Après que les ventes unitaires de livres imprimés aient été pratiquement stables au premier trimestre 2023 par rapport à 2022, elles ont terminé le premier semestre en baisse de 2,7 %. Les ventes sont passées de 363,4 millions au cours des six premiers mois de 2022 à 353,5 millions cette année dans les points de vente qui relèvent de Circana BookScan.
Les ventes du premier trimestre ont été stimulées par De rechange du prince Harry, qui s’est vendu à environ 1,1 million d’exemplaires au cours de la période et a également été le livre le plus vendu du premier semestre. Mais aucun titre n’a failli atteindre son niveau de vente au deuxième trimestre. (Plus de livres à succès de l’année jusqu’à présent seront présentés dans le numéro de la semaine prochaine.)
La baisse de 2,7 % au premier semestre 2023 fait suite à une baisse de 6,6 % au premier semestre 2022 par rapport à 2021 ; les ventes unitaires se sont élevées à 387,5 millions au premier semestre 2021, soit 8,5 % de plus qu’à la même période cette année. En revenant à plus long terme à l’époque prépandémique, les unités ont augmenté de 12 % au premier semestre de cette année par rapport à 2019.
Les tendances pour les six premiers mois de 2023 ne sont pas une surprise : les ventes de fiction pour adultes sont en hausse, avec des baisses dans les autres grandes catégories. Et, comme c’est le cas depuis un certain temps, backlist s’en sort mieux que frontlist, avec des ventes de backlist en baisse de 2,1% par rapport à la baisse de 4,2% de frontlist.
Seule une poignée de livres publiés en 2023 (dont De rechange) a réussi à figurer sur la liste des 25 meilleurs de BookScan. La nouvelle entrée Dog Man de Dav Pilkey, Vingt mille puces sous la mer, s’est vendu à plus de 771 000 exemplaires, ce qui en fait le titre n°4 en 2023 jusqu’à présent. Les autres nouveautés qui ont bien fonctionné sont deux livres de Colleen Hoover, Os du cœur et Jamais jamaisqui s’est vendu à environ 430 000 et 374 000 exemplaires, respectivement, et Emily Henry’s Endroit heureuxqui s’est vendu à environ 415 000 exemplaires.
Les nouvelles sorties ont contribué à faire de la romance le genre de fiction pour adultes à la croissance la plus rapide au cours des six premiers mois de l’année, avec des ventes en hausse de 34,6 %. Les genres horreur/occultisme/psychologie et fantastique ont également enregistré de fortes hausses, avec des ventes en hausse de 32,5 % et 26,5 %, respectivement. La catégorie des romans graphiques de haut vol s’est refroidie sur la période, avec des unités en baisse de 22,7 % ; même avec le déclin, les romans graphiques, avec des ventes unitaires de 13,8 millions, étaient le troisième genre de fiction pour adultes.
Le coup de pouce apporté par De rechange a fait de la biographie/autobiographie/mémoires l’une des trois seules sous-catégories de non-fiction pour adultes à avoir enregistré une augmentation des ventes au cours des six premiers mois, avec des ventes en hausse de 4,6 %. Les voyages ont enregistré la plus forte augmentation, en hausse de 6,6 %, et les ventes de livres religieux ont légèrement progressé de 1,9 %. Les deux catégories les plus étroitement associées aux activités au foyer pendant la pandémie ont enregistré les baisses les plus importantes, les ventes de livres pour la maison/le jardinage ayant chuté de 17,5 % et les ventes de titres de cuisine/de divertissement de 15,4 %.
Une seule catégorie de romans pour la jeunesse a connu une augmentation, avec des ventes de livres animaliers en hausse de 14 %. La plus forte baisse est survenue dans le domaine de la science-fiction/fantastique/magie, où les ventes ont chuté de 11,3 %. À l’exception des fêtes/festivals/religion, les ventes dans toutes les sous-catégories de non-fiction juvénile ont chuté au cours de la période, avec à la fois l’histoire/les sports/les gens/lieux et l’éducation/la référence/la langue affichant des baisses de plus de 11 %.
Les ventes par format ont été généralement constantes tout au long de l’année à ce jour, les ventes de livres de poche se tenant assez bien, en baisse de 1,8 %, tandis que les ventes de livres à couverture rigide ont diminué de 3,9 % – une baisse que les éditeurs continuent de surveiller avec nervosité. Les livres de poche du marché de masse ont connu une nouvelle forte baisse, chutant de 17,8 %, et ne représentaient que 3,6 % des ventes unitaires enregistrées par BookScan au cours des six premiers mois de 2023.
Une version de cet article est parue dans le numéro du 07/10/2023 de Editeurs hebdomadaires sous le titre : Les ventes continuent de ralentir
