – qui mise sur les livres audio pour alimenter davantage la croissance de la plateforme – et pour les éditeurs, qui ont exprimé leur enthousiasme à l’idée d’étendre la portée des livres audio numériques aux millions de lecteurs potentiels de la plateforme. Soulignant la forte croissance des livres audio numériques au cours de la dernière décennie, David Kaefer, responsable de l’activité livres audio de Spotify, a déclaré lors du lancement du 3 octobre que Spotify était bien placé pour développer encore davantage le marché. « Nous excellons dans la recommandation de choses exactement au bon moment, le bon contenu pour chaque auditeur, juste pour chaque moment de sa journée, et nous allons être tout aussi concentrés sur cela dans le domaine des livres audio », a déclaré Kaefer. .
L’offre de livres audio en streaming n’est pas la première incursion de Spotify dans le domaine des livres audio. En 2021, la société a acquis Findaway, un leader mondial de la distribution de livres audio numériques, et a commencé à proposer des ventes de livres audio à la carte. Mais cette offre directe de paiement à l’écoute ne correspondait pas vraiment à la manière dont les consommateurs utilisent la plateforme Spotify, ont noté les observateurs.
Dans le même temps, comme les observateurs l’ont également noté, le passage à l’accès par abonnement représente un changement majeur pour les éditeurs, ce qui a conduit certains agents et auteurs à exprimer leurs inquiétudes quant à la manière dont ils seraient payés et à savoir si le streaming pourrait nuire aux ventes et potentiellement dévaluer les livres audio. Mais les dirigeants de l’édition présents à l’événement d’octobre, y compris les dirigeants de tous les grands éditeurs, ont émis une note très positive, en disant PW en sachant que Spotify a été un excellent partenaire avec lequel travailler et que les considérations économiques sont favorables, en particulier si l’on considère l’énorme potentiel de découverte par de nouveaux consommateurs sur une plateforme puissante.
Un grand éditeur a déclaré PW cette semaine, chaque accord avec l’éditeur a été négocié indépendamment et était probablement différent, mais d’une manière générale, leur accord avec Spotify est clair, limité et est « basé sur l’achat » une fois qu’un auditeur atteint un seuil d’écoute « très raisonnable ». L’éditeur a confirmé que le programme rapporterait des revenus « analogues » à ceux d’autres services et modèles, notamment le service Audible, leader du marché et basé sur le crédit, d’Amazon, insistant sur le fait qu’il ne conclurait pas (et, probablement, aucun éditeur ne le ferait) un accord avec tout nouvel acteur du marché pour moins d’argent que ce qu’il gagnait avec d’autres services sur un marché audio numérique toujours en plein essor. « Je sais que cela va être très bon pour les auteurs », a déclaré l’éditeur. PW, reconnaissant les inquiétudes de certains (en aucun cas tous) auteurs et agents, et semblant confiant que ces inquiétudes s’atténueraient une fois qu’ils verraient leurs déclarations de redevances.
L’éditeur a également déclaré que les cinq premières semaines du programme au Royaume-Uni et en Australie ont déjà donné des résultats prometteurs, avec « beaucoup d’écoutes », en particulier pour les livres audio d’auteurs qui ont des podcasts ou sont apparus sur des podcasts sur la plateforme.
«C’est l’un des avantages de cette plate-forme, c’est que vous pouvez facilement créer un lien direct entre un podcast et le livre audio, et vous l’obtenez dans le cadre de votre abonnement premium, une partie de vos 15 heures. C’est le rêve publicitaire, n’est-ce pas ? a noté l’éditeur. « Votre auteur participe à une exposition et il y a une vente immédiate. Ce n’est pas seulement possible maintenant, c’est en train de se produire.
En outre, l’éditeur a souligné l’énorme opportunité de marché d’atteindre les abonnés premium de Spotify, dont beaucoup seront de nouveaux clients, et de mieux promouvoir davantage d’auteurs sur une plateforme bien connue pour stimuler l’engagement, en particulier auprès d’une population jeune et difficile à atteindre. En effet, dans le cadre du lancement du programme de livres audio, Spotify a interrogé 1 000 membres de la génération Z et de la génération Y, et a constaté que les jeunes générations sont en tête en matière d’écoute de livres audio, avec un énorme 72 % des 18 à 34 ans déclarant écouter des livres audio.
L’éditeur a dit PW ils sont convaincus que le programme Spotify s’avérera « additif » au marché en pleine croissance du livre audio numérique et que le service continuera à accroître la part du gâteau pour l’audio numérique. « Tout le monde grandit », a noté l’éditeur. «Audible se développe. Apple grandit. Google se développe. OverDrive se développe. Tout le monde sur ce marché est en croissance. Et c’est ce qui est si excitant avec l’arrivée de Spotify. Cela attire un tout nouvel ensemble d’auditeurs.
