Les éditeurs littéraires adoptent la soirée de sortie de minuit

La soirée de lancement de livres à minuit, au cours de laquelle les clients se rendent dans les librairies à minuit pour obtenir leur exemplaire d’un nouveau livre à la mode, est un phénomène relativement récent. Pourtant, il a considérablement évolué au cours de sa courte durée de vie. L’essor des sorties à minuit dans le secteur du livre remonte à la série Harry Potter de JK Rowling, qui a fait ses débuts aux États-Unis en 1998. Mais c’est l’embargo strict imposé sur le quatrième tome de la série, avant sa publication en 2000, cela a contribué à populariser les rassemblements nocturnes des librairies.

Bien que cette tendance ait commencé avec des livres destinés aux jeunes lecteurs – la série Twilight de Stephanie Meyers et le dernier volet de la série Hunger Games de Suzanne Collins ont également bénéficié du traitement de sortie à minuit – elle n’est pas restée ainsi. Au cours des années qui ont suivi, les librairies ont organisé des sorties à minuit pour des auteurs comme celui de David Foster Wallace. Le roi pâleHarper Lee’s Allez mettre un gardiende Thomas Pynchon Bord saignantet celui de Margaret Atwood Les Testaments.

Et alors que 2024 touche à sa fin, deux titres d’automne très attendus : celui de Sally Rooney Intermezzo et celui d’Haruki Murakami La ville et ses murs incertainstraduit par Philip Gabriel, ont incité un certain nombre de librairies à travers le pays à ouvrir leurs portes tard le soir et à laisser entrer les lettrés.

Planification logistique

Jessica Stockton-Bagnulo, propriétaire de la librairie Greenlight de Brooklyn, a organisé un événement à minuit pour Intermezzo le mois dernier, et prévoit d’en organiser un pour La ville et ses murs incertains en octobre. Bien que cela puisse paraître simple, de tels événements nécessitent une planification logistique, notamment l’approbation du propriétaire de la librairie pour les deux fêtes de cet automne.

Une telle planification d’événements, a déclaré Stockton-Bagnulo, nécessite souvent une coordination entre les magasins et les éditeurs. Elle a ajouté que Farrar, Straus et Giroux (FSG) et Knopf – les éditeurs américains respectifs de Rooney et Murakami – avaient été indispensables dans le processus. « Ils connaissent le public de ces auteurs et ils ont contribué à la création de cadeaux livresques sympas, en nous proposant des rafraîchissements, voire en créant des listes de lecture ou des questions triviales », a déclaré Stockton-Bagnulo.

Chez FSG, nous planifions le lancement le 24 septembre de Intermezzo a commencé bien avant la publication du livre, en partie parce que FSG faisait quelque chose qu’il n’avait jamais fait auparavant : travailler sur une série d’événements autour de la sortie d’un livre sans l’auteur – Rooney, qui vit en Irlande, fait rarement des apparitions promotionnelles aux États-Unis. impliquait une coordination avec environ 140 magasins à travers les États-Unis au cours de la semaine Intermezzo a été libéré. Parmi les articles envoyés aux libraires figuraient Intermezzo– des crayons, des épingles et des puzzles de marque, ainsi que des sacs Baggu portant le titre du livre et le nom de son auteur. À partir de là, chaque magasin avait la liberté de créer ses propres événements, tels que des tirages au sort et des quiz.

Quand est venu le temps pour Knopf de commencer à planifier des événements à minuit pour La ville et ses murs incertainsqui doit paraître le 19 novembre, Ruth Liebmann, directrice du marketing des comptes chez Penguin Random House, a souligné qu’il est essentiel de rechercher des lecteurs sur des marchés remplis de noctambules qui aiment veiller tard. « Chaque magasin organise les fêtes un peu différemment, mais la magie est toujours là », a déclaré Liebmann. « On pourrait penser que les gens seraient épuisés une fois tout terminé, mais beaucoup d’entre eux restent éveillés jusqu’à l’aube pour lire. »

Disques de jazz et bars à spaghetti

Alors, que comprend une release party de Murakami ? Des DJ tournant des disques de jazz et des bars à spaghetti sont en préparation à plusieurs endroits. Et à New York, Christina Tosi, PDG de la boulangerie Milk Bar basée à Brooklyn, crée des muffins sur le thème de Murakami, les Murakuffins, pour les soirées de sortie locales.

Les événements de sortie à minuit sont également un phénomène international. Kinokuniya Books, la chaîne de librairies japonaise, organise depuis des années des événements Murakami à minuit pour les lecteurs japonais. « En général, les soirées de sortie de livres à minuit ont été assez réussies, en particulier pour les auteurs de premier plan ou les sorties attendues depuis longtemps », a déclaré Shigekazu Watanabe, directeur régional de la côte est de Kinokuniya US. « Pour Haruki Murakami », a-t-il ajouté, « nous avons constaté une base de fans solide et dévouée qui apprécie ces événements dans d’autres régions », notamment en Asie et en Australie.

La popularité durable des événements de sortie à minuit suggère une voie pour les événements littéraires au-delà de la lecture, de l’interview et de la dédicace d’un auteur bien connu : une voie où le livre lui-même, combiné à un sentiment de communauté, est au cœur des choses. Comme le dit Stockton-Bagnulo : « Cela semble être un excellent moyen de créer une occasion sociale passionnante autour des livres, d’augmenter les ventes de la première semaine et de créer une conversation culturelle. »